Классификация товаров широкого потребления.
Данная классификация основывается на разделении товаров на четыре группы: 1) товары повседневного спроса; 2) товары предварительного выбора; 3) товары особого спроса; 4) товары пассивного спроса.
1). Товары повседневного спроса – это товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой. Примерами могут служить хлеб, соль, мыло. Эти товары можно дополнительно подразделить на несколько групп: а) основные товары постоянного спроса люди покупают регулярно. Например, так совершаются обычные покупки хлеба и сигарет; б) товары импульсной покупки приобретаются без предварительного планирования и поиска. Так, мороженое продают на каждом углу, потому что иначе потребитель мог бы и не подумать об его приобретении; в) товары для экстренных случаев покупают при возникновении острой нужды в них – это лекарства, полиэтиленовые пакеты. Их распространяют через множество торговых точек, чтобы не упустить возможность продажи.
2). Товары предварительного выбора – это товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления. Примерами могут служить мебель, одежда, автомобили.
3). Товары особого спроса – это товары с уникальными характеристиками или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия. Примерами могут быть особо модные или престижные товары. Так, автомобиль "Мерседес" является товаром особого спроса, поскольку покупатели готовы преодолеть большие расстояния, чтобы приобрести его.
4). Товары пассивного спроса – это товары, о покупке которых потребитель обычно не думает заблаговременно (например, надгробия).
Классификация товаров по продолжительности использования:
длительного использования, то есть используемые месяцы и годы
(стиральные машины, телевизоры, автомашины, квартиры, большая часть
одежды и т.п.);
кратковременного использования, то есть используемые в течении
нескольких дней (продукты питания, моющие средства, газеты и т.п.)
услуги – специфический товар, потребляемый непосредственно в момент
производства (стрижка, мытьё в бане, ремонт автомобиля и т.п.).
Классификация товаров в маркетинге по рынку сбыта.
Отечественный товар производится в пределах страны и ориентирован на внутренний рынок.
Экспортный товар производится для реализации за пределами государства, в соответствии со стандартами зарубежного рынка.
Импортный товар завозится из заграницы. Такому виду продукции характерна завышенная стоимость, обремененная дополнительным налогообложением.
Классификация по характеру новизны.
Новый товар, он может пользоваться повышенной популярностью, что значительно влияет на уровни продаж. Однако вы можете об этом и не узнать без соответствующей рекламы.
Обновленный товар зачастую – исправление ошибок производителя методом улучшение предшествующего продукта в заданной категории рынка.
Иногда очень сложно совладать со своими привычками и отказаться от горячо любимого и широко известного товара, который стал частью нашей жизни: Coca-Cola, Nutella, Kinder Chocolate.