Тема 11. Рынок олигополии.

Олигополия - тип рыночной струк­туры, при котором на рынке господ­ствует несколько фирм, каждая из них способна самостоятельно оказы­вать влияние на рыночную цену, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами. Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике. Почти все технически сложные отрасли промышленности: металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судостроение и самолетостроение и др., имеют именно такую структуру.

Выделяют следующие основные черты олигополии:

1. Небольшое количество фирм, господствующих на рынке. Число фирм колеблется между двумя полюсами: чистой монополией и монополистической конкуренцией, следовательно, количество фирм изменяется в пределах от 2 до 20. Крупный размер подавляющей части предприятий-олигополистов - следствие их немногочисленности на рынке. Как правило, от 2-3 до 10-15 компаний удовлетворяют подавляющую часть рыночного спроса.

Принципиальным следствием небольшого количества фирм на рынке являются их особые взаимоотношения, проявляющиеся в тесной взаимозависимости и остром соперничестве между предприятиями. В отличие от совершенной конкуренции или чистой монополии при олигополии деятельность любой из фирм вызывает обязательную ответную реакцию со стороны конкурентов. Подобная взаимозависимость действий и поведения немногочисленных фирм является ключевой характеристикой олигополии и распространяется на все сферы конкуренции: цену, объем продаж, долю рынка, инвестиционную и инновационную деятельность, стратегию стимулирования сбыта, послепродажные услуги и т.д.

2. Продукты, выпускаемые олигополиями, могут быть стандартизированными (однородными) и дифференцированными. Как правило, товары промышленного спроса (сырье, материалы для промышленности, машины и оборудование) стандартизированы, а потребительские товары дифференцированы.

Если потребители не имеют особых предпочтений к какой-либо фирменной марке, если все товары отрасли являются совершенными заменителями, то отрасль называется чистой, или однородной олигополией. Наиболее типичными примерами практически однородной продукции выступают цемент, сталь, алюминий, медь, свинец, газетная бумага, вискоза.

Если товары имеют торговую марку и не являются совершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной (по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, предоставляемым услугам), так и мнимой (фирменная марка, упаковка, реклама), то продукция считается дифференцированной, а отрасль называется дифференцированной олигополией. Примерами могут служить рынки автомобилей, компьютеров, телевизоров, сигарет, зубной пасты, безалкогольных напитков, пива.

3. Степень контроля над ценой высока. Каждая фирма способна оказывать влияние на рыночную цену товара и зависит это от характера взаимодействия фирм. Значитель­ное влияние на цену оказывает тайный сговор фирм.

4. Ограничение доступа на рынок новых фирм. К естественным преградам относятся эффект масштаба, который может сделать не­прибыльным сосуществование многих фирм на рынке, так как для этого нужны большие финансовые средства и патентование и лицензирование производствен­ных технологий. Вместе с тем фирмами могут быть предприняты и стратегические действия, затрудняющие вступление новых фирм в отрасль. Например, фирмы могут угрожать конкурентам, что пере­полнят рынок товарами и снизят тем самым цены. Но время от вре­мени приток новых фирм все-таки происходит.

При рассмотрении данной характеристики необходимо различать уже сложившиеся, медленно растущие рынки и рынки молодые, динамично развивающиеся.

Для медленно растущих олигополистических рынков характерны очень высокие барьеры. Как правило, это отрасли со сложной технологией, крупным оборудованием, высокими размерами минимально эффективного производства, значительными затратами на стимулирование сбыта. Для этих отраслей характерен положительный эффект масштаба производства, благодаря которому минимальные средние издержки достигаются лишь при очень большом объеме выпуска. Кроме того, внедрение на рынок, где господствуют известные всем марки, неизбежно ведет к высоким первоначальным капиталовложениям. Вход на такие рынки могут себе позволить лишь крупные конкурентоспособные фирмы, располагающие необходимыми финансовыми и организационными ресурсами.

Для молодых развивающихся олигополистических рынков возможно появление новых фирм, поскольку спрос расширяется достаточно быстро, и увеличение предложения не оказывает понижающего воздействия на цены.

Олигополистическая концентрация порождается и некоторыми другими барьерами для вхождения в отрасль:

- ограничения, устанавливаемые государством при регистрации компаний и лицензировании того или иного вида деятельности;

- монополия контроля над редкими источниками сырья;

- высокие затраты на рекламу;

- сложность товаров, которая требует разветвленной сети сбыта и последующего обслуживания.

5. Всеобщая взаимозависимость фирм. Олигополист должен пред­видеть реакцию конкурентов на изменение ценовой стратегии фирмы, учитывая при этом, что конкуренты также постараются спрогнозиро­вать ситуацию. Зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов называется олигополистической взаимосвязью. Именно всеобщая взаимозависимость - отличительная черта олигополии.

Особенностями организации олигополистического рынка являются:

1. Взаимозависимость фирм. Вследствие немногочисленности производителей любые действия одного из них затронут конкурентов, поэтому, принимая решения (относительно ценовой и неценовой политики), фирма учитывает возможную реакцию соперников.

Взаимозависимость фирм-олигополистов на рынке предопределяет специфику поведения олигополий на рынке. В отличие от других рыночных структур, предприятие-олигополист всегда должно учитывать, что выбранные им цены и объем выпуска напрямую зависят от рыночной стратегии (поведения) его конкурентов, которое (поведение) в свою очередь определяется выбранным им решением. В силу этого олигополист:

- не может рассматривать кривую спроса на свою продукцию как заданную;

- не имеет заданной кривой предельного дохода (также как и спрос, MR меняется в зависимости от поведения самой фирмы и ее конкурентов);

- не имеет четкой точки равновесия (подобно тому, как это существует при совершенной конкуренции или при чистой монополии);

- не может использовать равенство MR=MC для нахождения точки оптимума.

2. Возможны две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некооперативное и кооперативное. Выбирая некооперативное поведение, фирмы, стремясь к максимизации прибыли, действуют независимо на свой страх и риск. Примером некооперативного поведения олигополистов является проведение ценовых войн. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война.

Ценовая война - это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов олигополистического рынка. Снижение цены может происходить до тех пор, пока она не упадет до уровня средних издержек, пока не станет такой же, как на рынке совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате ценовой войны станет равна нулю. От ценовой войны выиграют потребители и проиграют производители.

При кооперативном поведении фирмы согласуют взаимное поведение, вступая в сговор или согласуя свои действия каким-либо другим способом.

В отличие от других структур рынка универсальной теории олигополии не существует. Многообразие форм поведения олигополий и особенности их взаимоотношений в конкретных рыночных ситуациях предопределяют существование большого количества разнообразных моделей олигополии, каждая из которых описывает специальный случай, который имеет место только при определенных условиях. В связи с этим выделяют сле­дующие основные модели олигополии:

- модель Курно;

- олигополия, основанная на тайном сговоре;

- олигополия, не основанная на тайном сговоре (дилемма заключенного);

- молчаливый сговор: лидерство в ценах;

- модель ломаной кривой спроса.

Модель ломаной кривой спроса предполагает, что олигополистические фирмы конкурируют друг с другом, сговора по поводу цен между ними нет. Результат определяется поведением конкурентных фирм при изменении цены одним из участников олигополистического рынка.

Допустим, что на рынке действует всего три фирмы. На графике (рис. 11.1.) отражено ценовое положение одной их них. Пусть в настоящий момент цена на продукцию фирмы установилась на уровне точки A (Q_о; Р_о). Как будет выглядеть линия спроса на продукцию данной фирмы зависит от реакции других олигополистов на изменение цен, предпринимаемое первой фирмой. В этой ситуации, как правило, возможны две реакции:

- следование - когда олигополисты следуют любому изменению цены первой фирмы, копируют её ценовое поведение;

- игнорирование - если олигополисты никак не реагируют на изменение цены первой фирмой.

Рис. 11.1. Ломанная кривая спроса.

При выборе реакции следования любое понижение цены первой фирмой приведет к незначительному росту её продаж, так как два конкурента последуют её примеру и не позволят ей получить какое-нибудь преимущество в цене.

Аналогичные рассуждения можно провести в случае повышения цены первой фирмой: другие фирмы вслед за ней повысят цены, что не позволит первой фирме быть вытесненной с рынка и потерять свою долю продаж.

В случае реакции игнорирования, если первая фирма понизит цену, то она добьётся значительного роста продаж за счет двух других конкурентов (т.к. они не реагируют на понижение цены). Если же первая фирма повысит цену, то будет вытеснена с рынка (она будет продавать по ценам выше конкурентов, следовательно, будет терять при продаже в их пользу).

Нетрудно заметить, что спрос при реакции игнорирования будет более эластичным, чем при реакции следования.

В случае понижения цены одним из олигополистов при отсутствии тайного сговора между ними, будет преобладать реакция снижения цены другими участниками рынка; в случае повышения цены - игнорирование. Таким образом, кривая спроса олигополиста «ломается» в точке А.

39