1920 – 1929. Бурные двадцатые.

Сразу после окончания Первой мировой войны американцы не испытывали сомнений в своей способности урегулировать вопросы внешней политики, разделаться с военными долгами и укрепить экономику. После недолгого спада 1921 г. экономика США вступила в эпоху стабильного процветания. Множилось число заводских конвейеров, набирала обороты фондовая биржа, уровень промышленного производства между 1921 и 1929 г. вырос почти вдвое.

Рядовые американцы жили все лучше и лучше. Общество потребления, начинавшее формироваться на рубеже веков, процветало. Увеличилась заработная плата, все больше замужних женщин поступало на работу, так что в семьях появились дополнительные деньги, которые можно было тратить на «желания», а не только на потребности; кроме того, стало больше времени на то, чтобы найти применение этим деньгам. К 1925 г. около 40% населения зарабатывали в год $2000 и более. Обычная шестидневная рабочая неделя сократилась до пяти дней, все больше предприятий предоставляло работникам оплачиваемые отпуска.

Богатеющее население стало готовым массовым рынком для производителей. Впервые более половины населения составляли городские жители (51% согласно переписи 1920 г.). С увеличением сбыта автомобилей и улучшением качества дорог города обрастали предместьями. Линии электропередач протянулись через всю Америку, снизились цены на электричество: все большему числу семей стали доступны связанные с этим удобства. Лампочки накаливания вытеснили чадящие керосиновые лампы; люди поддерживали контакты с помощью телефона; радио сообщало новости и развлекало; место ледников заняли холодильники.

Быстро разбогатевшее население представляло собой и новый вид потребителей. Основные предметы потребления больше не надо было изготавливать своими руками, потому что все, от хлеба до платьев, уже было произведено и расфасовано. Крупные сети розничных продовольственных и галантерейных магазинов и аптек обеспечили новые места совершения покупок, став для потребителей рогом изобилия продуктов и услуг. Потребительская экономика затронула даже большинство интимных сторон каждодневной жизни; важное место в доме заняли, например, жидкость для полоскания рта, дезодорант, витамины, бумажные салфетки.

В условиях благосклонного отношения общества, сильной экономики и мягкого государственного регулирования реклама очутилась в очень благоприятном климате. Общий объем расходов на рекламу стремительно вырос с $2,2 млрд. в 1919 г. до $3,4 млрд. в 1929; Большая их часть приходилась на производителей продуктов питания и напитков, лекарств, туалетных принадлежностей и автомобильную промышленность.

Новая эпоха процветания.

Эпохе процветания содействовало множество факторов, включая прогресс науки и техники, развитие некоторых отраслей промышленности, возникновение новых потребительских товаров и рынков, новых методов маркетинга товаров. Реклама, рост заработной платы и доступность кредитов также подталкивали экономику. Но, вероятно, ключевым фактором была позиция крепнущей нации: «Дело Америки – бизнес».