3. Умови оцінювання інтенсивності конкуренції за показником суми квадратів ринкових часток фіксованої кількості найбільших підприємств

Даний показник використовується за умови, що при оцінці інтенсивності конкуренції за показником сумарної ринкової частки фіксованої кількості найбільших підприємств отримано однакові значення для різних ринків.

Тобто даний метод оцінки інтенсивності конкуренції уточнює метод оцінки за сумарної ринкової частки.

Інтенсивність конкуренції знаходиться як сума квадратів кожної ринкової частки найбільших підприємств, кількість яких для кожного ринку є фіксованою.

Даний метод дозволяє оцінити прогнозовану інтенсивність конкуренції (в майбутньому).

Між значеннями даного показника та інтенсивністю конкуренції існує обернений зв'язок. Тобто, при високому значення показника інтенсивності конкуренції за показником суми квадратів ринкових часток фіксованої кількості найбільших підприємств, інтенсивність конкуренції буде низькою, адже високе значення показника свідчить про монополізацію ринку, яка послаблює інтенсивність конкуренції. Тобто значення цього показника збільшується зі зростанням концентрації і досягає 1 в умовах чистої монополії.

4. Оцінювання інтенсивності конкуренції за показниками варіації ринкових часток у статиці.

D_{середнє} = 1\N

де, D_{середнє} – середня частка підприємств на ринку галузі;

N – кількість підприємств на галузевому ринку.

δ =

де, δ – середнє квадратичне відхилення ринкових часток підприємств галузі;

D_i – частка і-го підприємства на галузевому ринку.

Показник варіації ринкових часток у статиці показує на скільки ринкова частка і-го підприємства відхиляється від середньої частки підприємств на ринку галузі. Відповідно чим меншим є показниками варіації ринкових часток у статиці тим більш інтенсивною є конкуренція на ринку галузі, адже ринкові частки всіх підприємств є приблизно однаковими. Робимо припущення, що підприємства мають приблизно рівний рівень конкурентоспроможності і будуть вести активну конкурентну боротьбу.

5. Оцінювання інтенсивності конкуренції за показниками варіації ринкових часток у динаміці.

δ =

де, δ – середнє квадратичне відхилення ринкових часток підприємств галузі;

D_i⁰, D_i¹ – ринкова частка і-го підприємства на галузевому ринку відповідно на початок та кінець досліджуваного періоду.

N – кількість підприємств на галузевому ринку.

Показник варіації ринкових часток у динаміці показує на скільки ринкова частка і-го підприємства змінилась протягом досліджуваного періоду на ринку галузі. Відповідно чим більшим є показниками варіації ринкових часток у динаміці тим більш інтенсивною є конкуренція на ринку галузі, адже ринкові частки підприємств протягом досліджуваного періоду значно змінювались, що свідчить про активну конкурентну боротьбу та перерозподіл ринку.

6. Визначення прогнозних характеристик інтенсивності конкуренції на ринку.

Для кількісного вираження конкуренції може розраховуватись показник інтенсивності конкуренції, що формується під впливом:

• Характеру розподілу ринкових часток між конкурентами;

• Темпів зростання ринку;

• Рентабельності ринку

Показник варіації ринкових часток у статиці показує на скільки ринкова частка і-го підприємства відхиляється від середньої частки підприємств на ринку галузі. Відповідно чим меншим є показниками варіації ринкових часток у статиці тим більш інтенсивною є конкуренція на ринку галузі, адже ринкові частки всіх підприємств є приблизно однаковими. Робимо припущення, що підприємства мають приблизно рівний рівень конкурентоспроможності і будуть вести активну конкурентну боротьбу. Показник варіації ринкових часток у динаміці показує на скільки ринкова частка і-го підприємства змінилась протягом досліджуваного періоду на ринку галузі. Відповідно чим більшим є показниками варіації ринкових часток у динаміці тим більш інтенсивною є конкуренція на ринку галузі, адже ринкові частки підприємств протягом досліджуваного періоду значно змінювались, що свідчить про активну конкурентну боротьбу та перерозподіл ринку.

Ринок ВВ. Високий потенціал конкуренції реалізується в інтенсив­ному режимі. Ринок перебуває в турбулентному стані, який не має тенденції заспокоєння. Ринок ВН. Конкуренція на ринку не показує зміни конкурентних пози­цій суперників. Конкуренти не виявляють активних конку­рентних дій, що може бути ознакою настання періоду нако­пичення сил, тим більше, що потенціал суперечностей досить значний, про що свідчить відсутність між ними сут­тєвих переваг. Ринок НВ. На ринку ведеться активна конкурентна боротьба між різ­ними за силою суперниками. Це може свідчити про подаль­ше посилення позицій найбільших підприємств або про успішну реалізацію наступальних стратегій менш конку­рентоспроможними суперниками. Реальний стан конку­ренції можна визначити лише на основі дослідження інди­відуальних конкурентних дій найбільших підприємств. Ринок НН. Ринок перебуває в стані конкурентного спокою. Він обу­мовлений наявністю групи потужних підприємств, які не вважають за доцільне ведення активних конкурентних дій і не дозволяють робити це іншим потенційним суперникам з меншими обсягами діяльності.

Прискорене зростання ринку веде до збільшення обсягів продажу, що відбувається не за рахунок конкуренції, а за рахунок збільшення кількості споживачів або збільшення обсягів покупок вже існуючими споживачами. В даному випадку інтенсивність конкуренції буде знижуватись. І навпаки при уповільнені зростання ринку та його насиченні інтенсивність конкуренції буде зростати.

Ринок з високою рентабельністю характеризується перевищенням попиту над пропозицією, відповідно інтенсивність конкуренції є низькою. При зменшенні прибутковості ситуація змінюється на протилежну.