4. Использование поддержки персонажа

5. Прививочная

6. Опровергающая

12. Проекционный подход в рекламе:

1. Сравнительная

2. Рациональная

3. Эффект отвлечения

13. Отрицательные эффекты сравнительной рекламы:

1. Способность захватывать внимание потребителя

2. Может вызвать замешательство, если указаны имена конкурентов

3. Наличие дополнительной полезной информации для потребления

14. Положительные эффекты прямой сравнительной рекламы:

1. Содержит только факты и объективную информацию

2. Используют торговые марки со значительной рыночной долей

15. Положительные эффекты прививочной рекламы:

1. Обращение к скрытым утверждением рекламы

2) Создание «иммунитета» потребителей к попыткам конкурентов изменить их мнение о торговой марке

16. Отрицательные эффекты опровергающей рекламы:

1) Опровергает встречные претензии и делает нападки конкурентов менее правдоподобными

2. Расширяет знакомство с продукцией конкурентов, может повысить ее популярность

17. Положительные эффекты использования поддержки персонажа в рекламе:

1) личные качества персонажа могут ассоциироваться с образом торговой марки

2) может вызвать отрицательное изменение отношения к компаниям и продуктам

18. Недостатки использования знаменитости (Celebrity) в рекламе:

1) отождествление себя с личностью

2) большие материальные затраты

3) перенос на продукт привлекательности, стиля жизни Celebrity

19.Возможные персонажи знаменитостей в рекламе:

1)типичный убежденный потребитель

2)ведущий телепрограммы

3)герой фильмов и произведений

20.Достоинства использования типичного убежденного потребителя:

1)использование в рекламе сложного решения

2)искренность и надежность источника

21.Достоинства использования тактики отвлечения в рекламе

1)Может добавить убедительности для враждебно настроенных представителей аудитории, которые в ином случае искали бы контрдоводы

2)можно ожидать от аудитории определенное ролевое отождествление с личностью, похожей на многих представителей аудитории

22. Понятие художественного образа:

4. Связан с реальностью и Автором

5. Абстрагируется от реальности

6. Автор выступает как анонимная персона

23. Понятие рекламного образа:

1)Автор выступает как анонимная персона

2)Процесс творения носит характер свободного творчества

3)Неразрывная связь образа и его Автора

24. Понятие рекламного образа:

1)Является проявлением таланта, способностей Автора

2)Автор реализует свой замысел непроизвольно, вне плана и графика

3)Автор выступает как анонимная персона

25. Понятие рекламного образа:

1)Герой – человек

2)Герой – товар

3)Рождает в человеке новое, творческое начало

26. Понятие торговой марки:

1)Изображение предметов на плоскости

2)Трехмерные объекты, фигуры и их комбинации

3)Образ, вызываемый товарным знаком в сознании потребителей

27. Понятие бренда:

1)Наука и искусство продвижения торговой марки

2)«Раскрученная» торговая марка

3)Психологическая реакция непроизвольного припоминания

28. Соотнесите название и содержание технологических этапов создания рекламного образа

1. Исследовательский 2. Создание списка признаков образа 3. Творческий Тестирование созданного образа

а) Представление набора конкретных материальных средств (языковых, изобразительных и др.) б) изучение количественных и качественных аспектов, образующих структуру рекламного образа в) перечень признаков образа, который будет представлен в рекламном тексте г) опрос – выявление набора семантических, дизайнерских признаков образа 2на выходе»