Тема 10. Рынок монополистической конкуренции.

Данная модель рынка представляет собой синтез рынка совершенной конкуренции и рынка монополии.

Монополистическая конкуренция - тип струк­туры рынка, состоящий из множества мелких фирм, выпускаю­щих дифференцированную продукцию, и характеризующийся свободным входом и выходом с рынка.

Черты рынка монополистической конкуренции.

1. Число предприятий, действующих на рынке большое, но оно на несколько порядков меньше количества фирм-участников рыночных отношений в условиях совершенной конкуренции. Как правило, количество фирм варьируется в пределах от 20 до 70.

2. На рынке имеется дифференциация продукта, выпускаемого фирмами. Каждый продукт может иметь разновидности. Дифференциация продукта проявляется в следующих формах:

1) различия по качеству, т.е. по функциональным параметрам и особенностям, материалам, отдельным деталям, дизайну исполнения, качеству общей работы и выработки отдельных частей;

2) различия по условиям продажи и оказываемым при этом услугам; качеству обслуживания, скорости обслуживания, сервисным программам;

3) различия по размещению продукта и степени его доступности покупателям;

4) различия по месту расположения магазина или торгового центра (небольшая улочка, центральная площадь, деловая часть города);

5) по времени работы (круглосуточно, с наличием или без обеденного перерыва, выходных дней, сезонная распродажа);

6) мнимые различия продукта, созданные посредством применения оригинальной упаковки, стимулирования сбыта с помощью рекламы, использования известных торговых знаков и марок.

3. Каждая фирма определяет свою ценовую политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурентов, однако влияние на общий уровень цен незначительно вследствие обладания относительно небольшой долей рынка.

4. Отсутствуют высокие барьеры для вступления в отрасль, так как эффект масштаба не имеет большого значения, а патенты на продукцию, лицензии, торговые марки не носят исключитель­ного характера, поскольку патентуются (лицензируются) и товары-субституты. Нет потребности в относительно крупном капитале. Однако финансовые затраты больше, чем при чистой конкуренции, поскольку необходимы вложения в отработку собственной разновидности продукта и в рекламу.

5. Ценовая и неценовая конкуренции сопутствуют друг другу. В неценовой конкуренции особое место занимает поиск и последующее рекламирование своего торгового знака, марки, клейма.

6.Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере учитываются вкусы и предпочтения потребителя. Признаки монополистической конкуренции в наиболее чистом виде наблюдаются в розничной торговле, легкой и пищевой промышленности, сфере услуг (рестораны, пекарни, станции техобслуживания, производство стирального порошка, рынок лекарственных средств).

В ус­ловиях монополистической конкуренции кривая предельно­го дохода расположена ниже кривой спроса, и ее наклон будет составлять половину угла наклона линии спроса (рис. 10.1).

Q

Q_m

Рис.10.1. Определение объема производства и цены

в условиях монополистической конкуренции.

Оптимальный объем выпуска продукции в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде - это такой объём выпуска, при котором предельный доход равен предельным издержкам: МR = МС. Результатом достижения данного равенства является максимизация прибыли, т.е. достижение оптимального объема выпуска продукции (рис. 10.1).

В краткосрочном периоде времени фирмы в условиях монополистической конкуренции могут полу­чать прибыль, если P_m > АТС (рис. 10.2), так и нести убытки (если P_m < АТС).

Во втором случае, если цена меньше средних издержек, перед фирмой стоит задача ми­нимизации убытков, когда, при принятии решения произво­дить или нет, фирма должна сравнивать цену продукции со средними переменными издержками:

1. Если цена больше средних переменных издержек (Р_m > АVC), то производить следует, так как цена покрывает не только средние переменные издержки, но и часть постоянных, которые в краткосроч­ном периоде монополистический конкурент несет даже в том случае, если ничего не производит.

2. Если цена меньше средних переменных издержек (Р_m < АVC), т.е. не покрывает даже их, то это означает, что фирме нужно времен­но свернуть производство.

Q

MR

Q_m

Рис. 10.2. Краткосрочное равновесие в условиях

монополистической конкуренции.

В долгосрочном пе­риоде оптимальный объем производства достигается при равенстве долгосрочных предельных издержек и долгосрочного предельного дохода (при ус­ловии, что фирма собирается что-либо производить). Долгосрочная рав­новесная цена будет определяться долгосрочной кривой спроса.

В условиях долгосрочного равновесия фирма дол­жна функционировать хотя бы безубыточно, т.е. цена на ее продукцию должна быть не ниже долгосрочных средних издержек. Ситуации ми­нимизации убытков здесь быть не может.

В долгосрочном периоде создается ситуация, аналогичная совершенной конкуренции: ни прибыли, ни убытков - нулевая экономическая прибыль (рис. 10.3). Это можно объяснить следующим образом: отсутствие высоких входных барьеров в отрасль, где фирмы получают устойчивую экономическую прибыль, приводит к тому, что в нее устремляются другие предприниматели. В результате:

- спрос на продукцию функционирующих на рынке фирм умень­шится, так как увеличится количество товаров-заменителей;

- приспосабливаясь к новым условиям конкуренции, фирмы увеличат расходы на рекламу, улучшат технологические и конструктивные свойства товаров, в результате чего увеличатся и средние издержки.

Этот двоякий процесс будет продолжаться до тех пор, пока не ос­танется экономических прибылей, привлекающих новые фирмы. Цена будет равняться средним издержкам и фирма - монополистический конкурент получит нулевую экономическую прибыль. Приток новых фирм в отрасль прекратится. Кривая долгосрочных сред­них издержек (LAC) в условиях долгосрочного равновесия является касательной к кривой спроса (D_L).

Q

MR

Q_m

Рис. 10.3. Долгосрочное равновесие в условиях

монополистической конкуренции.