Спрос и его факторы. Закон спроса. Эластичность спроса.
Спрос - это потребность, представленная на рынке и обеспеченная денежными средствами, т.е. не любая, а платежеспособная потребность. Спрос показывает, какое количество данного товара желает и способен приобрести покупатель по каждой возможной цене в каждый данный момент времени.
Факторы спроса:
стоимость или цена товара. От этого напрямую зависит количество продаж. Если цена слишком высока на незначительный продукт, большинство среднестатистических покупателей предпочтут этому товару другой, цена которого меньше;
реклама. Благодаря ей можно вывести товар на мировой уровень, показать покупателю наличие и качество продукта, рассказать о том, какие плюсы он будет иметь от приобретения данного товара или услуги;
тип или вид товара. От этого также зависит спрос потребителя. Например, на продукты питания всегда будет спрос больше, чем на бытовую химию, поскольку некоторые продукты, в том числе хлеб, приобретаются ежедневно. Соответственно, и спрос на него больше.
качество продаваемого товара или его польза (полезность). Это один из самых основных факторов спроса, поскольку даже независимо от цены качество должно соответствовать потребностям потребителя.
Закон спроса - при прочих равных условиях, чем ниже рыночная цена товара, тем больше величина спроса, и наоборот, чем выше рыночная цена товара, тем величина спроса меньше. Таким образом, между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость.
Эластичность спроса. Формы эластичности спроса по цене
Степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов позволяет измерить эластичность спроса, которая рассчитывается через коэффициент эластичности.
Эластичность – это мера изменения одной переменной при изменении другой, или процентное изменение одной переменной в результате изменения другой на 1% .
Предложение и его факторы. Закон предложения.
Предложение представляет собой готовность производителя реализовать определенное количество товара по определенным ценам в течение определенного промежутка времени. Предложение обозначается буквой S (от английского «Supply»).
Факторы, влияющие на предложение:
наличие товаров-заменителей;
наличие товаров-комплементов (дополняющих);
уровень технологий;
объём и доступность ресурсов;
налоги и дотации;
природные условия;
ожидания (инфляционные, социально-политические);
размеры рынка
Закон предложения - экономический закон наличия прямой зависимости между ценой и величиной предложения товара или услуги в течение определенного периода. По английски: Law of supply.
Рост величины предложения товара при увеличении его цены обусловлен в общем случае тем обстоятельством, что при неизменных издержках на единицу товара с увеличением цены растёт прибыль и производителю (продавцу) становится выгодным продать больше товара. Реальная картина на рынке сложнее этой простой схемы, но выраженная в ней тенденция имеет место.
Рыночное ценообразование. Выделение на графике зоны дефицита и перепроизводства товара.
Рыночное ценообразование представляет собой,
связь между ценой и ценообразующими факторами;
способ формирования цены, технологию процесса ее зарождения и функционирования, изменения во времени.
Величина цены товара становится в непосредственную зависимость от издержек производства и обращения, представляющих затраты, расходы в денежной форме на производство и реализацию единицы товара.
Процесс ценообразования складывается из ряда последовательных этапов:
выявление факторов внешней среды, влияющих на уровень цены;
постановка целей ценообразования;
выбор метода ценообразования;
формирование ценовой стратегии предприятия;
разработка тактики ценообразования;
установление первоначальной цены на товар;
рыночная корректировка цены;
страхование цены от неблагоприятных внешних воздействий.
Перепроизводство – ситуация, возникающая на рынке, когда при существующем уровне цены продавцы предлагают к продаже больший объём товаров, чем покупатели готовы купить при такой цене.
Дефицит – ситуация на рынке, когда покупатели при существующем уровне цены готовы купить больший объём товаров, чем продавцы при такой цене согласны предложить к продаже. Дефицит товаров возникает на рынке при цене, ниже равновесной.
Рисунок 1. Причины возникновения дефицита или избытка товаров.
Невыгодность как дефицита, так и избытка товаров из-за неравновесности цен толкает участников рынка к поиску равновесной цены.