МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Негосударственное образовательное частное учреждение высшего

профессионального образования

ЛИПЕЦКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ

Специальность: реклама

Курсовая на тему: Разработка и технология производства рекламного продукта

Выполнила:

Студентка гр. РО-10

пятого курса

Качановская Э. М.

Проверил:

Ректор учебного заведения

Гуляев Сергей Леонидович

СОДЕРЖАНИЕ

• ОГЛАВЛЕНИЕ

• ВВЕДЕНИЕ

• 1. СБОР ИНФОРМАЦИИ

• 2. БРИФ

• 3. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА В АУДИОРЕКЛАМЕ

• 4. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА КОНКУРЕНТОВ

• 5. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РАЗРАБОТКЕ АУДИОРЕКЛАМЫ В ТЕМАТИЧЕСКОЙ ПЕРЕДАЧЕ

• 6. МАКЕТ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА "МАЛИБУ-ТРЕВЕЛ" В АУДИОРЕКЛАМЕ В ТЕМАТИЧЕСКОЙ ПЕРЕДАЧЕ

• ЗАКЛЮЧЕНИЕ

• БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

• ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение

Актуальность. Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся - на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у его нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

Слово - основной строительный материал аудиоспота. С его помощью описывается товар или услуга. Другая функция слова в радиорекламе - привлечь внимание, создавать и поддерживать интерес, стимулируя желательный отклик. Теплоты человеческого голоса часто вполне достаточно, чтобы эффективно донести до слушателя суть рекламного послания

Радио имеет одну очевидную особенность - действие на радио (будь то полноформатная постановка или 20 секундный аудио ролик) создается в воображении слушателя. Слушатели, таким образом, являются активными участниками процесса. Как выглядят герои ролика, где происходит действие, они придумывают сами. Поэтому радио часто называют самым "личным" из всех СМИ.

Именно поэтому из всех СМИ радио более всех полагается на творческие способности автора рекламных текстов. Производственный бюджет радиорекламы сравнительно мал, здесь нет необходимости в организации сложного технологического процесса.

Объект исследования: разработка рекламного продукта.

Предмет исследования: создание аудиоролика.

Цель - разработать рекламный продукт с целью продвижения туристического агентства "Малибу-тревел" путем аудиорекламы (развернутое рекламное обращение).

Задачи:

1) Провести сбор информации;

2) Разработать бриф;

3) Изучить теоретические аспекты разработки рекламного продукта в аудиорекламе;

4) Провести анализ рекламного продукта конкурентов;

5) Разработать предложения по разработке аудиорекламы;

6) Разработать макет рекламного продукта обращения компании в аудиорекламе.

Работа состоит из введения, 6 глав, заключения, библиографического списка.

1. Сбор информации

Объектом исследования является туристская фирма ООО "Малибу-Тревел".

Турфирма находится в г. Новосибирске по адресу: ул. Орджоникизде,33.

Туристская компания была образована в апреле 2003 года.

Туристическое агентство "Малибу-Тревел" организует поездки в любые страны мира. Это классические туры по странам Европы, отдых на популярных курортах, экзотические путешествия на острова Атлантического, Индийского, Тихого океанов.

Кроме того, турфирма "Малибу-Тревел" предлагает отдых и лечебные программы в санаториях НСО, Алтая, Горной Шории и активные туры в России и за рубежом, в том числе треккинг, рафтинг и горнолыжные туры на Горном Алтае.

Общая площадь арендуемого офиса 68,4 кв.м., в котором расположены рабочие места ведущих менеджеров по направлениям и менеджеров по работе с клиентами, а также бухгалтерия. Кроме этих помещений есть еще одно помещение, в котором находятся кабинет директора, приемная и кухня.

Компания привлекательна для туристов наличием огромного выбора туристского продукта, индивидуальным подходом к каждому клиенту, разнообразием направлений сферы деятельности. Репутации компании доверяют крупные бизнесмены, частные предприниматели, общественные организации. Менеджеры фирмы решают сложные задачи по организации новых туристских маршрутов.

