1. Движение «по кривой спроса» и изменение «объема спроса» происходит под влиянием цены товара.

2. Движение «самой кривой спроса» и «изменение спроса» происходит под влиянием неценовых факторов.

График 5.1. Кривая спроса.	График 5.2. Движения кривой спроса.
Р Р1 A B Р2 D Q1 Q2 Q	Р D1 D Do Q
Изменение величины спроса под влиянием изменения цены выражается в движении по кривой спроса.	Влияние неценовых факторов приводит к изменению спроса, что выражается в смещении кривой или вправо – вверх (увеличение), или влево – вниз (уменьшение).

К неценовым факторам относятся:

1. Рост числа покупателей вызовет увеличение спроса (например, увеличение продолжительности жизни повысит спрос на медикаменты). Обратная ситуация снизит спрос на медикаменты.

2. Потребительские вкусы, которые субъективны. Их сложно учесть, но можно определить тенденцию: благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов (возросла, например, мода на джинсы) повысит спрос и сдвинет кривую спроса вправо. Обратная ситуация (прошла мода на джинсы) снизит спрос и сместит кривую спроса влево.

3. Цены на сопряженные товары. Если товары дополняющие- сублементы (автомобиль и бензин), то повышение цен на один товар (автомобиль) приведет к понижению спроса на другой (бензин), связь обратная. Если товары заменяющие- субституты (масло и маргарин), то повышение цен на один (масло) приведет к повышению спроса на другой (маргарин),т.е. Связь здесь прямая.

4. Ожидания потребителей относительно будущих цен на товары, их наличия способны изменить спрос. Если ожидается повышение цен или рост доходов, то потребители покупают товары «впрок» и увеличивают текущие расходы. Наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.

5. Доходы потребителей. В отношении большинства товаров повышение дохода ведет к росту спроса на более качественные товары.

для определения чувствительности одного из рассмотренных факторов в результате воздействия на него другого используется понятие «эластичность».

эластичность – это реакция одной переменной на изменение другой, выраженная как отношение процентных изменений.

эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1%. Например, надо определить, насколько изменится количество продаж телевизора, если его цена возросла на 10%.

мерой измерения эластичности является коэффициент эластичности.

Коэффициент эластичности спроса по цене определяется как отношение роста объема спроса (%) к снижению цен (%).

∆ q% q1- q2 p1-p2

еp^d = ───── = ------------------ : -----------

р%; q1 p1

Где еp^d - эластичность спроса по цене; ∆ q% - относительное изменение величины спроса; ∆ р% - относительное изменение цены.

Реакция потребителей на изменение цены на товар м.б. Сильной, слабой или нейтральной. Каждая из них порождает соответствующий спрос: эластичный, неэластичный, единичную эластичность.

• спрос эластичен, когда при незначительном снижении цены объем продаж существенно возрастает. При эластичном спросе, когда 1% снижения цены вызывает увеличение продаж более чем на 1%, коэф. Эластичности больше 1.

• Спрос неэластичен, когда при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно. Коэф неэластичного спроса меньше единицы.

• Спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1%-ное изменение продаж товаров. При единичной эластичности коэффициент=1.

Коэффициент эластичности в математическом смысле всегда имеет знак «минус», т.к. Цена и количество продаж изменяются в противоположных направлениях. Но для простоты анализа к рассматривается как положительная величина.

ВЫВОД: Причинами эластичности спроса являются степень необходимости блага. Неэластичным будет спрос на хлеб (товары 1-ой необходимости), смычки для скрипок, электрические лампочки (труднозаменяемые товары). Товар обладает тем большей эластичностью, чем больше заменителей он имеет (чем менее он необходим потребителю- карандаши, ручки, автомобиль «Волга»). Предметы роскоши: меха, бриллианты- высокоэластичны, т.к. с ростом цен их покупки просто сокращаются.

Задача: Ценовая эластичность спроса на товары А=0,3; на В=1; на С=3. Один из этих трех товаров- пылесос, хлеб, апельсиновый сок. Укажите соответствие товаров и величин эластичности (А-хлеб, В-пылесос, С-сок).

