29. Сущность методологии Дрю:

4. Создание эффективной рекламы

5. Выявление и преодоление сущесивующего стереотипа.

6. Создание новых креативных техник

30. Классификация стереотипов М.М. Дрю:

1)Маркетинговые

2)Общечеловеческие

3)Культурные

31. Классификация стереотипов М.М. Дрю:

1)Рекламные

2)Производственные

3)Специализированные

32. Классические рекламные идеи, это:

1)Самоценны, работают десятки лет

2)Побеждает на творческих конкурсах

3)Выдерживают борьбу с конкурентами

33. Понятие территории в рекламе:

1)Область, находящаяся над юрисдикцией какой либо власти

3)Набор символов, созданных торговой маркой, по которой ее узнают.

34. Дайте определение разрыва в рекламе:

___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

35. Понятие видения торговой марки:

1)Ориентация на клиента

2)Реорганизация компаний

3)Мысленные представленое о будущем марки

36. Коммуникативная концепция рекламного сообщения:

10. Содержание сообщения, его смысл

11. Способы реализации сообщения

12. Форматы рекламного сообщения.

37. Построение коммуникативной концепции:

1)Вокруг бренда, а не вокруг продукта

2)На рациональных свойствах продукта

3)На бытовых ситуациях пользователя.

38. Сущность метода структурного анализа рекламного пространства:

1)Глубинные смысловые структуры, которые передает через свою

рекламу адресант

2)Анализ всей массы рекламных материалов, формирующих

очертания продукта в информационном пространстве потребителя

39. Креативная идея – это:

1)Преломление коммуникативной концепции через призму

конкретных задач рекламного сообщения.

2)Философский, психологический и идеологический подтекст всей

рекламной коммуникации.

40. Творческий стиль в рекламе:

13. Рациональная реклама

14. Общение с молодежью

15. Интересный сюжет

41. Рациональная реклама:

1)Юмор

2)Динанизм

3)Аргументация

42. Соотнесите имена создателей рекламных сообщений и название творческого стиля:

1. Рациональная реклама 2. Эмоциональная реклама

а) Д. Пауэрс, К. Хопинс, Дж.И. Кенеди, С. Ризор, Р. Ривз, А. Ласкер б) Т. Мак-Манус, Дж. Гриббин, Б. Бернбах, Д. Огилви, Л. Барнет, Д. Фемина, Р. Рубикам, Х. Райни

43. Создатель УТП:

1)Р. Ривз

2)Я. Рубикам

3)Л. Барнет

44. Искренний стиль в рекламе:

1)Д. Огилви

2)Д. Пауэрс

3)Т. Мак-Манус

45. Настойчивая аргументация в рекламе:

1)Дж. И. Кеннеди

2)Т. Мак-Манус

3)Л. Барнет

46. Реклама как художественное эссе:

1)Дж. Гриббин

2)Х. Райни

3)Д. Пауэрс

47. Агрессивный стиль в рекламе:

1)А. Ласкер

2)Д. Огилви

3)Х. Райни

48. Введение исследований в творческий процесс: