12. Рациональный подход в рекламе:

1. Эффект отвлечения

2. Проекционная

3. Прививочная

13. Положительный эффект от сравнительной рекламы:

1. Способность захватывать внимание потребителя

2. Может вызвать замешательство, если указаны имена конкурентов

3. Остается убедить потребителей с помощью контр-аргументов

14. Положительные эффекты косвенной сравнительной рекламы:

1. Сравниваемые марки не называются непосредственно

2. Используют новички рынка

15. Положительные эффекты двусторонней сравнительной

рекламы:

1. Негативная характеристика продукта была известна потребителю до приобретения товара

2. В характеристике продукта отмечены слабые места относительно несущественно, но не пустяковые для потребителя.

16. Положительные эффекты опровергающей рекламы:

1. Опровергает встречные претензии и делает нападки конкурентов менее правдоподобными

2. Предварительно использует мягкие контр – аргументы против атак конкурентов

17. Положительные эффекты использования поддержки персонажа в рекламе:

3. расширяет круг потребителей рекламы

4. может вызвать отрицательное изменение отношения к компании и продуктам

18. Достоинства использования знаменитости (Celebrity) в рекламе:

1. могут потерять надежность при повторном выборе

2) перенос на продукт привлекательности, стиля жизни Celebrity

3) вампиризм

19.Возможные персонажи знаменитостей в рекламе:

1)эксперт

2)типичный убежденный потребитель

3)вымышленный персонаж

20.Достоинства использования эксперта в рекламе

1)реклама технически сложного продукта

2)искренность и надежность источника

21.Достоинства использования тактики отвлечения в рекламе

1)Может добавить убедительности для враждебно настроенных представителей аудитории, которые в ином случае искали бы контрдоводы

2)можно ожидать от аудитории определенное ролевое отождествление с личностью, похожей на многих представителей аудитории

22. Сущность понятия «образ в искусстве»:

1)Обобщенное художественное отражение действительности

2)Специфическая форма наделения смыслом действительности

23. Понятие художественного образа:

1. Образ уникален, его тиражирование ведет к гибели

2. Абстрагируется от реальности

3. Дистанцированние от Автора