Практическая ситуация для самостоятельного разбора

На предприятии по производству ткани возникла конфликтная ситуация: работники недовольны уровнем заработной платы и требуют ее повышения, которое увеличивает издержки производства и способствует повышению отпускной цены товара. Служба сбыта предприятия располагает информацией, что новая цена будет выше, чем у конкурентов.

Проследите взаимосвязь между отдельными функциями предприятия. Продумайте управленческие решения.

Тест для самопроверки по теме 5

1. Снижение цены товара, предлагаемое продавцами участникам каналов товародвижения, выполняющим определенные функции – скидка:

1. дилерская

2. сезонная

3. за количество товара

4. товарообменный зачет

2. Как из перечисленных элементов маркетинга влияют на ценовую политику?

1. предложение

2. реклама

3. спрос

4. конкуренция

5. издержки производства товара

6. все вышеперичисленные.

3. Основные стратегии ценообразования основаны

1. издержках

2. спросе

3. конкуренции

4. предложении

5. рентабельности

6. предельной полезности

7. экономическом росте.

4. Цены проникновения – это:

   1. высокие цены, предназначенные для привлечения рыночного сегмента, который больше обеспокоен качеством товара, его статусом, чем ценой

   2. одинаковые цены для всех потребителей, которые хотели бы приобрести товар при аналогичных условиях

   3. низкие цены, предназначенные для захвата массового рынка товаров и услуг

   4. цены, установленные ниже круглых сумм

4. Свободные цены – это:

1. цены товаров, проданных на аукционе

2. цены, которые складываются под влиянием спроса и предложения, но испытывают определенное воздействие государственных органов

3. цены, свободно складывающиеся на рынке под влиянием конъюнктуры, независимо от каких-либо государственных органов

6. На фазе спада жизненного цикла товара назначают цену:

1. повышенную;

2. стабильную;

3. пониженную.

7. Основу при применении стратегии «цены проникновения» составляет:

1. завышение цен;

2. занижение цен;

3. модификация товара.

8. Какой из перечисленных ниже факторов мог привести к снижению цена на товар «А»?

1. уменьшение предложения товара «А»;

2. снижение уровня доходов потребителей товара «А»;

3. рост цены на товар «В» – заменитель товара «А»;

4. ожидание роста цены на товар «А»;

5. увеличение потребителей товара «А».

9. В течение прошлого года падали как цена товара, так и объем его продаж. Какой из ниже перечисленных факторов обусловил эти изменения?

1. увеличение предложения;

2. увеличение спроса;

3. уменьшение предложения;

4. уменьшение спроса;

5. правильного ответа нет.

10. Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами:

1. снижение цены

2. улучшение качества товара

3. повышение цены и улучшение качества

4. снижение качества товара

5. снижение качества и повышение цены

6. изъятие с рынка части своей продукции

Ключи к тесту: 1. а); 2. f); 3. а. b. с); 4. с); 5. с); 6. с); 7. b); 8. b); 9. d); 10) а, b, c.