Контрольные вопросы по материалу главы 7:

1. Как выражены два уровня эффективности рекламной кампании в зависимости от величины рекламного бюджета?

2. Что означает интенсивный и экстенсивный пути проведения рекламной кампании?

3. Какими параметрами определяется характеристика S-образной кривой?

4. Каков характер связи между величиной рекламного бюджета и эффективностью рекламы?

5. Какими способами можно сформировать функции реакции сбыта от рекламных затрат?

6. Раскройте сущность неаналитических методов расчета рекламного бюджета?

7. Раскройте сущность аналитических методов расчета рекламного бюджета?

8. Раскройте сущность матрицы оценки цены и рекламного бюджета?

9. Перечислите пункты оптимизации планирования бюджета рекламной кампании?

10. Какие способы экономии величины рекламного бюджета знаете?

Тесты:

1. Общую экономическую эффективность бюджета маркетинга чаще всего оценивают по...

А) отношению расходов на маркетинг к объему продаж;

Б) количеству продаж товаров в результате рекламных акций;

В) прибыли, приходящейся на одного работника отдела маркетинга;

Г) изменению популярности товаров фирмы в результате рекламной деятельности.

2. При составлении рекламного бюджета максимальной прибыли при прочих равных условиях можно достичь, используя...

А) планирование на основе оптимизации прибыли;

Б) планирование на основе целевой прибыли;

В) метод максимальных расходов;

Г) метод формирования бюджета «от возможностей».

3. Основные показатели финансово-экономического положения предприятия ...

А) затраты на рекламу;

Б) наличие собственной сбытовой сети;

В) имидж предприятия;

Г) объем продаж;

Д) объем прибыли.

Е) уровень рентабельности.

4. Метод определения рекламного бюджета "финансирование от возможностей" - это...

А) прейскурантный метод;

Б) метод "фиксированного процента";

В) метод "соответствия конкуренту";

Г) метод максимальных расходов;

Д) "остаточный" метод финансирования.

5. Метод определения бюджета рекламы "цель-задание" предполагает...

А) "остаточный" метод финансирования;

Б) отчисление определенной доли от прошлогоднего объема продаж;

В) максимальные расходы на маркетинг;

Г) соотнесение затрат на каждое маркетинговое действие с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели;

Д) соответствие маркетинговых усилий конкретным целям работы.

6. Условия определения бюджета по методу "соответствия конкуренту"...

А) максимальные расходы на рекламу;

Б) "остаточный" метод финансирования;

В) отчисление доли от прошлогоднего объема продаж;

Г) использование маркетинговой разведки;

Д) определение размера маркетингового бюджета конкурента;

Е) подбор конкурента с похожими ресурсами, интересами и позициями.

7. Соответствие методов определения бюджета маркетинга их содержанию

Финансирование по "остаточному" принципу	Метод финансирование от "возможностей"
Отчисление определенной доли от прошлогоднего (или ожидаемого) объема продаж	Метод "фиксированного процента"
Соответствие бюджета расходам конкурента на рекламу	Метод "соответствие конкуренту"
Максимальные расходы на рекламу	Метод максимальных расходов