- •17 Письменные, визуальные и мульти-медийные материалы
- •Документы как источники данных
- •Ключевой момент
- •Пример 17.1: Лонгитюдные исследования с использованием документов в качестве источника данных
- •Ключевой момент
- •П ример 17.3: Использование документов в дополнение к основе интервью проекта
- •Подлинность , достоверность, значение , представительность
- •Ограничения документов в качестве как источников данных
- •Дневники как документальные источники
- •Ключевой момент
- •Пример 17.4 : Использование дневников в исследовании
- •Полезный совет
- •Ключевой момент
- •Недостатки Ограничения метода анализа “дневника” как документального источника
- •Визуальные образы как документальные источники
- •Пример 17.5: Анализ телевизионной рекламы как визуального документа
- •Пример 17.6: Попросить участников создать и объяснить рисунки
- •Анализ визуальных документов
- •Ограничение визуальных образов как документальных источников
- •Проективные и выявляющие (elicitation) методы
- •Ключевой момент.
- •Фото / видео – выявляющие(elicitation), доски настроений и коллажи
- •П ример 17.8: Использование коллажей в исследованиях образов брендов
- •П ример 17.9: Использование свободной ассоциации в исследованиях медиа брендов
- •Завершение предложения
- •Ограничения проективного и выявляющего (elicitation) методов.
- •Заключение
Заключение
• Документы, или тексты, играют важную роль в качественном исследовании, так как информация содержащаяся в них может отличаться от той, которую получаем от других методов сбора данных. Документы могут быть письменными, визуальными, мультимедийными или взятыми из Интернета;
• Документы проходят испытание временем, помогая достигать исторического понимания.
• Качественный анализ содержания или анализ документов может осуществляться без привлечения людей, которые участвовали исследование. Это полезно, когда доступ ограничен или запрещен.
• Письменный и визуальный материал должен быть проверен и с другими источниками информации.
• При их интерпретации, они не должны быть отдалены из социальных контекста, в которых они образовались и были произведенны.
• Дневники помогают в понимании отношения, чувств, эмоций и ответов людей, попавших в определенную ситуацию.
• В причину того, что прием ведения дневника требует высоко-доверительных отношений между исследователем и создателем дневника, важно сохранять конфидециальность на протяжении всего времени.
• Визуальный материал, такой так фотографии, фильмы или картины, весьма полезны в качественных исследованиях, вне зависимости появились ли они во время исследования или существовали до него.
• Проективные методы позволяют участникам косвенно спроецировать их личность, убеждения и чувства по отношению к ситуации. Следовательно, они ценны в индивидуальных и кросс-культурных исследованиях.
• Анализ документации может быть проведен в различных манерах, к примеру, качественный контент-анализ, дискурс анализ и семиотический анализ.
• Документация и дневники могут быть самостоятельными источниками исследований.
Однако, эти и другие методы, описанные в данной главе могут быть использованы в совокупности с интервью, фокус-группами и наблюдениями.
Psy_alimbekova@mail.ru
starnc@mail.ru
