Тест для самопроверки по теме 2 Маркетинговые исследования

1. Какие кабинетные методы исследования рынка могут использоваться специалистами по маркетингу:

1. наблюдение;

2. телефонный опрос;

3. проведение экспериментальной продажи товаров;

4. анализ отчетов предыдущих исследований.

2. Фокус – группа – это:

1. особый метод исследования, заключающийся в многоразовом обследовании отдельной группы респондентов;

2. вид опроса, представляющий собой групповое интервью в форме свободного обсуждения заданной темы:

3. вид опроса, характеризующийся четко заданной структурой, периодичностью проведения и ограниченностью круга респондентов;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

3. Какой способ связи с аудиторией характеризуется самым низким возвратом данных:

1. телефон;

2. почта;

3. интервью.

4. К источникам вторичной информации относят следующие:

1. данные мнений экспертов о динамике деловой активности;

2. публикации Федеральной таможенной службы о внешнеторговом балансе;

3. данные моделирования реакции потребителей на стимулирующие мероприятия;

4. правильного ответа нет.

5. Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования из предлагаемых целесообразнее использовать:

1. фокус-группа;

2. опрос;

3. эксперимент.

6. Наблюдение является единственно возможным методом сбора информации в случаях, когда:

1. объект отказывается от сотрудничества;

2. необходимо избежать субъективности оценок поведения;

3. необходимо воспринимать неосознанное поведение людей;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

7. В качестве цели эксперимента может быть заявлено:

1. определение потенциального объема продаж нового товара;

2. исследование зависимости между ценой и объемом сбыта товара;

3. оценка эффективности рекламной кампании;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

8. Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами, – это:

1. телефон;

2. почта;

3. интервью.

9. Корпорация «Макдоналдс» обдумывает возможность размещения нового кафе в быстрорастущем пригороде. Какой метод исследования она предпочтет:

1. фокус-группа;

2. опрос;

3. эксперимент.

10. Фирма «Жиллетт» хочет выяснить сравнительную эффективность влияния двух новых рекламных идей на сбыт своего сухого дезодоранта «Райт гард» с ароматом лайма в двух крупных городах. Какой метод исследования она предпочтет:

1. фокус-группа;

2. опрос;

3. эксперимент;

4. наблюдение.

Ключи к тесту: 1. b,d); 2. b); 3. b); 4. а); 5. b); 6. d); 7. d); 8. а); 9. b); 10. a).

Тема 3: Разработка целевого рынка

Цель: научиться определять сегмент (или сегменты) рынка наиболее привлекательные для компании с точки зрения перспектив роста, а также возможностей фирмы.

Задачи:

– рассмотреть параметры сегментации;

– выявить преимущества Ваших товаров/услуг, которые можно использовать при разработке стратегии позиционировании;

– определить возможные варианты действий фирмы по охвату целевых сегментов рынка.

План изучения темы:

1. Сущность и основные этапы проведения сегментации

2. Стратегии охвата рынка

3. Позиционирование товара

4. Особенности позиционирования товара небольшими компаниями