Питання для самоконтролю

1. Дайте визначення маркетингових досліджень. Які цілі маркетингових досліджень?

2. Що розуміється під первинними даними? Зазначте джерела первинних даних. Вкажіть переваги і недоліки первинних даних.

3. Що з себе представляють вторинні дані і чим вони відрізняються від первинних? Зазначте джерела вторинних даних. Вкажіть переваги і недоліки вторинних даних.

4. Якими можуть бути організаційні форми маркетингових досліджень? Вкажіть переваги і недоліки синдикативних даних.

5. Проведіть класифікацію маркетингових досліджень.

6. Що таке маркетингова інформаційна система? Яка структура маркетингової інформаційної системи? Які переваги має маркетингова інформаційна система?

7. Що таке процес маркетингового дослідження? Сформулюйте послідовність етапів процесу маркетингових досліджень.

8. Які Вам відомі методи збирання первинних даних?

9. Як дослідити конкуренцію на ринку?

10. Які види ринків і попиту ви знаєте?

11. Охарактеризуйте підходи до проведення ринкових досліджень.

12. Охарактеризуйте різні методи прогнозування попиту та опишіть їх переваги і недоліки.

Модуль ІІ. Організація маркетингової діяльності підприємства

Тема 5. Маркетингова товарна політика Завдання для обговорення

1. Згадайте добре відомі на українському ринку підприємства і їхні товарні знаки. Чи можна вважати їх назви брендами?

2. Розробіть товарний знак для підприємства, що випускає віконні рами. Проаналізуйте його з погляду простоти, відповідності профілю діяльності підприємства та оригінальності.

3. Продовжите приклади українських брендів, створених на основі:

1) прізвища власника фірми як словесного товарного знака, який перейшов в бренд - ювелірні вироби «Фаберже», ... ;

2) найменування місця походження товару - мінеральна вода «Березівська »;

3)…

Теми есе

1. Які фактори впливають на швидкість прийняття споживачами нових товарів?

2. Якщо «хороші ідеї зароджуються не за столами конференцій..», тоді де і як?

3. Чому упаковка і етикетки є маркетинговими інструментами?

Теми виступів та доповідей

1. Системний підхід до формування товарної політики на базі концепції «4р».

2. Концепція життєвого циклу товару і формування товарної політики.

3. Стратегії позиціонування та диференціації.

4. Брендінг: визначення та моделі розробки бренду .

Рекомендована література: [http://blogbrandaid.com/]

Тести для перевірки знань

1. Поняття «товар» може охоплювати:

1. усе, що може бути об’єктом купівлі-продажу;

2. послугу (прання білизни);

3. ідею (нового виробу, винаходу);

4. тільки товари масового споживання.

2. Товарний знак, виконаний у вигляді назви, емблеми, характеризується насамперед тим, що він:

1. має достатньо високий художній рівень виконання;

2. має правовий захист проти несанкціонованого використання іншими фірмами;

3. має певного власника (виробничого, торговельного підприємства);

4. максимально ототожнює товар і підприємство .

3. Стадію життєвого циклу товару визначають для того, щоб:

1. сформулювати завдання маркетингу;

2. установити ціну товару;

3. прийняти рішення щодо розроблення нового товару;

4. відповіді п. 2, 3 є правильними.

4. Повторним життєвий цикл товару може бути в результаті:

1. вдалої рекламної кампанії товару;

2. застосування стимулів збуту;

3. послаблення інтересу до цього товару на ринку з боку фірм-конкурентів;

4. відповіді п. 1—3 є правильними.

5. Марочну назву, ім’я виробника, що є частиною марки можна:

1. вільно вимовляти;

2. намалювати;

3. зобразити алегорично;

4. відповіді п. 2, 3 є правильними.

6. На якій з названих стадій життєвого циклу перебуває товар, якщо обсяг його продажу незначний, прибуток мізерний, споживачі віддають перевагу новинкам, кількість конкурентів невелика?

1. запровадження на ринок;

2. розвитку ринку;

3. конкурентоспроможності або стабільності ринку;

4. скорочення ринку.

7. У якій послідовності товар долає стадії (фази) свого життєвого циклу (1 — розроблення товару; 2 — споживання товару; 3 — запровадження на ринок; 4 — стабілізації ринку; 5 — розвитку ринку; 6 — скорочення ринку)?

1. 1, 2, 3, 4, 5, 6;

2. 1, 3, 5, 4, 6, 2;

3. 4, 3, 2, 1, 5, 6;

4. 6, 5, 4, 3, 2, 1.

8. Що таке товарна марка:

1. скорочена назва підприємства?

2. поштовий знак?

3. засіб ідентифікації товару?

4. етикетка, товарний ярлик і т.п., на яких вказується ціна та інша інформація про товар?

9. Поява на ринку товару ринкової новизни визначається одним з таких чинників:

1. створенням технологічного проекту товару.

2. діяльністю органів нагляду за якістю товару.

3. прийняттям рішення на випуск товару, в основі якого лежать маркетингові ідеї (конструкторські, дизайну, упаковки та інші), а також економічна доцільність та можливості сучасних технологій.

4. витратами на дослідження та розробку нових моделей у зіставленні з наявними ресурсами.

10. Що таке товарний асортимент:

1. список товарів, на продажу яких спеціалізується магазин?

2. сукупність магазинів різної спеціалізації, розташованих в даному районі?

3. різновиду товару, що відрізняються один від одного незначними споживчими властивостями?

4. різні сорти одного і того ж товару?