График 5.3. Эластичный спрос.		График 5.4. Неэластичный спрос.
Р Р1 Р2 D Q1 Q2 Q		Р Р1 Р2 D Q1 Q2 Q
ЕPD > 1, при снижении цены возрастает количество продаж и общая выручка увеличивается.		ЕPD < 1, при снижении цены объем продаж меняется незначительно, общая выручка снижается.
	График5.8. Единичная эластичность.		График 5.9. Совершенно эластичный спрос.
	Р Р1 Р2 D Q1 Q2 Q		Р P D Q1 Q2 Q
	ЕPD = 1, снижение цены компенсируется ростом спроса, общая выручка остается неизменной.		ЕPD = ∞, бесконечно малое изменение цены, вызывает значительное увеличение спроса.
	График 5.10 Совершенно эластичный спрос.
	Р D Р1 Р2 Q Q

Изменение величины спроса, вызванное изменением дохода называется эластичностью спроса по доходу. Например, надо определить, как изменится спрос на телевизор, если доходы населения возрастут на 12%. Коэффициент эластичности спроса по доходу выражается следующей формулой:

Процент изменения величины спроса ∆ Q%

ЕI^D = --------------------------------------------------------------

Процент изменения величины дохода ∆ i%

Где еi^d - эластичность спроса по доходу;

∆q% - изменение величины спроса; ∆i% - изменение дохода. Еiеi

Если еi^d < 0, то товар является низкокачественным и потребитель став богаче заменит этот товар другим качественным;

еi^d > 0 – товар нормальный. Спрос увеличивается с ростом дохода;

если 0 < еi^d <1 – то это товары первой необходимости. Темп роста спроса меньше темпа роста дохода;

Если еi^d > 1 спрос на этот товар не имеет насыщения, что характерно для предметов роскоши.

для большинства товаров еi^d - положительна, но в определенных ситуациях она может быть и отрицательной, когда увеличение дохода сопровождается уменьшением купленного количества благ.

изменение величины спроса на один товар при изменении цены на другой товар называется перекрестной эластичностью и рассчитывается следующим образом:

∆ qx%

еху^d = ───────

∆ ру%;

где еху^d – перекрестная эластичность,

∆ qx% – относительное изменение спроса на товар х,

∆ ру%; – относительное изменение цены товара у.

Если коэффициент перекрестной эластичности положительный еху^d > 0, то товары х и у – взаимозаменяемые (масло и маргарин), если еху^d = 1, то товары х и у – независимы друг от друга (хлеб и цемент), в случае отрицательного значения коэффициента еху^d <0, то товары х и у – взаимно дополняемые (авто и бензин).

Отклонения от закона спроса:

1. Случаи, когда при растущих ценах покупают больше, а при падающих меньше объясняется парадоксом гиффена (линия спроса с положительным наклоном).

2. Эффект веблена- явление, при котором демонстративно покупаются дорогие товары.

3. Эффект сноба- снобы покупают именно те товары, которые повышаются в цене, чтобы подчеркнуть свое социальное положение.

4. Эффект предположительного качества. Более дорогие товары во многих случаях покупаются чаще, т.к. Предполагается их более высокое качество.

5. Эффект ожидаемой динамики цен- в ожидании дальнейшего роста цен потребители увеличивают объем закупок.

6. Эффект вагона объясняет стремление людей не отстать от моды, быть «не хуже других».

Предложение товара и его кривая

Предложение – это количество товаров, реализуемое производителем на рынке по ценам на данный момент времени. Чем выше цена, тем большее количество продукции производители захотят поставить на рынок, и наоборот. Прямая зависимость между ценой и количеством предлагаемого продукта называется законом предложения.

Кривая предложения (S- supply) показывает количество товара или услуги, которое продавцы предлагают к продаже по разным ценам в течении определенного времени.

При построении кривой по вертикальной оси откладывается цена Р товара, по горизонтальной – величина предложения.

	График 5.3. Кривая предложения.			График 5.4. Движения кривой предложения.
Р S Р1 A B Р2 Q2 Q1 Q			Р S1 S0 S2 Q
	Изменение величины предложения при изменении цены выражается в движении по кривой предложения.	Влияние неценовых факторов приводит к изменению предложения, что выражается в смещении кривой или вправо – вниз (увеличение), или влево – вверх (уменьшение).

