Питання для дискусії:

• Історія вивчення споживацької поведінки

• Культура споживання та споживацька поведінка

• Модернізм та постмодернізм – загальне та відмінне

• Український споживач – хто він?

• Мода та споживачі

Завдання для самостійної роботи

1. Підберіть по 7-10 рекламних роликів, друкованих реклам, прикладів зовнішньої реклами та рекламної продукції, які виготовляються з урахуванням споживацьких уподобань певних прошарків населення. Доведіть правильність ваших думок.

2. Знайдіть ряд зразків реклами, що не враховує споживацькі уподобання. Чому, на вашу думку, це відбувається. Чи потрібна така реклама. Яка реклама продає більше?

Література

1. Економіка торгівлі // http://pidruchniki.com/18211001/ekonomika/peredmova_ekonomika_torgivli

2. Модернізм та постмодернізм – загальне та відмінне // Страшинська Л. В. Поведінка споживачів: Конспект лекцій для студентів спец.7.050108 «Маркетинг» усіх форм навч. – К.: ЕКОМЕН, 2010. 101 с. // http://dspace.nuft.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/13409/1/Lecture.pdf

3. Нестеренко Людмила. Бути просто споживачем – уже не модно. Які нові настрої покупців варто враховувати, просуваючи бренди // Форбс. Україна 2 Червня 2014 http://forbes.ua/ua/opinions/1372302-buti-prosto-spozhivachem-uzhe-ne-modno

4. Фактори, що впливають на поведінку споживачів // http://marketing-helping.com/konspekti-lekcz/21-konspekt-lekczj-qosnovi-marketinguq/398-faktori-shho-vplivayut-na-povednku-spozhivachv.html

   Практичне заняття № 6

   Гендерний аспект у контексті соціології рекламної діяльності

План

1. Визначення гендеру та його відмінності від статі.

2. Теорія соціального конструювання гендеру.

3. Реклама як ідеологічний конструкт.

4. Технології використання гендерних образів в рекламі.

Питання для дискусії:

• Основні теорії гендеру

• Предмет гендерних досліджень

• Гендерні образі в сучасній рекламі та ефективність

Завдання для самостійної роботи

1. Підберіть по 7-10 рекламних роликів, друкованих реклам, прикладів зовнішньої реклами та рекламної продукції, які виготовляються з урахуванням гендерного аспекту. Доведіть правильність ваших думок.

2. Знайдіть 5-10 зразків реклами, що не враховує гендерний аспект. Чому, на вашу думку, це відбувається. Чи потрібна така реклама. Яка реклама продає більше?

Література

1. Здравомислова Е., Тьомкіна А. Соціальне конструювання гендеру як методологія феміністського дослідження // Здравомислова Е., Тьомкіна А.. Російський гендерний порядок: соціологічний підхід: Колективна монографія. - СПб.: І ад-во Європейського університету в Санкт-Петербурзі. - 306 с. // http://ibib.ltd.ua/sotsialnoe-konstruirovanie-gendera-kak-33553.html

2. Кошкалда О. Гендерні стереотипи в рекламі: теоретичні засади функціонування // irbis-nbuv.gov.ua/.../cgiirbis_64.exe?...

3. Основи теорії ґендеру: Навчальний посібник. – К.: “К.І.С.”, 2004. – 536 с. // http://gender.at.ua/_ld/1/186_osnovy_teorii_g.pdf

4. Хавкіна Л. Сучасний український рекламний міф як сфера відображення й формування гендерних стереотипів // Теле- та радіожурналістика. – 2010. – Вип. 9. – Ч. 1. – C. 346–350 // http://journ.lnu.edu.ua/vypusk7/n9/tele-and_radio_journalism-9-53.pdf

5. Чухим Наталія. Ґендер та ґендерні дослідження в ХХ ст.. // http://www.ji.lviv.ua/n17texts/chuhym.htm

6. Шаргородський Ю. Міфологія як засіб моделювання політичної реальності // http://www.viche.info/journal/1574/

7. Шостак Наталія Валеріївна. Гендер і його репрезентація в капіталістичній і соціалістичній рекламі // http://www.ekmair.ukma.kiev.ua/bitstream/123456789/834/1/Shostak.pdf