Вариант 14

Дайте определение понятию сегментирование рынка.

Объясните главную цель сегментирования.

Как зависит маркетинговая стратегия от охвата рынка

Заполните таблицу основных признаков сегментации рынка.

Признаки сегментации. 1. Возраст. 2. Стиль жизни. 3. Регион. 4. Пол. 5.

Личные качества индивида. 6. Уровень дохода. 7. Город или сельская местность. 8. Размер семьи. 9. Плотность населения 10. Профессия. 11. Численность населения. 12. Климат. 13. Социальный слой.

Таблица. Признаки сегментации рынка

Демографические признаки	Географические признаки	Психографические признаки

Эталон ответа вариант 14.

Сегментирование - выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания которых могут потребоваться определенные товары или маркетинговые комплексы.

Цель сегментирования – провести более подробный анализ всего

многообразия потребительских запросов в рамках рынка и идентифицировать группы потребителей, желающих от товара один и тот же набор выгод. Это поможет фирме успешнее удовлетворять

требования потребителей, т. е. выработать такую стратегию дифференцирования, которая обеспечит ей конкурентное преимущество над соперниками по рынку.

В соответствии с охватом рынка различают следующие виды маркетинговой стратегии, реализуемой предприятием:

концентрированный маркетинг,

дифференцированный маркетинг,

недифференцированный маркетинг

Способы сегментирования потребительских рынков

1) Сегментирование по географическому принципу – разделение рынка на разные географические объекты: страны, регионы, округа, области и т. д.

2) Сегментирование по демографическому принципу – разделение рынка на потребительские группы по таким демографическим показателям, как пол, возраст, размер семьи, этапы жизненного цикла семьи, уровень доходов, род занятий, образование, вероисповедание, раса и национальность.

3) Сегментирование по психографическому принципу – разделение рынка на различные группы по признаку принадлежности к определенному социальному классу, по стилю жизни или личностным характеристикам.

Таблица. Признаки сегментации рынка

Демографические признаки	Географические признаки	Психографические признаки
Возраст	Регион	Стиль жизни
Размер семьи	Город или сельская местность	Личные качества индивида
Пол	Климат
Уровень дохода	Численность населения	Социальный слой
Профессия	Плотность населения