Раздел 3. План маркетинга

3.1. Описание продукции (работ, услуг): _______________________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________.

3.2. Сегменты рынка (территории, потенциальные потребители):_________________

__________________________________________________________________________________

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________.

3.3. Конкуренты: ____________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________.

3.4. Сравнение продукции с продукцией (работами, услугами) конкурентов: _______

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________.

3.5. Цена продажи (руб., тыс.): --_______________________________________________

Себестоимость = Общие издержки / Общее количество товара_(_______________)_Тыс. руб.

Торговая наценка (от 20 до 60%)______(____________________________________)_Тыс. руб.

Цена = Себестоимость + торговая наценка___(____________________________)_Тыс. руб.__

3.6. Каналы продаж: _________________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________.

3.7. Продвижение (реклама): __________________________________________________

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________.

3.8. Планируемый объем продаж продукции (работ, услуг) (в натуральном выражении шт., м2., км., и т.д.):

Ассортимент

1 месяц

2 месяц

3 месяц

4 месяц

5 месяц

6 месяц

7 месяц

8 месяц

9 месяц

10 месяц

11 месяц

12 месяц

1 год

1.

2.

3.

4.

Итого:

Расчет емкости по формуле: Емкость рынка = количество покупателей * стоимость средней покупки * количество покупок в месяц/ год.

2.9. Планируемый объем продаж продукции (работ, услуг) (рублей) (выручка):

Ассортимент

1 месяц

2 месяц

3 месяц

4 месяц

5 месяц

6 месяц

7 месяц

8 месяц

9 месяц

10 месяц

11 месяц

12 месяц

1 год

1.

2.

3.

4.

Итого:

2.10. Бюджет маркетинга (расходы организации):

Затраты

1 месяц

2 месяц

3 месяц

4 месяц

5 месяц

6 месяц

7 месяц

8 месяц

9 месяц

10 месяц

11 месяц

12 месяц

1 год

Визитки

Буклеты

Бегущая строка

Интернет

TV

Акции

Итого

Заключение

Рыночные условия, в которых функционируют автотранспортные предприятия, требуют от руководителей и специалистов принятия взвешенных, экономически обоснованных решений, позволяющих предприятиям выживать и развиваться в условиях обострения конкуренции внутри отрасли, в том числе с предприятиями других видов транспорта.

Используя полученные знания, будущие специалисты автотранспортных и автосервисных предприятий смогут решать основной круг задач, с которыми им придется столкнуться в повседневной хозяйственной практике.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Борисова В.М. Экономика, организация и планирование автомобильного транспорта: Пособие по курсовому проектированию – М.: Транспорт, 2011

2. Положение по техническому обслуживанию и текущему ремонту подвижного состава автомобильного транспорта – М.: Транспорт, 2012

3. Сербиновский Б.Ю. экономика автосервиса. Создание автосервисного участка на базе действующего предприятия – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2012

4. Справочник инженера-экономиста автомобильного транспорта/ под ред. С.Л. Голованенко – М.: Транспорт, 2012

5. Указания по организации и проведению технического обслуживания и ремонта дорожных машин – М.: Транспорт, 2012