Минобрнауки России
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный технологический институт
(технический университет)»
УГС (код, наименование) 080000 – Экономика и управление, подготовка бакалавра
Направление подготовки (код, наименование) 080200 Менеджмент
Профиль (наименование) Логистика
Факультет Экономики и менеджмента
Учебная дисциплина: «Маркетинг»
Курс 3 Группа 629зл
Курсовая работа
Тема: «Анализ формирования каналов товародвижения предприятия и организации сбыта и дистрибьюции товаров»
Студент
30.06.2015 И.А. Патлатюк (Тимохова)
Руководитель,
должность ________________ Н.В. Потапова
Оценка за курсовую работу ___________ ____________________
(подпись руководителя)
Санкт-Петербург
2015
|
Введение |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Введение 3 1. Теоретические основы товародвижения 3 1.1 Факторы влияния и принципы товародвижения 5 1.2 Формы товародвижения 7 1.3 Каналы товародвижения 9 1.4 Стратегия формирования и развития каналов товародвижения 11 2. Организация сбыта и дистрибьюции товаров 23 2.1 Сбыт, его сущность 23 2.2 Понятие дистрибьюции 25 2.3 Стимулирование сбыта и оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта 27 3. Анализ товародвижения ООО «Прав Да» 31 3.1 Общая характеристика предприятия 31 3.2 Анализ товародвижения ООО «Прав Да» 39 3.3 Разработка мероприятий по повышению эффективности товародвижения 52 Заключение 59 Список использованной литературы 63
Введение
Доведение товаров от производства в сферу потребления является одной из важных функций торговли и поэтому занимает определенное место в коммерческой работе предприятий торговли и сферы услуг.
Выбор кратчайших путей движения предполагает, что товары, направляемые из мест производства в торговую сеть, проходят наиболее короткие расстояния, не имея встречных потоков товаров аналогичного ассортимента. Кроме встречных перевозок, которых следует избегать, к числу нерациональных относятся также излишне дальние и повторные перевозки.
Когда имеются возможности отгружать товары из районов, более близких к тому или иному пункту назначения, перевозки, выходящие за пределы зон, установленных схемами нормальных направлений грузопотоков на транспорте, считаются излишне дальними.
Доведение товаров состоит в рациональной организации процессов товародвижения и товароснабжения, которые являются одной из важных функций торговли. Всё это составляет актуальность темы курсовой работы.
Целью курсовой работы является проведение маркетингового исследования эффективности товародвижения на предприятии.
Для достижения цели курсовой работы поставлены следующие задачи:
Сделать характеристику предприятия
Провести анализ товародвижения предприятия;
Проанализировать потребность в товаре;
Разработать мероприятия по повышению эффективности товародвижения предприятия
Рассмотреть теоретические аспекты товародвижения;
Предмет курсовой работы - товародвижение ООО «Прав Да»: организация сбыта, дистрибьюция товаров.
Объектом исследования в работе является ООО «Прав Да».