Практичне заняття № 4 Споживацька поведінка як предмет соціологічного аналізу

План

1. Стратегія демонстративного споживання Т. Веблена.

2. Споживання як чинник соціальної диференціації в концепції М. Вебера.

3. Знакова сутність споживання в теорії Ж. Бодрійяра.

4. Елементи, механізми та функції культури споживання.

Питання для дискусії:

• Споживання як предмет економічного аналізу

• Споживацька поведінка як соціальна дія

• Особливості культури споживання в сучасному українському суспільстві.

• Яка існує різниця між позитивістським та інтерпретативістським підходами до вивчення поведінки споживачів? У чому їх сильні та слабкі сторони?

• У чому полягає різниця між покупцем, клієнтом та споживачем?

• Деякі дослідники вважають, що наука про поведінку споживачів має бути не прикладною наукою, а наукою в чистому вигляді. Тому під час досліджень запитання повинні формулюватися з точки зору наукового інтересу, а не їх безпосереднього застосування до конкретних маркетингових проблем. Як Ви вважаєте? Поясніть свою точку зору.

Завдання для самостійної роботи

1. Культура споживання в Україні й світі залежить від якості рекламних роликів. Доведіть чи спростуйте це твердження, використовуючи зразки реклами.

2. Які рекламні повідомлення, на вашу думку, позитивно впливають на споживацьку культуру (наведіть приклади – 5-7), а які, навпаки, деструктивно (5-7 прикладів). Доведіть власну точку зору.

Література:

1. Федотова Л.М. Социология рекламной деятельности / Л.М. Федотова. – М. : Онікс, Харвест, 2008. – 226 с.

2. Батра Р. Рекламный менеджмент / Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д.— С.-Пб. : Питер, 2012. — 430 с.

3. Бове К. Современная реклама / К. Бове, В. Аренс. — Нью-Йорк, 1999. — 900 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М. : Экономика, 2010.— 176 с.

5. Крылов И. Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций) / Ф. Котлер. — М. : Центр, 2009. – 230 с.

6. Кучмаева О.  Статистика рекламной деятельности / О.  Кучмаева. – М. : Оникс, 2012. – 148 с. 

7. Лисица Н. М. Маркетинговые коммуникации в международном бизнесе / Н. М. Лисица. – Харьков : ХГЭУ, 2006. – 150 с.

8. Лисиця Н. М. Соціально-економічні аспекти розвитку рекламної діяльності. Наукове видання. / Н. М. Лисиця, Я. О. Полякова. — Харків : Вид-во ХНЕУ, 2007. — 232 с.

9. Лисиця Н. М. Международный маркетинг / Лисиця Н. М., Рогожин В. Д., Юрченко В. В. – Харков : ИД "Инжэк", 2004. – 165 с.

10. Сэндидж Ч. Реклама: Теория и практика / Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. — М. : Прогресс, 1989. – 430 с.

Практичне заняття № 5 Поведінка споживачів як предмет соціально-економічного аналізу. Формування стратегії і тактики споживання в процесі розвитку реклами в Україні

План

1. Визначення поняття споживання.

2. Модерністський та постмодерністський світогляд в сфері поведінки споживачів.

3. Культура як фактор споживацької поведінки.

4. Типологія груп споживачів.

5. Механізми дії культури. Культурний шок.

6. Види та форми соціальної дії, що мають вплив на поведінку споживачів.

7. Вплив референтних груп на поведінку споживачів.

8. Структура споживачів залежно від їх ставлення до моди.