Модуль 1. Реклама як соціальний інститут Практичне заняття № 1 Соціальний вплив у рекламі

План

1. Сутність та особливості соціального впливу.

2. Соціальний вплив в рамках концепції управління споживацькою поведінкою.

3. Принципи соціального впливу.

4. Механізми соціального впливу в рекламі.

Питання для дискусії:

• Форми (типи соціального впливу)

• Міфи в сучасній рекламі

• Роль стереотипів у рекламі

• Іміджеві реклами як інструмент соціального впливу

Завдання для самостійної роботи

1. Дібрати в рекламному просторі 5-7 роликів (друковану, зовнішню, іншу рекламу), яка на вашу думку ефективно впливає на споживацьку поведінку. Поясніть свою точку зору.

2. Дібрати 5-7 прикладів реклами, яка побудована на міфах та стереотипах, але при цьому не є ефективною для соціуму. Чому так відбувається, які міфи й стереотипи не працюють, обґрунтуйте власну точку зору.

Література

1. Федотова Л.М. Социология рекламной деятельности / Л.М. Федотова. – М. : Онікс, Харвест, 2008. – 226 с.

2. Батра Р. Рекламный менеджмент / Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д.— С.-Пб. : Питер, 2012. — 430 с.

3. Бове К. Современная реклама / К. Бове, В. Аренс. — Нью-Йорк, 1999. — 900 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М. : Экономика, 2010.— 176 с.

5. Крылов И. Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций) / Ф. Котлер. — М. : Центр, 2009. – 230 с.

6. Кучмаева О.  Статистика рекламной деятельности / О.  Кучмаева. – М. : Оникс, 2012. – 148 с. 

7. Лисица Н. М. Маркетинговые коммуникации в международном бизнесе / Н. М. Лисица. – Харьков : ХГЭУ, 2006. – 150 с.

8. Лисиця Н. М. Соціально-економічні аспекти розвитку рекламної діяльності. Наукове видання. / Н. М. Лисиця, Я. О. Полякова. — Харків : Вид-во ХНЕУ, 2007. — 232 с.

9. Лисиця Н. М. Международный маркетинг / Лисиця Н. М., Рогожин В. Д., Юрченко В. В. – Харков : ИД "Инжэк", 2004. – 165 с.

10. Сэндидж Ч. Реклама: Теория и практика / Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. — М. : Прогресс, 1989. – 430 с.

Практичне заняття № 2 Соціологічне забезпечення рекламної діяльності

План

1. Визначення готовності суспільства до рекламованого товару.

2. Вибір рекламоносія – проблеми медіаметрії.

3. Приципи розміщення рекламного повідомлення у часі й просторі

4. Ідея і текст рекламного повідомлення в аспекті вивчення соціології реклами.

Питання для дискусії:

• Реклама і мистецтво.

• Реклама в політичному дискурсі

• Реклама в суспільстві: ефект і ефективність.

Завдання для самостійної роботи

1. Дібрати 5 прикладів вдалої і 5 прикладів невдалої реклами, яка використовує елементи мистецтва, доведіть ефективність чи безефективність цієї реклами. Наскільки доречним є використання мистецьких творів у рекламній діяльності. Наскільки на це реагує соціум?

2. Ефективність рекламного впливу у політичному дискурсі. Доберіть вдалі й невдалі ролики (по 5). Поясніть свій вибір.

3. Вдалий і невдалий вибір ідеї та рекламного тексту. Доберіть вдалі й невдалі приклади (по 5). Обґрунтуйте свій вибір.

Література: