2. Монопольний ринок у короткостроковому та довгостроковому періодах Крива попиту монополіста. Вибір монополістом ціни й обсягу виробництва

Пояснення

Монополія має спадну криву попиту, тому змушена з кожною додатковою одиницею продажу зменшувати ціну на весь обсяг продукції.

Якщо монополіст підніме ціну, то він втратить частину покупців, відповідно, обсяги продажу зменшаться.

З іншого боку, встановивши певний рівень виробництва, монополіст одночасно обирає ціну.

Монополія завжди обирає обсяги виробництва на еластичному відрізку кривої попиту, де сукупний виторг зростає.

Максимізація прибутку монополістом

Монополіст максимізує прибуток, випускаючи таку кількість продукції, за якої граничний виторг дорівнює граничним витратам (MR = MC).

Ціна, визначається висотою кривої попиту в точці випуску, що дає максимум прибутку. Така ціна завжди вища за граничні витрати, тобто Р > МС

Еластичність попиту дозволяє обчислити ціну продукції Р за формулою

.

Якщо фірма вирішить виробляти, то вона максимізуватиме прибуток на обсязі , для якого граничний виторг дорівнює граничним витратам

Монопольна ціна відповідає точці на кривій попиту.

Цінова диференціація та дискримінація

Основна мета цінової стратегії монополіста — захоплення як найбільшої частини споживчого надлишку і перетворення його у монопольний прибуток.

Цінова дискримінація — це практика встановлення різних цін на різні одиниці товару, які не відрізняються різницею у витратах

Економічні умови здійснення цінової дискримінації:

• продавець повністю контролює виробництво та ціноутворення товару на всіх сегментах ринку;

• продавець здатний відокремлювати різні та стійкі групи покуп­ців з різною еластичністю попиту;

• покупці не мають бажання та умов перепродавати придбану продукцію іншим покупцям.

і

Основні види цінової дискримінації

Вид дискримінації	Класифікаційна ознака	Приклади
Просторова	Територіальна диференціація покупців	Демпінгові ціни Цінові пояси та зони Ціни офшорних зон Сільські та міські ціни і тарифи
Часова	Час придбання товарів або послуг	Денні та нічні ціни Сезонні ціни
Товарна	Мета придбання товарів або послуг	Тарифи на виробниче або споживче використання енергії
	Обсяг придбання	Оптові та роздрібні ціни і тарифи
	Якість товарів	Надбавки та знижки за якість, сортність тощо
	Торговельна марка	Ціни на продукцію всесвітньовідомих і невідомих фірм
Персональна	Рівень доходів покупців	Магазини для бідних і багатих покупців
	Статус покупця	Знижка для постійних покупців Знижка для першого покупця (почин) Ціни для співробітників фірми
	Соціальний статус покупця	Ціни для дітей, студентів, дорослих тощо