2.1.3. Экономические потери и операционная прибыль
Было бы неверно полагать, что компания получает финансовую выгоду . Кроме того, всегда есть бизнес может получить нормальную прибыль. Ситуация на рынке не может быть благоприятным , а рыночная цена может упасть так низко , что общая средняя стоимость не должна быть компенсирована , поэтому , было бы разумным прибыль . Эта ситуация показана графически на фиг. 7 . Рыночная цена P и соответствующая кривая спроса на продукцию компании под каждым кривой средних затрат . Таким образом, в равновесии , а также любые другие расходы , компания будет страдать финансовые потери. Сумма ущерба на единицу разница между средней стоимости и цены покупки продукта. рис. 7 . это соответствует диапазону СЕ.
Общая сумма ущерба, равную площади прямоугольника ВСЕРе или произведению средней суммы компенсации за выпуском продукции.
BCEPe
– убытки фирмы.
Р
MC
= S
C
AC
B E
Pe 
AVC
D = MR = AR
A F
PeEFA
– операционная прибыль
0 Qe Q
Рис. 7. Минимизация убытков фирмы
Независимо от того, как неприятная ситуация с экономическим потерям , это не означает, что компания должна немедленно прекратить производство ,компания не должна уйти с рынка . В некоторых случаях целесообразно продолжать производство , несмотря на потери . Рассмотрим эту ситуацию. Если бизнес закрывает производство , это не значит, что освобождается от потери . Есть постоянные издержки , которые не зависят от объема продукции. Это платеж, который должен быть реализован , даже если бизнес не что иное, в настоящее время не производит . Поэтому, когда вы закрываете компания несет убытки (краткосрочные ) , равные фиксированной стоимостью ( площадь прямоугольника ВСFА) .
Однако , кроме того, есть постоянные затраты и переменные затраты . Если цена достаточно для покрытия таких затрат высока, имеет смысл для компании, чтобы продолжать производство , чтобы получить операционную прибыль и минимизировать потери. рис. 7 показывает, что кривая спроса проходит под кривой средних издержек, но в равновесии - выше кривой средних переменных затрат . По этой причине , это позволяет фирме цена операционную прибыль ( избыток стоимости над средней переменных затрат , умноженной на объем производства ) , равную площади прямоугольника. Это усиление может уменьшить экономические потери компании по цене , равной площади прямоугольника РеЕFА. Фактические потери в этом случае составляют сумму, равную разнице между постоянных затрат и операционной прибыли .
Таким образом, по цене, которая ниже среднего , но выше средних переменных издержек , фирма не может получить прибыль в равновесии , но это может свести к минимуму финансовые потери . За короткое время он будет рациональным решением для продолжения производства .
Если рыночная цена падает так низко, что она не может охватывать не только среднюю стоимость в целом , но даже средние переменные издержки , производство становится невозможно даже в краткосрочной перспективе . В этот момент компания закроет низкую точку переменной кривой средней себестоимости.