Предлагаемая последовательность шагов полезна как для людей, которые самостоятельно продвигают свой сайт, так и для тех, кто контролирует агентство-подрядчика. Некоторые подпункты могут повторяться, потому что их реализация нужна как со стороны внутренней технической оптимизации кода, так и со стороны контентного развития ресурса.
1 шаг. Стратегический
Стратегия продвижения сайта — это часть общей стратегии компании:
•Что продвигаете, для кого, кто конкуренты
•Цели и способы продвижения
•Определите бюджет
2 шаг. Общий
Общие настройки сайта активизируют продвижение и поспособствуют его дальнейшей раскрутке, а сервисы Google Analytics и Яндекс Метрика помогут отслеживать результаты продвижения сайта. Анализ и настройки сайта помогут создать прочный фундамент для дальнейшего продвижения, главное сделать все правильно:
•Установите сервисы Google Analytics и Яндекс Метрику
•Настройте цели в Google Analytics и в Яндекс Метрике
•Добавьте сайт в панель вебмастера Google Webmasters Tools и Webmaster Yandex
•Создайте файл robots.txt и XML-карту и загрузите их в корневой каталог сайта
•Определите главное зеркало сайта (с www. или без него), настройте редирект 301
•Настройте генерацию адресов страниц по принципам человеко-понятного урл (ЧПУ)
•Настройте Canonical URL, закройте дубли страниц от индексации
•Уменьшите время загрузки страниц сайта
•Настройте внутреннюю перелинковку сайта (max 100 ссылок на страницу)
•Проверьте и удалите битые ссылки
•Проверьте валидность html-кода
•Установите хлебные крошки
•Добавьте https протокол для большего доверия к сайту поисковиками.
3 Шаг. Семантический
Семантическое ядро сайта — это перечень ключевых сов и словосочетаний, которые описывают основную направленность и тематику сайта. От смыслового поля сайта зависит техническая оптимизация, подбор целевых страниц, и формирование контента. Составление семантического ядра сайта обеспечит эффективность продвижения и привлечет целевую аудиторию.
•Подберите ключевые слова и фразы с помощью:
- мозгового штурма;
- поисковых подсказок от Google и Яндекса;
- сервисов статистики и подбора ключевых слов;
- статистики сайта (для сайтов с историей);
- ключевых фраз и слов конкурентов.
•Проанализируйте ключевые слова конкурентов
•Расширьте ядро по запросам:
- ВЧ (высокочастотные) + СЧ (среднечастотные) + НЧ (низкочастотные);
- однословные и многословные запросы;
- синонимы и аббревиатуры;
- комбинации слов;
- опечатки;
- проверьте ключевые слова, подобранные при помощи мозгового штурма;
- просмотрите количество результатов поиска по подобранным словам и фразам;
- выберите самые оптимальные и перспективные ключевые слова.
•Составьте список ключевых запросов и сузьте его, оставив только самые важные слова.
4 Шаг. Внутренний
Это один из ключевых моментов в продвижении сайта. Внутренняя оптимизация сайта — это комплекс действий по адаптации внутренней структуры ресурса к требованиям поисковых систем. Внутренний код и разметка страниц сайта приводятся в состояние максимального соответствия для индексации поисковыми системами.
•Отобразите в <title> содержимое страниц
•Составьте уникальные тайтлы (title) для каждой страницы сайта
•Используйте в <title> заголовках ключевые слова
•Длина заголовка <title> максимум 70 символов
•Составьте уникальные meta description индивидуально для каждой страницы
•Текст в meta description максимум 150 символов
•Оптимизируйте Heading Tags (H-заголовки)
•Вставьте ключевые фразы в H1 - H6
•Сделайте Alt-теги для изображений
•Оптимизируйте тексты сайта
•Используйте ключевые слова в текстах целесообразно и последовательно
•Важные слова вставьте в начале заголовка
•Сохраните оптимальный баланс ключевых слов, избегайте излишней заспамленности
•Сохраните пропорциональность ключевых слов на каждой странице
•Удалите невидимый текст и дубли контента
5 Шаг. Структурный
Структура сайта — это внешняя и внутренняя логическая разметка ресурса, физическое соединение страниц и расположение видимых элементов дизайна.
•Скомпонуйте ключевые слова
•Распределите ключевые фразы по категориям и подкатегориям
•Сформируйте схематическое дерево сайта
•Оптимизируйте структуру сайта и html-код
•Обеспечьте быстрый доступ с главной страницы сайта ко всем страницам максимум за два клика
•Разместите прямые ссылки на важные разделы сайта с главной страницы
•Примените хлебные крошки
•В адресах страниц пропишите структуру сайта
•Создайте ЧПУ для адресов внутренних страниц
•Используйте краткие URL внутренних страниц
6 Шаг. Технический
Этот шаг заключается в проведении технического аудита сайта для выявления уязвимостей сайта с программной и технической стороны. Технический аудит — это важный шаг в продвижении сайта, на котором обнаруживаются и устраняются недоработки, препятствующие успешной оптимизации сайта.
•Максимальный вес html-кода 100-200 килобайт
•Уменьшите скорость загрузки страницы до 3-5 секунд
•Флэш не должен содержать важный для индексации контент
•Проверьте, отсутствуют ли фреймы
•Проследите, чтобы в html-коде страницы не было лишнего мусора
•Закройте от индексации серверные логи, административную панель и поддомены с тестовой версией
•Пропишите на страницах соответствующую кодировку
•Избавьтесь от дублей страниц, которые не доступные по адресам /index.php или /index.html
•Выберите основное зеркало (с www или без)
•Пропишите в robots.txt, основной хост для Яндекса
•Убедитесь, что CMS сайта не генерирует сессионных переменных в адресе страниц
•Убедитесь, что старые адреса перенаправляют посетителей на новые страницы
•Используйте rel=canonical
•Убедитесь в выдаче несуществующими страницами ошибки 404
•Проверьте, чтобы пользователи и поисковые роботы видели одинаковый контент
•Используйте надежный хостинг