Компания предлагает такие дополнительные услуги, как:

1) Визовая поддержка туристов;

2) Бронирование гостиниц;

3) Бронирование авиа- и железнодорожных билетов на российские и международные направления;

4) Транспортные услуги: трансферы, аренда, доставка груза.

Организационная структура управления в туристской компании ООО "Малибу-Тревел" линейная. Все работники находятся в подчинении у руководителя. Линейная структура управления эффективна для компании ООО "Малибу-Тревел", так как компания небольшая. Всего в организации работает 23 человека.

Организационная структура представлена на рисунке 1.

Рис. 1. Организационная структура ООО "Малибу-Тревел"

Все предлагаемые услуги фирмы ООО "Малибу-Тревел"" можно разделить на несколько направлений. Основная услуга - это, конечно же, продажа туров как от российских, так и от зарубежных туроператоров.

Персонал организации состоит из 20 человек - профессионалов в туризме, имеющих большой опыт работы: генеральный директор, главный бухгалтер, менеджеры по выездному туризму, помощники менеджера по выездному туризму, менеджеры по внутреннему туризму, гиды и переводчики.

В таблице 1 представлено штатное расписание ООО "Малибу-Тревел".

Таблица 1 Штатное расписание ООО "Малибу-Тревел" в 2011 г.

№	Наименование должности	Должностные оклады	Кол-во штатных единиц
1	Генеральный директор	40 000	1
2	Главный бухгалтер	28 000	1
3	Руководитель отдела по выездному туризму	28 000	1
4	Руководитель отдела по внутреннему туризму	28 000	1
5	Руководитель отдела по обработке информации	28 000	1
6	Бухгалтер	26 000	1
7	Менеджер по выездному туризму	26 000	2
8	Помощник менеджера по выездному туризму	25 000	2
9	Переводчик	16 000	2
10	Менеджер по продаже авиабилетов	15 000	1
11	Менеджер по внутреннему туризму	16 000	2
12	Менеджер по деловому туризму	16 000	2
13	Менеджер по работе с клиентами	16 000	2
14	Менеджер по работе с персоналом	15 500	1
15	Маркетолог	15 500	1
	Итого	-	20

Генеральный директор следит за посещением на работу и исполнением заданий работников фирмы, подписывает документы, проверяет правильность выполненных отчетов, заключает договора с другими фирмами, создаёт правила, нормы, ищет и реализует новые возможности.

Главный бухгалтер:

- производит выплату заработной платы;

- производит начисления;

- составляет отчет по финансовой деятельности;

- обрабатывает информацию и своевременно предупреждает о негативных явлениях в финансовой деятельности;

- мобилизует внутрипроизводственные резервы и эффективно их использует.

Менеджер по выездному туризму занимается анализом потребительского спроса и приемом групп иностранных туристов.

Помощник менеджера по выездному туризму предоставляет всю необходимую информацию клиентам, отвечает на телефонные звонки, поддерживает связь с фирмами -- сотрудниками, занимается оформлением загранпаспортов, виз и покупкой билетов.

Менеджер по внутреннему туризму занимается анализом потребительского спроса, а также приемом и отправкой групп туристов, предоставляет всю необходимую информацию клиентам, отвечает на телефонные звонки, поддерживает связь с фирмами -- сотрудниками, занимается оформлением путевок и покупкой билетов.

Руководители отделов по внутреннему и выездному туризму занимаются управлением работой менеджеров.

Менеджер по деловому туризму занимается организацией деловых встреч, выставок, ярмарок как внутри страны, так и за рубежом.

Руководитель отдела по обработке информации управляет работой специалистов: маркетолога, менеджера по работе с персоналом и менеджера по работе с клиентами.

Менеджер по обработке информации занимается сбором и первичной обработкой информации по туристическому рынку.