35.Ценовая дискриминация: необходимые предпосылки, сущность, виды.

Практика установления разных цен на один и тот же товар или услугу, не связанная ни с какими различиями в затратах, называет­ся —ценовой дискриминацией.

Ценовая дискриминация может применяться только в усло­виях несовершенной конкуренции, так как свободная конкурен­ция неизбежно привела бы к возникновению единой цены на товар или услугу.

Проведение такой политики должно отвечать двум основным условиям: исключается свободное передвижение купленных товаров с дешевого рынка на дорогой с целью их перепродажи; продавец должен уметь разделять покупателей на группы в соответствии с их эластичностью спроса на товары.

Существует три вида (степени) ценовой дискриминации:

Дискриминация первой степени, проявляется в том, что на каждую единицу произ­веденного однородного товара устанавливается своя цена, — максимальная, которую может и готов заплатить покупатель. Эта ценовая политика применяется в условиях индивидуаль­ного производства, когда изготовление и реализация какого-то товара, например, новой техники, осуществляется по заказам конкретных потребителей.

При проведенииценовой дискриминации второй степени вы­пускаемая монополией продукция или оказываемые услуги груп­пируются в партии, на которые устанавливаются различные це­ны. Обычно она связана с изменением в объемах потребления. На практике осуществляется в форме скидок и надбавок на цены товаров и услуг.

Ценовая дискриминация такого рода применима в отраслях с достаточно массовым производством, когда нет возможности индивидуализировать, выделить каждую отдельную товарную единицу. Если использование скидок и дисконтов позволит значительно увеличить объем продаж, то фирма-монополист может получить существенный эффект от масштаба производ­ства. Тогда даже при минимальных тарифах снижающиеся затраты выпуска будут обеспечивать рост общей прибыли.

Ценовая дискриминация тре­тьей степени предполагает разделение самих покупателей на отдельные группы или рынки, где устанавливается своя цена реализации. При проведении данной ценовой политики особенно важно, чтобы исключалось свободное перемещение купленных товаров или услуг между рынками и спрос на каждом из них не зависел от цен, устанавливаемых на другом рынке.

Ценовая дискриминация имеет положительные и отрицательные последствия.

Положительно то, с ее помощью, отчасти, сглаживаются различия, существующие в реальных доходах отдельных групп потребителей.

Вместе с тем ценовая дискриминация может вызывать и та­кие негативные последствия, как нерациональное межотраслевое и межрегиональное перераспределение ресурсов. Поэтому, что­бы устранить и смягчить разрушительное действие рыночных сил, ценовая дискриминация должна находиться под действен­ным контролем государства.

36.Олигополия, олигополистические ценовые войны, жесткость цен в условиях олигополии.

Характерныечерты: 1. Немногочисленность. 2. Высокие барьеры для вхождения в отрасль. 3. Всеобщая взаимозависимость.

Необходимость тщательного учета действий конкурирующих фирм на олигополистическом рынке при определении цены и объема выпуска называютолигополистической взаимосвязью.

Ценовая война — это цикл последовательных уменьшений цены конкурентами на олигополистическом рынке. Причем вой­ны хороши для потребителей, но плохи для прибыли продавцов. Втягивание в ценовую войну строится на предположении про­давца, что соперник не будет реагировать на его понижение цены. Сокращая цену ниже цены своего конкурента и пытаясь увеличить ежемесячные продажи, каждый производитель дума­ет, что сможет захватить весь рынок и тем самым увеличить свою прибыль. Каждый пытается сделать свой товар более привлекательным для потребителя, назначая немного меньшую цену, чем соперники. Соперники же отвечают еще большим снижением цены. Ценовая война приводит к тому, что фирмы последовательно “подрезают” цены друг у друга до тех пор, пока уже не могут извлечь из этого никакой выгоды. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня средних затрат, а экономическая прибыль — до нуля. Тогда наступает равновесие и продавцы назначают одну и ту же цену Р = АС = МС, а общий рыночный выпуск становится таким же, как при совершенной конкуренции.

Для олигополистического рынка характерна конкурент­ная борьба, которая проявляется в разных формах: от жестоких ценовых войн до сотрудничества.

Курно предложил модель дуополии, которая предполагает, что каждая фирма действует так, как будто она не ожидает от своих конкурентов изменения цен или объемов производства, даже если она сама на это пойдет. При чем объем выпуска или цена конкурента рассматривается как изданная величина. Дуополия - простейший вид олигополии, где участвует два производителя данного вида товара.

Теория Курно: Во-первых, она приводит к стабильному равновесию. Во-вторых, так как эта теория распространяется на рынки не только с дву­мя фирмами, модель Курно доказывает, что равновесная цена постепенно движется от монопольной цены к цене, равной предельным затратам, то есть конкурентной цене. Существен­ный недостаток данной модели кроется в исходной посылке: что конкуренты фирмы не отреагируют на изменение ее цены или объема выпуска. Каждодневная жизнь подтверждает ошибочность такой предпосылки.