Ринкова поведінка монополістичного конкурента

Еластичність попиту

Основна особливість моделі фірми в умовах монополістичної конкуренції зумовлена еластичністю попиту і відповідно траєкторією кривої попиту

.

Порівняння еластичності попиту в умовах досконалої конкуренції, монополістичної конкуренції та монополії

- фірми мають певну ринкову владу й можуть незначно змінювати ціни без ризику втратити ринок збуту.

- еластичність попиту залежить від кількість конкуруючих фірм і міри диференціації продукції.

Визначення оптимального обсягу виторгу та цінова політика

Оскільки крива попиту спадна, монополістичний конкурент може сам вибрати комбінацію ціни і обсягу виробництва, яка максимізує прибуток

Інші фірми ніяк не відреагують на його рішення.

Проте відсутність бар’єрів входження в галузь не дозволяє монополістичному конкуренту одержувати високі прибутки тривалий час.

Входження нових фірм у галузь розширює пропонування і зводить економічні прибутки до нуля

У короткостроковому періоді

фірма може максимізувати прибуток або мінімізувати збитки, керуючись загальним правилом .

У короткостроковому періоді число фірм в галузі є незмінним.

Подібно до монополії, фірма приймає криву попиту на свою продукцію як задану,

а) рівноважна ціна перевищує середні витрати , тому фірма працює, максимізуючи прибуток

б) середні витрати перевищують ціну, тому фірма працює, мінімізуючи збитки.

прибутки в короткостроковому періоді спонукають нові фірми входити в галузь в довгостроковому періоді

Умова досягнення і підтримання беззбитковості в довгостроковому періоді.

- у випадку прибутковості, в галузь починають входити нові фірми, приваблені можливістю отримати економічний прибуток.

- посилюється конкуренція, окрема фірма втрачає частину свого попиту, а середні валові витрати починають зростати.

крива попиту зміщується ліворуч і є більш похилою, попит стає ще більш еластичним.

у випадку збитковості фірми починають залишати ринок криві їх попиту зміщуються вправо, а збитки починають зменшуватися.

рух фірм триває до того часу, коли економічний прибуток досягне нуля.

ситуація беззбитковості у довгостроковому періоді для монополістично конкурентної фірми (галузі) нагадує довгострокову рівновагу фірм на досконало конкурентному ринку

4. Нецінова конкуренція.

Сутність та передумови розвитку нецінової конкуренції

особливістю монополістичної конкуренції є те, що провідну роль у конкурентній боротьбі відіграє нецінова конкуренція

Нецінова конкуренція — методи конкурентної боротьби (за винятком цінових), підґрунтям яких є використання технічних переваг, надійності, дизайну та інших характеристик продукції, різних послуг для споживача

Поліпшення (удосконалення) якості продукції.

наприклад: кращі технічні характеристики, більш якісний монтаж, покращений дизайн тощо

досить часто дозволяє розширювати обсяги його продажу навіть при підвищенні ціни на нього.

Кращі умови продажу продукції (послуг).

наприклад: більший термін гарантії на продукцію, безкоштовна доставка до замовника, монтаж і введення виробу в експлуатацію співробітниками підприємства-виробника, допродажне та післяпродажне обслуговування, заохочення покупців призами, бонусами та подарунками тощо.

Реклама продукції.

збільшується частка продукції фірми на ринку та посилення лояльності споживачів до продукції підприємства

Поглиблення диференціації продукту

До диференціації продукції відносять:

- підвищення якості продукції;

- виробництво нових моделей;

- удосконалення дизайну;

- покращення умов сервісного обслуговування;

- удосконалення системи збуту продукції;

- високий рівень реклами продукції

Позитив

вигода, яку отримують споживачі від великого асортименту продукції, що пропонують фірми, постійно оновлюючи і диференціюючи свою продукцію.

диференціація продукції є також джерелом підвищення прибутковості фірми

Негатив

надмірна диференціація продукції призводить до розбазарювання ресурсів, зниження виробничої ефективності.

переваги розширеної диференціації для споживача зберігаються до певної межі., за якого розумний вибір продукції стає складним

Вплив рекламної діяльності на обсяг виторгу і витрат

Реклама — неособова форма комунікацій, що здійснюється через мережу платних засобів поширення інформації із чітко зазначеним джерелом фінансування.

Мета рекламних заходів:

- формування попиту, стимулювання збуту та продажу товару

- пробудження інтересу до продукції (послуги) тієї чи іншої фірми, роз'яснення її характеристик чи особливостей.

- створювати бажаний імідж товару на цільовому ринку

Незважаючи на те, що реклама вимагає додаткових витрат, вона може сприяти здешевленню продукції для споживача.

• видатки на рекламу змістять криву середніх витрат фірми вгору від АТС₀ до АТС1.

• завдяки рекламі обсяг виробництва може зрости від Q₀ до Q₁.

• виникає ефект масштабу, який забезпечує високу виробничу ефективність.

• середні витрати виробництва обсягу Q₁ (точка в) виявляються нижчими, ніж обсяг Q₀ за відсутності видатків на рекламу (точка а).

• реклама дозволяє компенсувати зростання середніх валових витрат

• споживачі будуть отримувати товар за нижчою ціною, ніж за відсутності рекламної діяльності і видатків на неї