Контрольные вопросы по материалу главы 8:

1. Что подвергается контролю в менеджменте?

2. Что выступает объектом контроля в рекламной деятельности?

3. Раскройте сущность основных вида контроля: предварительный, текущий и заключительный?

4. Перечислите альтернативы назначения контроля и регулирования?

5. Раскройте три различимых этапа?

6. Перечислите общественные организации, объединившие рекламистов страны?

7. Перечислите основные законодательные акты, которые регулируют рекламную деятельность в России?

8. Раскройте основные положения государственного контроля в рекламе в России в соответствии с Законом РФ «О рекламе» ФЗ №38 от 03.03. 2006 г.?

9. От каких критериев дифференцируют процесс контроля рекламы?

10. Раскройте сущность стратегического и тактического видов контроля в рекламе?

11. Что включает рекламный аудит?

Тесты:

1. Допускается ли реклама товаров, если продажа их требует лицезии, но она не получена:

А) да; Б) нет.

2. Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подразумевают:

A) анализ структуры рекламной деятельности и динамика ее показателей;

Б) моделирование и прогнозирование рекламной деятельности;

B) расчеты эффективности рекламных мероприятий;

Г) оценку факторов, определяющих эффективность рекламной деятельности.

3. По характеру поставленных целей различаются следующие ваш контроля рекламной деятельности:

A) предварительный;

Б) тактический;

B) внешний;

Г) промежуточный;

Д) стратегический;

Б) внутрифирменный.

4. Расположите приведенные ниже понятия от общего к частному и определите иерархию нормативных актов государственного, регулировании рекламой деятельности:

A) специальный договор, регулирующий отношения клиента и рекламного агентства;

Б) Указ Президента РФ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы»;

B) Федеральный закон «О рекламе»;

Г) Нормативные акты Министерства РФ по антимонопольной

политике и поддержке предпринимательства.

5. Целью контроля рекламной деятельности является:

A) разработка направлений развития фирмы;

Б) определение оптимальной численности сотрудников фирмы;

B) определение эффективности расходования средств на рекламу.

6. Информационный повод это:

А) нарушение рекламой конкурентов законов о добросовестной рекламе, которые можно использовать как повод для судебного иска

Б) использование внешней информации для подготовки эффективного рекламного обращения

В) основной принцип создания пресс-релиза

Г) все ответы верны

Д) правильного ответа нет.

7. В рекламном менеджменте контроль, направленный на выяснение того, на чем фирма зарабатывает деньги, и причин денежных потерь, называется…

А) стратегическим контролем;

Б) тактическим контролем;

В) контролем прибыльности;

Г) контролем за выполнением годовых планов.

8. В соответствии с Российским законодательством реклама табака и табачных изделий может размещаться…

А) в спортивных сооружениях, театрах, музеях;

Б) на троллейбусе и сопровождаться предупреждением о вреде курения;

В) на первой странице обложки журнала для подростков «Yes! Все звезды» и сопровождаться предупреждением о вреде курения;

Г) в печатном журнале «За рулем» и сопровождаться о вреде курения.

9. Вопросы, именуемые «детектор», используются для проверки…

А) уровня знаний респондентов о предмете рекламного исследования;

Б) искренности и достоверности высказывания респондентов;

Г) правильности составления анкет;

Д) уровня знаний о рекламе фирмы, для которой проводится исследование.

10. Ответственность за проведение стратегического контроля маркетинга чаще всего несет...

А) руководство компании;

Б) менеджеры по маркетингу;

В) руководство службы маркетинга;

Г) контролер по маркетингу.