Темы эссе:

• Соотнесение понятий маркетинговые коммуникации и интегрированные маркетинговые коммуникации»

• «Преимущества применения интегрированных маркетинговых коммуникаций».

• «Особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций на рынках B2B и B2C»

• «Коммуникационные барьеры и шумы в процессе коммуникации».

• «Ключевые отличия спонсорства от благотворительности как средства массовых коммуникаций».

• «Практика спонсорства» с примерами практического применения российскими и зарубежными компаниями спонсорства как средства маркетинговой коммуникации.

Реферат:

Реферат – документ, который представляет собой обобщенный сбор информации, состоящей из разных идей, концепций, различных точек зрения. В основе реферата - самостоятельный анализ тематических источников и предложение ваших самостоятельных (авторских) выводов. Реферат отражает одну небольшую проблему дисциплины. В работе необходимо продемонстрировать: умение проводить анализ, сравнивать точки зрения и позиции авторов, формулировать выводы, обосновывть и аргументировать свою точку зрения.

Реферат должен быть подготовлен на основе трех -пяти источников, в котором автор работы (реферата) раскрывает содержание основных концепций; цитирует точки зрения разных экспертов по данной проблеме; в реферате должны быть текстовые дополнения в виде постраничных сносок или информации, вынесенной в приложение. Все цитаты текста и документированные фрагменты должны быть увязаны логическими связками.

Структура реферата: титульный лист (1 страница); содержание (1 страница); введение (1–1,5 страницы), основная часть (10 -15 страниц), заключение (1-2 страницы), список литературы.

а) В “Содержании” указываются все перечисленные структурные элементы реферата, с указанием страниц, с которых они начинаются. Основной текст реферата состоит из разделов, подразделов и пунктов. Все заголовки, встречающиеся в тексте реферата, должны быть включены в “Содержание”.

б) Введение - важнейший смысловой элемент реферата. Форма его произвольна, но в нем обязательно должны получить отражение следующие вопросы: обоснование выбора темы, оценка с точки зрения ее актуальности, указании ее места в существующей проблематике, оценка степени и характера разработанности темы, смысл проблематики, которую автор видит в этой теме, формулирование цели и задачи исследования в реферате.

в) Основная часть реферата должна представлять собой самостоятельно выполненное исследование по проблеме, заявленной в названии реферата, или обобщение имеющейся литературы, или рецензирование новых работ по актуальной проблематике.

г) В заключении должно быть дано краткое резюме изложенного в основной части реферата или выводы, сделанные из этого изложения. Автор реферата должен акцентировать внимание на той части текста реферата, которая представляет результат самостоятельной работы автора.

Реферат должен быть сброшюрован и иметь титульный лист. Текст должен отвечать требованиям научной публикации, аккуратно оформленным, с применением необходимой научной терминологии.

Наличие ссылок на используемую литературу – обязательно.

Темы рефератов:

1. Особенности каналов информации и специфика работы с информацией в журналистике, PR, рекламе.

2. Рыночный и конкурентный анализ свойств товара, сегментирование потребительской аудитории.

3. Уникальное торговое предложение, позиционирование, маркетинговый микс.

4. Понятие бренда и его сущность и функции. Рациональная, эмоциональная, социальная школы брендинга.

5. Роль мифа в брендинге. Легендарные бренды и их мифы.

6. Система RACE как схема модульных технологий интегрированных коммуникаций.

7. Медиапланирование как технология продвижения компании в медиасреде. Медиастратегия и медиатактика.

8. Показатели медиаэффектов носителя и методика их расчета.

9. Основа разработка медиапланирования: медиа бриф. Профили потребителей медиа.