24. Понятие рекламного образа:

1)Уникальность образа

2)Мозаичность и атомарность

3)Цельность и неисчерпаемость

25. Понятие рекламного образа:

1)Неразрывная связь образа и его Автора

2)Дистанцирование от Автора

3)Автор реализует свой замысел непроизвольно, вне плана и графика

26. Понятие имиджа в рекламе:

1)Реклама представляет реальные свойства товара

2)Реклама представляет фаназию

3)Является содержанием торговой марки

27. Понятие торговой марки:

1)Комплекс ассоциаций, связанный в создании с определенным товарным знаком

2)Комбинация логотипа и эмблемы

3)Изобразительный товарный знак, не содержащий слов

28. Соотнесите название и содержание технологических этапов создания рекламного образа

1. Исследовательский 2. Создание списка признаков образа 3. Творческий Тестирование созданного образа

а) Представление набора конкретных материальных средств (языковых, изобразительных и др.) б) изучение количественных и качественных аспектов, образующих структуру рекламного образа в) перечень признаков образа, который будет представлен в рекламном тексте г) опрос – выявление набора семантических, дизайнерских признаков образа 2на выходе»

29. Создателем какой креативной технологии стал м.М. Дрю?

1. Линейная

2. Разрыв

3. Эволюционная.

30. Сущность креативной технологии Дрю?

1)Методики поиска творческих идей.

2)Разделение торговых марок на различные категории

3)Поиск стереотипов, нарушения непрерывности, формирование нового видения.

31. Классификация стереотипов м.М. Дрю:

1)Экономические

2)Потребительские

3)Классические

32. Сущность преодоления стереотипов:

1)Противоположный маркетинг

2)Отказ от стандартных подходов в разработке стратегии

3)Отрицание стратегии конкурентов

33. Приведите примеры классических идей в рекламе:

____________________________________________________________________________________________________________________________

34. Понятие ценности в рекламе:

1)Торговые марки, воплощающие ценности

2)

3)

35. Дайте определение разрыва в рекламе:

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

36. Креативный бриф, это:

1. Цели и задачи кампании

2. Краткое техническое задание на креатив, которые клиент формулирует для РА

3. Уникальное рекламное предложение.

37. Построение коммуникативной концепции:

1)Формирование от имени потребителя

2)Формирование от имени рекламодателя

3)Формирование от имени рекламиста.

38. Сущность метода эмоционального сдвига:

1)Найти для продукта новые функции, способные обогатить жизнь

потребителя новыми эмоциями

2)Найти для продукта привычные роли и функции в сознании

Потребителя.

39. Креативная идея – это:

1)Преломление коммуникативной концепции через призму

конкретных задач рекламного сообщения.

2)Философский, психологический и идеологический подтекст всей

рекламной коммуникации.

40) Стиль – это:

1. Общность образной системы, средств художественной выразительности, выражающая единство идейно-художественного содержания

2. Изобретается талантливыми художниками, может заимствоваться от соседних народов

41. Творческий стиль в рекламе:

1)Бескомпромиссность

2)Проекционная реклама

3)Талантливость

42. Рациональная реклама

1)Преувеличения

2)УТП

3. Юмор

43. Соотнесите имена создателей рекламных сообщений и название творческого стиля:

1. Рациональная реклама 2. Эмоциональная реклама

а) Д. Пауэрс, К. Хопинс, Дж.И. Кенеди, С. Ризор, Р. Ривз, А. Ласкер б) Т. Мак-Манус, Дж. Гриббин, Б. Бернбах, Д. Огилви, Л. Барнет, Д. Фемина, Р. Рубикам, Х. Райни

44. Создатель теории образа в рекламе:

1)Пауэрс

2)Огилви

3)Хопинс

45. Экспериментальный метод в рекламе:

1)Д. Фемина

2)Д. Гриббин

3)К. Хоккинс

46. Стиль вкрадчивой, мягкой рекламы:

1)С. Ризор

2)Р. Ривз

3)Т. Мак-Манус

47. Теория «внутреннего драматизма» продукта:

1) Дж. Гриббин

2)Л. Барнет

3)Р. Ривз

48. Стиль «почему именно»: 1) Т. Мак-Манус

2) Д. Огилви

3) С. Ризор

49. Ненавязчивый ироничный стиль:

1. Р. Ривз

2. А. Ласкер

3. Х. Райни

50. Создатель рекламных роликов для банка «Империал»:

1) Т. Бекмамбетов

2) Ю. Ганжа

3) Ю. Грымов

51. Создатель рекламы бренда Orbit White: 1) РА «Родная речь»

2) РА ВВДО MOSCOW

3) РА «Бегемот»

52. Создатель рекламы бренда Билайн:

1) РА ВВДО MOSCOW

2) РА «Аврора»

3) РА «Паттерсон»