1. Федотова л.М. Социология рекламной деятельности / л.М. Федотова. – м. : Онікс, Харвест, 2008. – 226 с.

2. Батра р. Рекламный менеджмент / Батра р., Майерс Дж., Аакер д.— с.-Пб. : Питер, 2012. — 430 с.

3. Бове К. Современная реклама / К. Бове, В. Аренс. — Нью-Йорк, 1999. — 900 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М. : Экономика, 2010.— 176 с.

5. Крылов И. Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций) / Ф. Котлер. — М. : Центр, 2009. – 230 с.

6. Кучмаева О.  Статистика рекламной деятельности / О.  Кучмаева. – М. : Оникс, 2012. – 148 с. 

7. Лисица н. М. Маркетинговые коммуникации в международном бизнесе / н. М. Лисица. – Харьков : хгэу, 2006. – 150 с.

8. Лисиця Н. М. Соціально-економічні аспекти розвитку рекламної діяльності. Наукове видання. / Н. М. Лисиця, Я. О. Полякова. — Харків : Вид-во ХНЕУ, 2007. — 232 с.

9. Лисиця Н. М. Международный маркетинг / Лисиця Н. М., Рогожин В. Д., Юрченко В. В. – Харков : ИД "Инжэк", 2004. – 165 с.

10. Сэндидж Ч. Реклама: Теория и практика / Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. — М. : Прогресс, 1989. – 430 с.

Практичне заняття № 3 Економіка та соціологія довіри. Соціологія емоцій

План

1. Економіка довіри.

2. Моделі формування довіри.

3. Національні культури довіри.

4. Довіра та відчуження: аспекти соціальної концепції Г. Зіммеля.

5. Роль емоцій в сучасній рекламі.

6. Соціальна значущість емоцій.

7. Сутність соціології емоцій.

8. Якісні методи в соціології реклами.

Питання для дискусії:

• Проблема довіри в концепції Ф. Фукуями.

• Засоби формування довіри

• Емоційна сутність рекламного звернення

• Соціологія емоцій: теорії та представники

• Використання методу фокус-групи у розробці стратегії рекламної кампанії

Завдання для самостійної роботи

1. Підберіть по 7-10 рекламних роликів, друкованих реклам, прикладів зовнішньої реклами та рекламної продукції, які виготовляються з урахуванням економіки та соціології довіри. Доведіть правильність ваших думок.

2. Які галузі реклами (соціальна, політична, комерційна) роблять акцент на довірі й навіщо? Знайдіть 5-10 зразків реклами, що не враховує цей аспект. Чому, на вашу думку, це відбувається. Чи потрібна така реклама. Яка реклама продає більше?

3. Знайдіть яскраві приклади емоціо й раціо в рекламі. Чи є чисті зразки їх використання? Чому, на вашу думку, відбувається дифузія цих складових? Який вид реклами продає більше?

4. Які галузі реклами (соціальна, політична, комерційна) містять більше емоціо, а які – раціо?

Література

1. Бєлікова ю.В. Емоційна специфіка формування особистого статусу в приватній та професійній сферах // http://www.Repository.Hneu.Edu.Ua/jspui/bitstream/85.Pdf

2. Климчук і. Емотивність у рекламних текстах // http://naub.Oa.Edu.Ua/2012/emotyvnist-u-reklamnyh-tekstah/

3. Кожем’якіна О.М. Національно-культурне підґрунтя довіри: досвід японії в трактовці Ф. Фукуями // http://dspace.nbuv.gov.ua/bitstream/handle/123456789/33746/137-Kozhemyakina.pdf

4. Міхеєва В. В. Довіра як феномен соціальної реальності / В. В. Міхеєва // Вісник Національної юридичної академії України імені Ярослава Мудрого. Сер. : Філософія, філософія права, політологія, соціологія . - 2014. - № 1. - С. 76-83. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/j-pdf/Vnyua_2014_1_11.pdf

5. Михальченко М.І. Україна як нова історична реальність: запасний гравець Європи. – Дрогобич: ВФ «Відродження», 2004. – 488 с.

6. Морозова  Л.П. Особливості формування національної культури і національної самосвідомості молоді // http://iai.donetsk.ua/_u/iai/dtp/CONF/2_2005/articles/stat34.html

7. Примуш М.В. Загальна соціологія. Навч. посібник. - К. : Професіонал, 2004. - 590 с. //  § 4.2. Формальна соціологія Г. Зіммеля // http://textbooks.net.ua/content/view/7195/46/

8. Турчин Л. Є. Сутність поняття «довіра» як економічної категорії // http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=1173

9. Хавкіна Л.М. Раціональне й емоційне начала в сучасному рекламному міфі та специфіка рекламного образу // Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского. Серия "Филология. Социальные коммуникации". Том 24 (63). 2011 г. №4. Часть 1. С.333-338. // http://science.crimea.edu/zapiski/2011/filologiya/uch24_41fn/056.pdf

10. Іванова Т.В. Вивчення емоцій у соціології: еволюція поглядів// http://www.sociology.kharkov.ua/socioprostir/Files/magazine/3_2012/2_1_1.pdf

Модуль 2. РЕКЛАМА В СИСТЕМІ СОЦІАЛЬНИХ КОМУНІКАЦІЙ