Тема 11. План маркетингу підприємства

Завдання для обговорення

1. Опишіть ряд загроз і можливостей, з якими стикаються підприємства швидкого харчування, наприклад, «Макдональдс» на українському ринку. Як на ці дані підприємства повинні реагувати з точки зору вибору маркетингових стратегій?

2. Проведіть огляд літературних джерел та визначте маркетингові стратегії підприємств та компаній.

Теми есе

1. Які чинники впливають на маркетингову стратегію підприємства?

2. Які засоби підтримки здорової конкуренції в економіці?

Тести для перевірки знань

1. Стратегічне планування в маркетингу:

1. це засіб вирішення повсякденних завдань маркетингу?

2. метод прийняття рішень у маркетинговій діяльності?

3. процес визначення етапів діяльності маркетингової цілеспрямованості?

4. метод дослідження ринкової кон’юнктури?

2. Для забезпечення успішного процесу стратегічного планування необхідні таки умови:

1. усвідомлення цілей діяльності підприємства?

2. узгодження дій та цілей із менеджерами підприємства?

3. ігнорувати політику підприємства та досвід провідних фахівців?

4. усі відповіді вірні.

3. Активна політика в сфері маркетингу – це:

1. технологічна орієнтація?

2. прагнення до випередження конкурентів?

3. прагнення захистити свій ринок шляхом освоєння нової продукції?

4. постійне розширення сфер діяльності?

4. Пасивна політика в сфері маркетингу – це:

1. технологічна орієнтація?

2. прагнення до випередження конкурентів?

3. прагнення захистити свій ринок шляхом освоєння нової продукції?

4. постійне розширення сфер діяльності?

5. Якщо темпи розширення ринку високі і частка товару на ньому велика, то такий товар:

1. технологічно обґрунтований?

2. дає підприємству значні прибутки та спрямовує на зміцнення позиції товару на ринку?

3. сприяє уповільненню прибутку та спрямовує на зростання самого ринку?

4. немає вірної відповіді.

6. Яка група товарів не включена в матрицю Бостонської групи:

1. товари "Собаки"?

2. товари "Знаки питання"?

3. товари "Золоті плоди"?

4. товари "Дійні корови"?

7. Які товари приносять стійкі прибутку і є хорошим джерелом готівки для підприємства:

1. товари "Дійні корови"?

2. товари "Зірки"?

3. товари "Дикі кішки"?

4. товари "Знаки питання»?

8. Маркетинговий план включає в себе:

1. цілі розвитку підприємства;

2. цілі розвитку конкурентних продуктів;

3. опис поточної маркетингової ситуації;

4. стратегії розвитку підприємства;

5. стратегії маркетингової діяльності;

6. фінансовий стан підприємства;

7. програми поточної маркетингової діяльності;

8. бюджет маркетингової діяльності;

9. контроль за маркетинговою діяльністю.

Питання для самоконтролю

1. В чому полягають функції планування на підприємстві?

2. Визначте фактори, які обумовлюють вибір стратегії маркетингу підприємства.

3. З яких елементів складається план маркетингу?

4. Який порядок узгодження плану маркетингу?

5. Які фактори мають найбільший вплив на можливості ефективного виконання плану маркетингу?

6. У яких випадках доцільно в області маркетингової діяльності розробляти спеціальні програми?