Глава 3. Рынок как условие появления и развития менеджмента

РЫНОК или рыночные экономические отношения в обществе стали основой, на которой возник и развивается менеджмент. Поэтому очень важно понять, в чем суть рынка и каковы его основные характеристики.

Рынок - сложное социально-экономическое понятие. Существует достаточно много определений рынка.

РЫНОК - место, где продавцы и покупатели находят друг друга. Довольно удачно описывается рынок в одном из стихотворений:

«Это место всем известно,

Людно там и интересно.

Ходят все назад – вперед,

Каждый что-то продает

Кто-то что-то покупает

Иль другого убеждает,

Что товара лучше нет

Ни в одном из ближних мест.

Там не станут вам грубить

И готовы уступить

Вам товар по той цене,

Что останетесь вполне

Вы довольными собой

И отправитесь домой!»

РЫНОК - система экономических отношений между субъектами рынка, основанных на купле-продаже (обмене) товара.

РЫНОЧНАЯ ЭКОНОМИКА - отношения купли-продажи, основанные на свободе выбора покупателя, свободе продавца, свободе труда и свободе предпринимательства.

На всех этапах исторического развития человеческого общества существовали экономические отношения между людьми. Экономические отношения в обществе - отношения по поводу создания и распределения материальных благ. Основой таких отношений может быть физическое превосходство, как на первых стадиях возникновения и развития человеческой цивилизации, принуждение с помощью административной власти, экономическое принуждение, связанное с появлением товарных отношений. Понятие «рынок» чаще всего используют в широком смысле – как синоним понятия «рыночное хозяйство», механизма взаимодействия продавцов и покупателей в процессе купли-продажи товаров. «Экономисты подразумевают под термином „рынок“, – писал английский экономист конца 19 века Альфред Маршалл, – не какую-либо конкретную рыночную площадь, на которой продаются и покупаются предметы, а в целом всякий район, где сношения покупателей и продавцов друг с другом столь свободны, что цены на одни и те же товары имеют тенденцию легко и быстро выравниваться». В современной экономической науке рыночное хозяйство обычно определяют как основанную на разделении труда систему товарного производства и рыночного обмена, когда все блага производятся не для собственного потребления, а для купли-продажи на рынке.

В основе товарных отношений - отношения по поводу купли-продажи товара. В условиях рынка эти отношения пронизывают все слои общества. Главная составляющая отношений купли-продажи – это товар.

ТОВАР - то, что покупают, за что покупатель готов платить. Товар - то, что может удовлетворить потребности покупателя. Товаром может быть продукт, услуга, профессионализм, вид, личность и прочее. В рынке говорят «Если у тебя нет товара, у тебя ничего нет». Поиск товара - основная задача менеджмента любой организации. Найти то, что нужно покупателю, за что он будет платить. Чтобы иметь доход, надо иметь товар. Американский предприниматель мультимиллионер Генри Форд почти полвека искал свой товар, который обеспечил ему не только большие доходы, но и всемирную известность. Товаром Генри Форда стал автомобиль: надежный, качественный, дешевый который удовлетворял потребности большинства покупателей: 7 из 10 покупаемых в Америке автомобилей были автомобили Форда.