В отличие от кривой спроса кривая предложения поднимается вправо и вверх.

Графически изменение объема предложения выражается в движении «по кривой предложения» S. «Объем предложения» меняется тогда, когда изменяется только цена товара. Нужно различать движение по кривой предложения и движение самой кривой. Кривая предложения сдвинется вправо от S к S2, если при тех же затратах на рынке предлагается больше продукции. Уменьшение же предложения товара сместит кривую предложения влево от S к S1. Движение кривой предложения происходит тогда, когда изменяется само предложение под воздействием неценовых факторов. В этом случае говорят об «изменении предложения».

Рассмотрим воздействие на предложение неценовых факторов:

Цены на ресурсы. Повышение цен на ресурсы увеличит издержки производства и уменьшит предложение, т.е переместит предложение влево.

Технология. Применение ресурсосберегающей, совершенной технологии ведет к увеличению предложения.

Цены на другие товары. Они могут сместить кривую предложения в ту или иную сторону. Так, фирма может сократить производство баскетбольных мячей, если повышается цена на футбольные мячи.

Уровень конкуренции. Чем больше число производителей, тем больше предложение. Чем меньше фирм в отрасли, тем меньше предложение.

Налоги и дотации. Повышение налогов увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Кривая переместится влево. Выдача дотаций увеличивает предложение.

Степень изменения объема предложения в зависимости от увеличения цены характеризует эластичность предложения. Она рассчитывается следующим образом:

относительное изменение q%

еp^s = -----------------------------------------

относительное изменение ∆ р%;

Где еp^s - эластичность предложения; ∆ q% - относительное изменение величины предложения;

∆ р% - относительное изменение цены.

предложение неэластично (меньше 1) если ер^s <1, если ер^s <1,, если изменение цены не вызывает изменения предложения.

предложение считается абсолютно эластичным, когда малейшее уменьшение цены товара вызывает сокращение предложения до 0, а малейшее увеличение цены вызывает рост предложения.

по возможности фирмы отреагировать на конъюнктуру рынка выделяют три периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

в краткосрочном периоде у фирмы нет времени, чтобы изменить предложение. Это значит, что в краткосрочном периоде предложение абсолютно неэластично.

в среднесрочный период фирма использует резервы и увеличивает производство. Эластичность предложения становится положительной, больше 0.

в долгосрочный период фирма может перестроить производство за счет замены старого оборудования новым. Эластичность предложения в этот период становится максимальной.

График 5.11. Эластичное предложение.	График 5.12. Неэластичное предложение.
Р S Р1 Р2 Q2 Q1 Q	Р Р1 S Р2 Q2 Q1 Q
Если ЕРS>1, то предложение эластичное.>>	Если ЕРS <1, то предложение неэластичное.

График 4.13. Единичная эластичность. Если ЕРS =1, то эластичность предложения единичная
Р S Р1 Р2 Q2 Q1 Q
График 5.14. Совершенно неэластичное предложение	График 5.15. Совершенно эластичное предложение
Р S Р1 Р2 Q	Р S P Q1 Q2 Q
. ЕРS =0.	ЕРS = ∞.

Взаимодействие спроса и предложения осуществляется на основе ценового механизма и конкуренции. Это приводит к образованию равновесия на рынке. Равновесие на рынке достигается при равенстве спроса предложению. При этом достигается равновесная цена и равновесный объем. Равновесная цена – цена, которая уравнивает спрос и предложение, образуется при пересечении кривых спроса и предложения. Пересечение этих графиков называют крестом Маршалла. Рассмотрим график: Е – точка пересечения кривых спроса и предложения, точка равновесия.

Р_Е –равновесная цена,

Q_Е – равновесный объем.

Если рыночная цена ниже равновесной Р₁ на рынке возникает дефицит товара, т.е. объем спроса превышает объем предложения. Если же рыночная цена Р₂ больше равновесной, то возникает избыток, т.е. объем предложения превышает объем спроса на товар. Ситуация дефицита или затоваривания не может продолжаться длительное время. Под влиянием конкуренции в условиях свободных цен она устанавливается на уровне равновесной. Способность рынка вновь возвратиться к равновесию под влиянием своих внутренних сил называется стабильностью равновесия.

