Министерство образования и науки РФ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Тульский государственный университет»

Медицинский институт

Кафедра «Туризм и индустрия гостеприимства»

Конспект лекций

дисциплины

«Реклама в социально-культурном сервисе и туризме»

Специальность: 080502 Экономика и управление на предприятии

(туризм и гостиничное хозяйство)

Специализация: 08050234 Организация деятельности туристской фирмы

Форма обучения: очная

Тула, 2010

Конспект составлен к.Т.Н., доцентом Жарковой в.Л.

Рассмотрено методической комиссией каф. ТИГ

«_____» __________________ 2010 г.

Председатель методической комиссии ___Н.А. Кисурина___

Утверждено на заседании Нормоконтролер,

каф. ТИГ отв. по стандартизации

«____» __________ 2010 г. __В.Л. Жаркова_

Зав. каф. ТИГ

______________ И.Ю. Пономарева

«____» __________ 2010 г.

Содержание

1 Основные понятия, цели и функции рекламы

1. Понятие, предмет и сущность рекламы

1. Основные цели рекламы

2. Традиции рекламной деятельности. Современное состояние рекламы

3. Основные законы рекламы

4. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса и т.П.

2 Реклама в социально-культурном сервисе и туризме

2.1 Особенности рекламы в туризме

2.2 Классификация рекламы в СКС и Т

2.3 Функции рекламы

3 Основные виды рекламы. Каналы распространения рекламы.

3.1 Каналы распространения рекламы

3.2 Мерчендайзинг

3.3Trade Promotion

3.4 Consumer promotion

3.5 Direct marketing

3.6 Развитие сферы BTL в России

4 Реклама в прессе

4.1 Разновидности рекламы в прессе

4.2 Эффективность рекламы в прессе

4.3 Классификация печатных изданий

4.4 Особенности рекламы в газетах

4.5 Особенности рекламы в журналах

4.6 Правила составления рекламных объявлений для прессы

5 Печатная реклама

5.1 Особенности печатной рекламы

5.2 Фирменные туристические каталоги

5.3 Проспекты, брошюры и буклеты

5.4 Рекламные листовки (флаеры)

6 Радиореклама

6.1 Отличительные особенности радиорекламы

6.2 Преимущества и недостатки радиорекламы

6.3 Особенности составления эффективного радиосообщения

6.4 Выбор формата радиосообщения

7 Телевизионная реклама

7.1 Отличительные особенности телевизионной рекламы

7.2 Эффективность телевизионной рекламы

7.3 Разновидности телевизионной рекламы

7.4 Преимущества и недостатки телевизионной рекламы

7.5 Классификации телевизионных рекламных роликов

7.6 Типы рекламных роликов

8 Наружная реклама

8.1 Отличительные особенности наружной рекламы

8.2 Стационарные средства наружной рекламы

8.3 Временные средства наружной рекламы и информации

9 Интернет-реклама и компьютерная реклама

9.1 Отличительные особенности Интернет-рекламы

9.2 E-mail - реклама

9.3 Реклама на Интернет-сайтах

9.4 Баннерная реклама

9.5 Контекстная реклама

9.6 Реклама на CD

10 Регулирование рекламной деятельности