340 Справочник качественных методов исследования в маркетинге

возможным для манипуляций, как написанное слово, если не более. Кроме того, есть режиссеры, которые принимают эти возможности, избегают пределов простой объективности и преднамеренно занимают определенные должности или занимаются процессом того, к чему они страстно стремятся продвинуться (вспомните, Майкл Мур или Морган Сперлок, а также Создатели «Корпорации», Акбар, Аббот и Бакан, 2005).

Поскольку видеографические представления могут быть резонансными, эмоциональными, яркими и гуманными, они могут рассматриваться в качестве предложения убедительных преимуществ перед существующими формами интерпретации (особенно этнографических) исследований. Видеосъемки могут дать аудитории прочувствовать чужой опыт, что углубляет понимание и способствует развитию сочувствия. Они имеют также обогащенное множество областей, от медицинских исследований на местах стационарной помощи, до океанических исследований поведения китов, до исследований уголовного поведения в общественных местах. Однако до настоящего времени, стандарты для оценки качества видеографических работ были схематическими в лучшем случае. В своей работе в качестве сопредседателей Ассоциации Потребителей Исследований Кинофестиваля, у нас есть тщательно рассматриваемые критерии качества видеосъемки исследования потребительского спроса.

В этой главе мы предлагаем четыре важных критерия для оценки качества потребительской видеосъемки. К этим четырем оценочным критериям относятся: тематические, теоретические, театральные и технические стандарты, или Четыре Т из видеосъемки.

Тематический критерий

Первый критерий отличает потребителей или маркетинговую видеосъемку от любого другого вида видеосъемки. По существу актуальность критерия сосредотачивается на таких вопросах, как сосредоточена видеосъемка на теме, которая представляет интерес для изучения потребительского спроса и исследователей потребителя. Есть ли хороший выбор области или съемки сайта, и имеет ли область сайта хорошие показатели качества данных и осведомителей? Этот критерий предполагает, что потребитель или маркетинговая видеосъемка должны быть непосредственно связаны с темой и проблематикой изучения потребительского спроса или общества маркетинговых исследований. Имеет ли видеосъемка дело с темой, которая является узнаваемой, связанной с теориями и темами о потребителях, маркетинге и потреблении? Подходящие темы, которые были представлены на кинофестивалях ACR до сих пор включают, глобализацию праздников, анти-потребления фестивалей, сборов вентилятора носителя, потребление комфорта через дома, практика телефонного изображения ячейки, практика туристической фотосъемки, практика марки ориентированной на татуировки, отношения

между религией и капитализмом в церквях в Гане, маркетинг и потребление вызывающих привыкание лекарств, общество марки потребителей Macintosh и использование семьями продуктов и брендов «Американская Девочка». Неподходящие темы являются политическими или общественными исследованиями или разоблачениями без контекста потребления, снятые конференции маркетинга или собрания, и как влить маркетинг в фильмы. Мы отклонили некоторые очень хорошие фильмы, потому что им не хватало актуальности.