Дискуссионные вопросы

1. Чем отличается суть и содержание товара при административно - командной системе и системе рыночного типа? Обоснуйте мнение.

2. Правильно ли : «товарный знак и сам может быть товаром» ? В каких случаях это происходит?

3. Почему ведущие фирмы- товаропроизводители значительное внимание уделяют упаковке товара? Какой психологическое воздействие имеет упаковка товара на покупателя?

Рекомендована література

1. Блайт Дж. Основы маркетинга: Пер. со 2-го англ. изд.. – К.: Знання-пресс. 2003. – 493 с.

2. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д.Ядіна. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2001. – 456 с.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.. – М.: «Ростинтер», 1996. – 704 с.

4. Липчук В.В. та ін. Маркетинг: основи теорії та практики: Навч. посібн., Львів: “Магнолія 2006”, 2007. – 288 с.

5. Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність: Курс лекцій. – К.: МАУП, 2002. – 240 с.: іл. – Бібліогр.: с. 236-237.

6. Ромат Е.В. Реклама. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 208 с.: ил

7. Селезнев В.В. Основы рыночной экономики Украины: Власть. Право. Предпринимательство. Финансы. Налоги. Маркетинг. Менеджмент. Торговля. Реклама. Преступность.: Учеб. пособие. – К.:А.С.К., 1999. – 544 с.

Тема: методы маркетинговых исследований

Цель: ознакомиться с сутью и заданиями маркетинговых исследований; изучить основные принципы осуществления маркетингового исследования; стадии маркетингового исследования и их характеристику; определить основные требования к информации, которую используют для маркетингового исследования; ознакомиться с методами сбора первичной информации, научиться охарактеризовывать функциональные связи структуры маркетинговых исследований; научиться классифицировать и характеризовать источники и виды маркетинговой информации; различать и характеризовать методы маркетинговых исследований.

Основные понятия: маркетинговые исследования, традиционный анализ, контент-анализ, методы корреляционного и регрессивного анализа, опрос, эксперимент наблюдение, панель, глубинное интервью, фокус-группа, анализ протокола, проекционные методы, экспертные методы, омнимбус, мониторинг

План семинарского занятия

1. Сущность маркетинговых исследований рынка

2. Направления маркетинговых исследований

3. Цели маркетинговых исследований: Поисковые (разведывательные). Описательные (дескриптивные). Причинные (каузальные). Тестовые. Прогнозные

4. Виды и источники маркетинговой информации: источники первичной информации и источники вторичной информации

5. Методы маркетинговых исследований: Кабинетные и полевые исследования. Количественные и качественные исследования. Исследование «аd hос» и синдикативные исследования

6. Этапы маркетинговых исследований

Вопросы для самоконтроля

1. Дайте характеристику сути маркетинговых исследований. Какая их цель?

2. Проанализируйте влияние изучения макро- и микросреды предприятия на принятия маркетинговых решений.

3. Перечислите задания, которые можно решать на основе проведения маркетинговых исследований.

4. Охарактеризуйте стадии прохождения маркетингового исследования.

5. С помощью каких организаций фирмы проводят маркетинговые исследования?

6. Каким образом проводится внешнее исследование специализированных фирм?

7. Перечислите источники и виды информации. Коротко охарактеризуйте их.

8. Из каких элементов состоит система маркетинговой информации? Объясните суть каждого из них.

9. Проанализируйте, в чем разница между: опросом, наблюдением и экспериментом в процессе сбора информации?

10. Какую роль при сборе информации играет анкета?

11. Каким образом классифицируются методы маркетингового исследования? Коротко охарактеризуйте каждый из них.