График.5. Равновесие на рынке.
Р S Р2 Е PЕ Р1 D QЕ Q	Где, Е – точка пересечения кривых спроса и предложения, точка равновесия. РЕ –равновесная цена, QЕ – равновесный объем. Если рыночная цена ниже равновесной Р1 на рынке возникает дефицит товара, т.е. объем спроса превышает объем предложения. Если же рыночная цена Р2 больше равновесной, то возникает избыток, т.е. объем предложения превышает объем спроса на товар.

Методические рекомендации к лекции

Для усвоения материала лекции необходимо обратить особое внимание на взаимодействие законов спроса и предложения, движение кривых спроса и предложения, изменение объемов спроса и предложения. Понятие эластичности как степени реакции одной экономической вели­чины на изменение другой, выраженная как отношение процент­ных изменений. Потребительское поведение рассматривается с позиций пре­дельной полезности и кривых безразличия. Ознакомиться с классификацией и видами рынков,

Вывод: Дана характеристика моделей рынка, студенты ознакомлены с теорий спроса и предложения и организационными формами монополий.

при ординалистском подходе используются кривые безразличия и бюджетные линии. кривая безразличия графически изображает наборы продуктов, обладающих одинаковой полезностью. множество кривых безразличия на плоскости называется картой безразличия.

основные свойства кривых безразличия:

1. чем выше расположена кривая, тем предпочтительнее она для потребителя;

2. кривые не пересекаются;

3. имеют отрицательный наклон;

4. выпуклые к началу координат.

бюджетная линия представляет собой прямую линию с отрицательным наклоном. она показывает различные комбинации товаров, которые могут быть приобретены при фиксированном доходе. при увеличении дохода бюджетная линия смещается вверх, вправо параллельно предыдущей линии, при уменьшении дохода- вниз и влево.

потребительское поведение- это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. оно рассматривается с кардиналистской и ординалистской точки зрения.

кардиналистский подход (количественный) предполагает возможность соизмерения полезности различных благ в единицах (ютилях). полезность, или ютиль (utility)- это субъективное удовлетворение или удовольствие, получаемое потребителем от потребления товаров и услуг. под предельной полезностью (мu) понимается прирост общей полезности (тu) товара при увеличении объема его потребления на одну единицу. по мере того как количество потребляемого овара растет, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается- в этом заключается суть закона предельной полезности, который лежит в основе закона спроса. общая полезность (тu)-сумма полезностей всех единиц употребленного блага: тu= тu (предыдущая)+ мu

потребительское поведение- это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. оно рассматривается с кардиналистской и ординалистской точки зрения.

кардиналистский подход (количественный) предполагает возможность соизмерения полезности различных благ в единицах (ютилях). полезность, или ютиль (utility)- это субъективное удовлетворение или удовольствие, получаемое потребителем от потребления товаров и услуг. под предельной полезностью (мu) понимается прирост общей полезности (тu) товара при увеличении объема его потребления на одну единицу. по мере того как количество потребляемого овара растет, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается- в этом заключается суть закона предельной полезности, который лежит в основе закона спроса. общая полезность (тu)-сумма полезностей всех единиц употребленного блага: тu= тu (предыдущая)+ мu

потребительское поведение- это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. оно рассматривается с кардиналистской и ординалистской точки зрения.

кардиналистский подход (количественный) предполагает возможность соизмерения полезности различных благ в единицах (ютилях). полезность, или ютиль (utility)- это субъективное удовлетворение или удовольствие, получаемое потребителем от потребления товаров и услуг. под предельной полезностью (мu) понимается прирост общей полезности (тu) товара при увеличении объема его потребления на одну единицу. по мере того как количество потребляемого овара растет, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается- в этом заключается суть закона предельной полезности, который лежит в основе закона спроса. общая полезность (тu)-сумма полезностей всех единиц употребленного блага: тu= тu (предыдущая)+ мu