1

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ХЕРСОНСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Кафедра менеджменту та маркетингу

КОМПЛЕКсНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ

вітчизняних камвольних тканин

Індивідуальна робота

з дисципліни: „Маркетингова товарна політика”

Виконала:

студентка гр.4МР _____________

Керівник:

к.е.н., доц. Ю.О. Джерелюк

Херсон - 2015

ЗМІСТ

1. ДОСЛІДЖЕННЯ ТОВАРУ

1.1. Призначення та основні характеристики товару. Дослідження конкуруючих товарів. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

1.2. Визначення ємності ринку. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

2. ДОСЛІДЖЕННЯ СПОЖИВАЧІВ ТОВАРУ

2.1. Сегментування та вибір цільових сегментів ринку . . . . . . . . . .

2.2. Позиціювання товару на ринку. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

3. ДОСЛІДЖЕННЯ ПОПИТУ НА ТОВАР

3.1. Дослідження цінової еластичності попиту. . . . . . . . . . . . . . . . .

3.2. Визначення аналітичної залежності попиту на товар від ціни .

3.3. Встановлення ціни на товар, зорієнтованої на отримання

цільового прибутку. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

4. РОЗРОБКА РЕКЛАМНОЇ ПРОГРАМИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

.

ДОДАТКИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

1. Дослідження товару

1.2. Призначення та основні характеристики товару. Дослідження конкуруючих товарів

..................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................... Таблиця 1

Основні характеристики досліджуваного товару

№ п/п	Найменування показників	Одиниця виміру	Значення	Вагомість
1.	Міцність	бали	8	0,28
2.	Зносостійкість	бали	9	0,32
3.	Формостійкість	бали	7	0,19
4.	Зминальність	бали	5	0,09
5.	Пілінг	бали	6	0,12
	Ціна	грн.	42

Таблиця 2

Оцінка вагомості

№ п/п	експерт					S1	(S1 – S)2
	1	2	3	4	5
1	4	5	4	4	4	21	36
2	5	4	5	5	5	24	81
3	3	2	3	3	3	14	1
4	2	1	1	1	2	7	64
5	1	3	2	2	1	9	36
∑						75	218

S = 75/5 = 15

Використовуючи дані таблиці, розраховуємо вагомість показників:

Оцінюємо узгодженість експертів. Для оцінки узгодженості експертів використовуємо коефіцієнт конкордації:

(1)

де n – кількість експертів, які виставили оцінки;

m – кількість ознак товару, які оцінюються;

И – кількість експертів, які виставили однакові оцінки;

t_j - кількість однакових рангів виставлених j-тим експертом.

Оскільки коефіцієнт конкордації W →1, то можемо зробити висновок про узгодженість думок експертів щодо оцінки вагомості критеріїв та характеристик обраного нами товару - камвольних тканин.

Аналіз статистичних даних свідчить, що зменшення виробництва продукції характерне і для вовняної промисловості. В 2015 р. виготовлено усього 6,4 млн. м² вовняних тканин за наявності у галузі потужностей для випуску 78 млн. м² тканин за рік. Вовняні тканини в Україні тепер випускають тільки п’ять з 26 офіційно зареєстрованих підприємств галузі, поміж яких основне місце посідає концерн „Чексіл” (м. Чернігів). Це підприємство виготовляє близько 75% загального випуску вовняних тканин і єдине в Україні виробляє камвольні тканини. При цьому потужності концерну використовуються на 15-20%, тобто за можливості виготовляти 24,5 млн. пог. м тканин за рік, підприємство фактично випускає у 7-7,5 рази менше. Крім того, понад 50% готової продукції концерн „Чексіл” експортує Росію, Італію, США, Німеччину та інші країни. На внутрішній ринок надходить лише 2-2,5 млн. м² вовняних тканин, а цього недостатньо для задоволення потреб населення та підприємств, які виготовляють одяг..

Таким чином, вітчизняний ринок камвольних тканин відчуває доволі істотну конкуренцію з боку інших виробників, перш за все з Росії. Кращими серед них можна назвати Іванівський та Монінський камвольні комбінати.

Таблиця 3

Основні характеристики товарів-конкурентів

№ п/п	Найменування показників	Одиниця виміру	Значення показника
			К1 “___”	К2 “___”
1.	Міцність	бали	7	6
2.	Зносостійкість	бали	8	7
3.	Формостійкість	бали	5	6
4.	Зминальність	бали	5	6
5.	Пілінг	бали	6	5
	Ціна	грн.	47	40

На основі приведених даних розраховуємо конкурентоспроможність товару. Для цього необхідно розрахувати коефіцієнти конкурентоспроможності товару за формулою:

(2)

де I_K – індекс якості товару;

I_Ц – індекс ціни товару.

Індекс якості розраховується за формулою:

(1.2.3)

де P_j – значення показника оціночного товару;

P_k – значення показника товару-конкурента;

Д_j – коефіцієнт вагомості показника для споживача.

Індекс ціни розраховується за формулою:

(3)

де Ц_j – ціна оціночного товару;

Ц_k – ціна товару-конкурента.

Спочатку розраховуємо коефіцієнт конкурентоспроможності по

відношенню до товару-конкурента №1:

На основі порівняння оціночного товару з товаром-конкурентом №1 та розрахованого коефіцієнта конкурентоспроможності можна зробити висновок, що оціночний товар є більш конкурентоспроможним. Це можна пояснити тим, що, маючи з конкурентом досить схожі значення показників якості (міцність, зносостійкість, формостійкість, зминальність, пілінг), ціна на оціночний товар менша майже на 11%.

Тепер необхідно розрахувати коефіцієнт конкурентоспроможності по відношенню до товару-конкурента №2. Для цього скористаємося формулами.

На основі порівняння оціночного товару з товаром-конкурентом №2 та розрахованого коефіцієнта конкурентоспроможності можна зробити висновок, що оціночний товар і в цьому випадку є більш конкурентоспроможним. Про це також свідчить той факт, що оціночний товар практично по всім показникам кращий за товар-конкурент, який утримує свою долю ринку більшою мірою за рахунок нижчої ціни. Однак різниця в цінах між оціночним товаром і конкурентом не є настільки значною, щоб компенсувати значно нижчу якість.