МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УКРАЇНИ

«Київський політехнічний інститут»

ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТУ ТА МАРКЕТИНГУ

Кафедра промислового маркетингу

ЗВІТ

з проходження виробничої практики в компанії

“Media Direction Ukraine”

Виконала: ст. Ііі курсу, гр. Ум-21

Токарчук Ірина

Керівник практики від підприємства:

Герасько Юлія

Керівник практики від кафедри:

Співаковська Т.В.

Київ 2015

ЗМІСТ

1. Загальна характеристика підприємства ДП «Media Direction Ukraine»

2. Індивідуальне завдання та методика виконання завдання

3. Отримані результати

4. Висновки

Додатки

Загальна інформація про “media direction ukraine”

Media Direction Ukraine –медіа-агентство повного циклу, яке діє на на ринку вже 14 років. Входить до складу комунікаційного холдингу Atlantic Group, і є партнером міжнародного холдингу Omnicom. Media Direction Ukraine входить до ТОП-10 медіа агентств України та використовує найостанніші технології і напрацювання мережі Omnicom. Агентство надає наступні послуги:

• розробка інтегрованих комунікаційних стратегій, оцінка результатів рекламних кампаній;

• огляд медійного ринку, аналіз медійних уподобань споживачів, огляд рекламної діяльності конкурентів, стратегічне і тактичне медіапланування;

• проведення переговорів з постачальниками, розробка оптимальних угод із закупівлі рекламного простору у всіх видах ЗМІ та інших каналах комунікації (медіарозміщення);

• розробка та реалізація спеціальних проектів та спонсорських інтеграцій (product placement);

• Медіааналітіка та економетричне моделювання.

Media Direction Ukraine володіє безліччю власних розробок в галузі досліджень і планування, великим досвідом співпраці зі світовими компаніями і брендами. Власний інструментарій дозволяє агентству надавати більш якісну експертизу з широкого спектру питань: від поглибленого аналізу аудиторій і оптимізації процесів на кожному етапі планування до оцінки медіа ефективності мультимедійних кампаній.

На світовому рівні Media Direction Ukraine входить до міжнародної мережі OMD холдингу Omnicom Inc. OMD об'єднує більше 8000 співробітників у більш, ніж 100 країнах світу.

Media Direction Ukraine підтверджує звання «Найефективніше медіа-агентство України» впродовж 2012, 2013 та 2014. (Effie Awards ВРК)

Також входить в ТОП-10 рейтингу медіа-агентств України, згідно результатів 2014 року (рейтинг ВРК). № 1 в виборі маркетинг-директорів медіа-агентств в 2012 (рейтинг MMR) та № 2 в виборі рекламодавця 2014.

Місія агентства висвітлена у слогані «Insight. Ideas. Results».

Зміст індивідуального завдання

Оскільки основна сфера діяльності агентства медіапланування та медіарозміщення, то завдання на практику було поставлене в рамках ведення, розміщення та контролю рекламної кампанії.

На практиці було поставлено завдання запуск рекламної кампанії бренду «Квас Тарас» групи Карлсберг на телебаченні, що включає в себе ознайомлення з брифом та медіа планом кампаній, розміщення роликів на телебаченні, відслідковування розміщення та аналіз активності у порівнянні з планом, підготовка корпоративної звітності стосовно проходження кампанії.

Отже, виходячи із поставленого завдання практики було сформульовано наступні етапи виконання:

1. Складання медіаплану та визначення основних рейтингів і періоду проведення кампанії

2. Підготовка тв-плану розміщення кампанії

3. Підготовка ролика та збір необхідних документів для запуску кампанії

4. Передача ролика, заявки на розміщення та відповідних документів телеканалам

5. Щоденне відслідковування активності та рейтингів ролику та корегування розміщення

6. Щотижнева підготовка звіту з порівнянням планових показників та фактичних

7. Підготовка висновку про активність кампанії