Тест по теме 8 «Стратегическое маркетинговое планирование. Формирование стратегии повышения конкурентоспособности малого предприятия»

1. Компания, опережающая другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зоны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта – компания...

1. лидер рынка

   1. претендент на лидерство

   2. последователь

   3. обслуживающая рыночную нишу

2. Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка – компания ...

1. претендент на лидерство

2. лидер рынка

3. последователь

4. обслуживающая рыночную нишу

3. Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов – компания, ориентированная на ...

1. конкурентов

2. товар

3. потребителей

4. рынок

5. технологию

4. Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами – компания, ориентированная на ...

1. рынок

2. товар

3. потребителей

4. конкурентов

5. технологию

5. Небольшая компания реализует снаряжение для занятий конным спортом. Она реализует стратегию:

1. лобовой атаки

2. лидерства по издержкам

3. клонирования

4. фокусирования

6. Фирма производит в течение ряда лет косметические средства для волос. В настоящее время компания разрабатывает линию средств по уходу за руками. К какому типу маркетинговых мероприятий Вы отнесете данные действия:

1. развитие рынка

2. вертикальная диверсификация

3. развитие товара

7. Вы открываете небольшое предприятие по производству мебели на заказ. Учитывая высокую степень конкуренции в данном сегменте, какое конкурентное преимущество из перечисленных ниже Вы предпочтете:

1. низкие издержки

2. индивидуальный подход к клиенту

3. дорогие материалы

4. скорость выполнения заказа

5. все ответы верны и Ваши действия во многом определяются позициями уже существующих компаний

8. Ваша компания находится в Ростове и занимается оказанием услуг по ремонту бытовой техники. В ближайшее время Вы планируете открыть салон по ремонту сотовых телефонов. К какому типу маркетинговых мероприятий Вы отнесете данные действия:

1. развитие рынка

2. связанная диверсификация

3. развитие товара

4. несвязанная диверсификация

9. Стратегия фокусирования предполагает

1. ориентацию на постоянное совершенствование производственного процесса с целью снижения издержек

2. концентрацию усилий предприятия на узком сегменте рынка и специализацию на удовлетворении специфических потребностей

3. охват нескольких сегментов и разработку для каждого из них комплекса маркетинга

10. Согласно теории маркетинга ориентация производителя на недифференцированный маркетинг предполагает (указать два правильных ответа)…

1. низкий уровень запасов и транспортных расходов

2. разработку продуктов и планов маркетинга, рассчитанных на наибольшее число потребителей

3. разработку планов маркетинга, рассчитанных на нишу рынка

4. высокий уровень запасов и транспортных расходов.

Ключи к тесту: 1. а); 2. а); 3. а); 4. а); 5. d); 6. с); 7. е); 8.b); 9. b); 10. b, d.