МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра «История и культурология»
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
к выполнению курсовой работы
по дисциплине «Теория и практика сценарной драматургии и режиссуры в рекламе и связях с общественностью»
для студентов дневной и заочной форм обучения
Ростов-на-Дону
2013
УДК 659.1 (07)
Составитель: доц., канд.философ.наук И.Б. Шубина
Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Теория и практика сценарной драматургии и режиссуры в рекламе и связях с общественностью» – Ростов н/Д: Издательский центр ДГТУ, 2013. - с. 12
Предназначены для студентов специальности - Реклама и связи с общественностью - дневной и заочной форм обучения.
Печатается по решению методической комиссии социально - гуманитарного факультета.
Научный редактор –
© Издательский центр ДГТУ, 2013
1. Методические указания.
Курс «Теория и практика сценарной драматургии и режиссуры в рекламе и связях с общественностью» относится к дисциплинам профессиональной подготовки студентов, что предполагает соответствующие требования при написании курсовой работы по данной дисциплине.
Поскольку целью данного курса является формирование профессиональных навыков рекламного сценариста и режиссера, понимающего не только основы классической драматургии кино, но и специфику рекламного сценария, изучившего методику его написания, элементы его структуры, знакомого с профессиональной терминологией, а также освоившего практические навыки самостоятельного написания сценариев всех основных видов рекламного видео и его производства, поэтому студенты, завершившие изучение дисциплины «Теория и практика сценарной драматургии и режиссуры в рекламе и связях с общественностью», должны
Понимать:
- основные законы построения литературно-драматургического замысла;
формирование идейно-тематической основы любого вида творчества;
сущность реального события и законы его построения:
Знать:
- основные функции телевидения и виды ТВ рекламы;
специфику рекламного видео;
современные технологии производства телерекламы;
психологические законы воздействия на потенциального потребителя;
виды телерекламы;
последовательность работы над рекламным видео;
Уметь:
определить точную проблему для дальнейшего её разрешения в литературном сценарии;
сформировать интересный художественный образ;
выстроить композицию литературного замысла;
применить нужные выразительные средства режиссуры для дальнейшей практической реализации литературного сценария;
Овладеть навыками художественного монтажа.
Написание курсовой работы является для студентов дневной и заочной форм обучения необходимым условием допуска к экзаменам по данной дисциплине и предполагает:
активизацию полученных теоретических знаний;
развитие собственного творческого потенциала;
умение выявить актуальное событие в окружающей действительности и нахождение соответствующей ему творческой ассоциации;
определение точного зрительского адреса (целевая аудитория) и соответствующего ему художественного образа;
получение первых навыков самостоятельной творческой деятельности.
Цель курсовой работы.
Курсовая работа – итоговый предэкзаменационный этап в изучении курса «Теория и практика сценарной драматургии и режиссуры в рекламе и связях с общественностью», поэтому целью её является реализация полученных теоретических знаний в практическом воплощении собственного творческого проекта, каким является рекламный фильм: от сценарного замысла, менеджмента организации до режиссерского воплощения с использованием всех выразительных средств режиссуры и художественного монтажа.
Организация подготовки курсовой работы
Каждый студент избирает тему и вид (коммерческой или социальной рекламы) рекламного сюжета, который будет являться основой курсовой работы из списка, предлагаемого преподавателем в свободном порядке.
Рекомендуемые темы являются ориентиром. Тема может быть уточнена с руководителем курсовой работы.
Название должно соответствовать содержанию курсовой работы.
Руководитель курсовой работы помогает студенту в разработке её плана, консультирует по всем вопросам написания работы. Если в процессе работы над темой возникает необходимость в её корректировке, то студент вместе с руководителем вносит в план соответствующие изменения.
Структура и содержание работы.
1.Введение.
Во введении обосновывается актуальность и злободневность выбранной тематики, исследуется идея (цель) автора и предмет содержания (тема) будущего рекламного фильма. Дается краткая характеристика основных литературных источников, на которые будет ссылаться автор при написании своей работы.
2.Теоретическая часть.
В теоретической части необходимо проанализировать избранную тему, подтвердить её коммерческую оправданность, учитывая достаточно крупный бюджет любого рекламного фильма. Для этого провести анкетирование с последующим контент анализом с целью выявления точного зрительского адреса.
3. Практическая часть.
В этой части работы необходимо отразить весь процесс работы над рекламным роликом.
А. Литературный сценарий рекламного видеосюжета и его аннотация:
*идейно-тематический замысел сценария
*сценарно-режиссерский ход (образно-игровой, декоративно-образный и образно-музыкальный)
*композиционное построение сценария (экспозиция-завязка-слом-развязка-вывод)
Б. Создание ВТК (временный творческий коллектив):
*штатное расписание, необходимое для производства данного рекламного видео
* составление сметы на производство данного фильма
* график съёмочного процесса
С. Режиссерский сценарий и его экспликация:
*характеристика выразительных средств режиссуры (мизансцена, атмосфера, темпо-ритм)
*раскадровка «мизанкадра»(графически)
* характеристика функций и приёмов художественного монтажа, использованного в режиссерском замысле
*характеристика приёмов технического монтажа, использованного при монтаже данного фильма