Анонімне голосування в Інтернет – мережі

Для опитування ми скористалися соц. мережею "ВКонтакті", так як вона є найбільш популярною серед користувачів (здебільшого молоді) в Україні. Користувачі Інтернету мали змогу не лише анонімно проголосувати, але й залишити свої коментарі. Групи, у яких розміщувалися голосування створені з різними цілями та для різної аудиторії, що підвищує об’єктивність результатів.

У запитанні "Яку з наведених марок Ви вживаєте найчастіше?" було запропоновано чотири варіанти торгових марок, таких як "Галка", "Nescafe", "Jacobs Monarch", "Carte Noire". Було також проведено голосування "Яку з наведених марок Ви вживаєте найчастіше?". За результатами якого, кожна аудиторія обрала свого лідера, який у всіх трьох опитуваних групах він виявився різним. Саме лідерам належало 40-50% голосів. Але також усі одноголосно обрали аутсайдера, ним виявилася ТМ "Галка", котра не набрала ніде більше ніж 4,1% (мал.3.1).

Мал.3.1 Споживання торгових марок кави

Розглянемо результати по кожній з груп. У групі "StаrcоnіСаtіon або Типічний Старокостянтинів" прийняли участь у голосуванні 506 людей, серед них 272 жінки і 234 чоловіка. Вони віддали перевагу торговій марці "Nescafe"( 45,8% від всієї кількості). "Jacobs Monarch" віддали перевагу 39,3%, "Carte Noire" обрали 11,1%, і найменше голосів отримала "Галка" – 3,8%. Перевагу торговій марці "Nescafe" відали 123 жінки і 109 чоловіків.

У групі "Соціальні дослідження" загальна кількість людей, що проголосували становить 73 людини, із них 40 чоловіків та 33 жінки. 41,1%- отримала торгова марка "Carte Noire", "Jacobs Monarch" – 38,4%, "Nescafe" -16,4%, і так як і в попередній групі найменше вживають торгова марка "Галка" – 4,1%. Якщо ж подивитися, що обрали жінки та чоловіки, то жінки надали перевагу торговій марці "Carte Noire" – 17 голосів, а чоловіки віддали перевагу "Jacobs Monarch" – 16 голосів.

У групі "Подслушано ВТЭИ КНТЭ" у голосуванні прийняли участь 259 людей, з них 195 жінок та 64 чоловіків. Вони надали перевагу торговій марці "Jacobs Monarch" – 51,7%, "Nescafe"- 31,7%, "Carte Noire" – 13,1% та "Галка" – 3,5%. Жінки відали перевагу "Jacobs Monarch" – 105 голосів, та 29 чоловіків (мал.3.2).

Мал.3.2 Результати опитування « Яку з наведених торгових марок Ви споживаєте?» у соціальних мережах

Респонденти у кожній обрала свого лідера, який у всіх трьох групах він виявився різним. Саме лідерам належало 40-50% голосів. Але також одноголосно усі три групи обрали аутсайдера, ним виявилася ТМ "Галка", котра не набрала ніде більше ніж 4,1%.

У групі "Соціальні дослідження" проводилося опитування "Чи впливає реклама на вибір ТМ кави??? " 40,5% відповіли, що реклама має вплив і 59,5%, що реклама ніяк не впливає на вибір ТМ кави (мал.3.3).

Мал.3.3 Вплив реклами на вибір торгової марки

У групі "Всё о кофе" проводилося опитуваня "Ви п’єте розчинну каву?". Кількість опитуваних становить 584 людини, серед них 417 жінок та 167 жінок. Серед них 57,7% (234 жінки і 103 чоловіка) відповіли, що не вживають розчинної кави і 38,5% ( 164 жінки і 61 чоловік) - що вживають розчинну каву, ухилилися від відповіді – 3,8% (мал.3.4).

Мал.3.4 Споживання розчинної кави