ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение		3
Понятие, функции и теории цен в рыночной экономике		4
	1.1. Цена и ценообразование как инструмент экономики	4
	1.2. функции, выполняемые ценами	7
	1.3. Теории цен	13
	1.4. факторы, определяющие величину цены	17
	1.5. Реакции участников рынка на изменение цен	22
	1.6. Факторы, определяющие восприятие товара	24
	1.7.Факторы чувствительности покупателей к уровню цен	31
2. Состав и структура цен		40
	2.1. Формирование себестоимости товара	40
	2.2. учет издержек производства	57
	2.3. различные виды издержек и их калькуляция	61
3. Система цен и их классификация		68
	3.1. система цен	68
	3.2. виды цен и их индивидуальное определение	77
	3.3. Взаимосвязь и взаимозависимость цен	88
	3.4. Особенности формирования цен согласно «Инкотермс-2000» в международной торговле	91
4. Инфляция и цены		96
	4.1. Сущность и виды инфляции	96
	4.2. Теории инфляции	102
	4.3. Перераспределение доходов при инфляции	103
	4.4. Методы воздействия на инфляцию	109
	4.5. Оценка и прогнозирование уровня инфляции. Инфляционные ожидания, индексы инфляции	115

	4.6. Инфляция в России с конца ХIX века по настоящее время. Особенности инфляции в России	132
5. Ценообразование в условиях рынка		141
	5.1. Сущность процесса ценообразования	141
	5.2 Цели предприятия в процессе ценообразования	152
	5.3 Основные виды и особенности рыночного ценообразования	160
	5.4. Ценовая политика предприятия	164
	5.5. Предварительная оценка и выбор ценовых стратегий предприятий	172
	5.6. Подходы к ценообразованию	184
	5.7. тактика ценообразования, скидки, льготы и надбавки, посредники при продажах	189
	5.8. ценовая информация и ее роль	204
6. Цены и финансы		214
	6.1. цены на микро- и на макроуровне	214
	6.2. валютный курс и цены	218
	6.3 цены и кредитные отношения	224
7. налогообложение и цены		233
Заключение		238
Библиографический список		239

Введение

В современных условиях, когда расширяются права государственных, общественных и кооперативных предприятий, объединений и организаций, акционерных обществ при их участии в экономических взаимоотношениях с партнерами из зарубежных стран, актуальность вопросов ценообразования при заключении экспортных и импортных сделок существенно возрастает. Повышение точности расчетов цен контрактов будет способствовать не только росту эффективности заключаемых сделок, но и послужит в определенной мере гарантией исключения практики поставок продукции на экспорт по необоснованно заниженным и осуществления импорта по завышенным ценам. От правильности установления цен во многом зависят рентабельность предприятия, его конкурентоспособность, объем реализации продукции и многие другие показатели хозяйственной деятельности. Сопоставление рыночной цены с существующими затратами предприятия является точным индикатором того, насколько эффективна его деятельность.

В настоящем учебном пособии отражены вопросы, касающиеся внутреннего и внешнеторгового ценообразования промышленных предприятий и фирм, роли различных систем в составе предприятия в ценообразовании, методические подходы к формированию ценовой стратегии и расчету цен на различную продукцию предприятий.

Все темы снабжены контрольными вопросами для самостоятельной подготовки.

Учебное пособие соответствует рабочей программе по курсу " Ценообразование и ценовая политика предприятия" для экономических специальностей 080502 «Экономика и управление на предприятии»

1. Понятие, функции и теории цен в рыночной экономике

1. 1. Цена и ценообразование как инструмент экономики

Цены и ценообразование являются ключевыми элементами рыночной экономики. Цена - сложная экономическая категория. В ней переплетены и сконцентрированы основные проблемы развития экономики и общества в целом. Это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, к созданию, распределению и использованию валового внутреннего продукта и национального дохода. Цена опосредствует все товарно-денеж-ные отношения.

Цена как экономическая категория имеет несколько определений:

• фундаментальная экономическая категория, означающая количество денег, за которое продавец согласен продать, а покупатель купить единицу товара;

• денежное выражение стоимости товара;

• экономическая категория, служащая для косвенного измерения величины затраченного на производство товара общественно необходимого рабочего времени;

• количественное соотношение фактического спроса и предложения.

Цены представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой. В основе формирования цены лежит сложение издержек производства (себестоимости), фактически осуществленных предпринимателем на производство того или иного товара (работ, услуг), и минимально допустимой с его точки зрения прибыли или:

Ц = С + П ,

где Ц - цена продукции, работ или услуг;

С - себестоимость производства;

П - минимально допустимая прибыль.

При таком подходе цена понимается как минимально допустимая для конкретного предпринимателя. Но на рынке цены устанавливаются под воздействием спроса и предложения.

Цена и ценовая политика для предприятия являются вторым после определения товара для производства на рынок существенным элементом маркетинговой деятельности. Принятие решений в области цен сопряжено с необходимостью учета многочисленных факторов производственно-коммерческого и финансового состояния предприятия, а также соответствующего рыночного сегмента, под влиянием которых формируется рыночная цена.

Цены формируются и действуют в различных сферах экономики по-разному. Существует множество цен, посредством которых осуществляется управление экономикой как отдельного предприятия, так и всей страны. Совокупность цен представляет собой не только индивидуальную, личную, но и общественную, социальную категорию. Они регулируют как отдельные покупки товаров потребителями, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, взятые в своей совокупности, действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм.

В ценовом механизме следует различать две взаимодействующие части:

• сами цены, их виды, структура, величина, динамика изменения;

• ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих.

Цены и ценообразование составляют в своем единстве ценовой механизм.

Ценообразование - процесс формирования цен на товары и услуги.

Существуют две основные системы ценообразования:

- рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения,

- централизованное государственное ценообразование - формирование цен государственными органами. При этом в рамках затратного ценообразования в основу формирования цены закладываются издержки производства и обращения.

Перед всеми предприятиями в качестве одной из основных проблем выступает определение цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет собой весьма сложный процесс и подвержено воздействию множества факторов. Рынок и цена - категории товарного производства, в котором экономические отношения проявляются не в самом процессе производства, а через рынок. Рынок выступает основной формой реализации товарно-денежных отношений и стоимостных категорий: финансов, кредита, заработной платы, себестоимости, прибыли, цены. Эта система стоимостных категорий активно воздействует на весь процесс воспроизводства.

Все стоимостные категории теснейшим образом взаимосвязаны, каждая из них занимает соответствующее место, определяемое тем аспектом экономических отношений, которые она выражает:

• прибыль - экономические отношения, связанные с присвоением части вновь созданной стоимости общественного продукта и формированием средств, направляемых на расширенное воспроизводство;

• себестоимость - экономические отношения по поводу формирования средств, используемых для простого воспроизводства;

• заработная плата - экономические отношения по поводу присвоения части вновь созданной стоимости общественного продукта наемными работниками - непосредственными участниками воспроизводства;

• кредит - экономические отношения, обусловленные формированием и использованием временно свободных денежных средств;

• финансы - экономические отношения, связанные с формированием фондов денежных средств государства и предприятий, их движением и использованием.

В системе стоимостных категорий цена занимает центральное место. Являясь денежным выражением стоимости, она отражает всю совокупность экономических отношений.