Вопросы к зачету, экзамену:

10. Содержание РR-профессии, ее сущностные характеристики. Внешние и внутренние функции PR.

11. Источники социальной информации и связи с общественностью.

12. Структура интегрированных коммуникаций.

13. Особенности каналов информации и специфика работы с информацией в журналистике, PR, рекламе.

14. Управленческие функции PR, отличия маркетинга и PR.

15. Особенности восприятие информации.

16. Феномен общественного мнения.

17. PR-технологии: модель «лидеры мнений»; диффузная модель.

18. PR-технологии: теория изменения мнений; коммуникативные модели.

19. Шесть составляющих процесса коммуникации.

20. Понятие позиционирования.

21. Основные теории интегрированных маркетинговых коммуникаций (Д.Шульц,

22. М.Брун, Дж.Бернет, С.Мориарти, Т.Дункан).

23. Базисный субъект и сущность интегрированных коммуникаций.

24. Модель двухступенчатой коммуникации П.Лазарсфельда

25. Рыночный и конкурентный анализ свойств товара, сегментирование потребительской аудитории.

26. Уникальное торговое предложение, позиционирование, маркетинговый микс.

27. Понятие корпорации. Корпоративная репутация как паблиситный капитал компании.

28. Корпоративная философия и миссия организации. Цели и функции и процедуры разработки миссии.

29. Корпоративная ответственность организации перед обществом. Группы корпоративной аудитории.

30. Позиционирование компании на рынке. Функции и роли корпоративного позиционирования.

31. Инструменты интегрированных коммуникаций, ATL-реклама, ВTL-реклама

32. Понятие бренда и его сущность и функции. Рациональная, эмоциональная, социальная школы брендинга.

33. Бренд-пирамида. Бренд-восприятие.

34. Роль мифа в брендинге. Легендарные бренды и их мифы.

35. Типология брендов. Позиционирование бренда.

36. Социологические исследования в структуре PR: цели и виды.

37. Основные направления социологических исследований в маркетинговых коммуникациях.

38. Паблиситная кампания в структуре ИК-стратегии. Функции специалиста ИК в работе с журналистами.

39. Преимущества и недостатки различных видов СМК с точки зрения ИК.

40. Система RACE как схема модульных технологий интегрированных коммуникаций.

41. Основные правила разработки коммуникационных и информационных кампаний в СМИ.

42. Медиапланирование как технология продвижения компании в медиасреде. Медиастратегия и медиатактика.

43. Показатели медиаэффектов носителя и методика их расчета.

44. Основа разработка медиапланирования: медиа бриф. Профили потребителей медиа.

45. Случайные и плановые события в работе со СМИ.

46. Спонсоринг как технология СО: правила подготовки и целевые аудитории. Пример удачного спонсорского проекта.

47. Механизм управления информацией. Допустимые приемы манипулирования информацией

48. Логика построения коммуникативной стратегии. Модульные технологии в реализации ИК-проектов.

49. Разработка рабочего плана мероприятий. Планирование бюджета ИК-кампании.

50. Критерии оценки эффективности ИК-деятельности.

51. Взаимосвязь комплекса маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций.

52. Продвижение и интегрированные маркетинговые коммуникации.

53. Планирование стратегии ИМК. Исследование внешней среды (потребители, поставщики, конкуренты) при разработке стратегии ИМК.

54. Конкурентный анализ: анализ рынка, отрасли, ИМК основных конкурентов, SWOT-анализ.

55. Анализ потребителей: определение целей позиционирования, определение целевой аудитории, выбор средств маркетинговых коммуникаций с целевой аудиторией, выбор маркетингового сообщения.

56. Коммуникационные барьеры и «шумы» в процессе коммуникации.

57. Комплекс маркетинга и место интегрированных маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.

58. Особенности коммуникаций на различных этапах жизненного цикла продукта.

59. Реклама как средство интегрированных маркетинговых коммуникаций: виды и функции

60. Стимулирование сбыта в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основные формы стимулирования сбыта конечных потребителей. Стимулирование сбыта торговых посредников.

61. Связи с общественностью (PR) как средство интегрированных маркетинговых коммуникаций. Инструменты и возможности PR-коммуникации.

62. Личная продажа как средство интегрированных маркетинговых коммуникаций.

63. Синтетические средства маркетинговых коммуникаций: выставки, ярмарки, спонсорство, благотворительность.

64. Классификации, функции и оценка потенциала нестандартных средств и инструментов коммуникационного маркетинга: Entertainment-маркетинг, Провокационный маркетинг, Флешмоб, Агрессивный маркетинг,

65. Нестандартные средства коммуникационного маркетинг: Product placement, Life-placement

66. Классификации, функции и оценка потенциала нестандартных средств и инструментов коммуникационного маркетинга: Партизанский маркетинг, Event-маркетинг, Мобильный маркетинг, Viral- маркетинг, Ambient-медиа, Sense-маркетинг.

67. Нестандартные средства коммуникационного маркетинга в сети Интернет (Блог - маркетинг, игры, вирусное видео и др.).

68. Место интегрированных маркетинговых коммуникаций в организационной структуре компании.

69. Планирование стратегии ИМК: исследование внешней среды (потребители, поставщики, конкуренты) при разработке стратегии ИМК.

70. Анализ потребителей: определение целей позиционирования, определение целевой аудитории, выбор средств маркетинговых коммуникаций с целевой аудиторией, выбор маркетингового сообщения.

8