3.3. Отчет по преддипломной практике

В отчете студент представляет полноценный анализ, соответствующий всем профессиональным требованиям, проводит социологические и маркетинговые исследования, а также обработку полученных данных. Особенное значение в ходе прохождения преддипломной практики уделяется умению самостоятельно систематизировать и обобщать материалы, необходимые для написания дипломной работы.

Отчет по практике – это описание выполнения индивидуального задания, полученного студентом от руководителя ВКР, который может стать практической частью выпускной квалификационной работы. Поэтому может быть представлен в виде проекта.

Отчет должен содержать:

• Введение (цели и задачи практики).

• Краткую характеристику организации, на базе которой проходила практика.

• Проблемную ситуацию, которая реально существует в организации которую необходимо решать инструментами PR и/или рекламы. Привести результаты исследований: статистические данные, результаты опросов, анализ конкурентов, SWOT-анализ и др. для подтверждения проблемы.

• Описание выполняемой работы.

• Оценку эффективности проведенных мероприятий.

• Результаты анализа наиболее сложных и характерных вопросов, изучае­мых студентом на практике.

• Заключение по итогам проделанной работы

Отчет должен быть максимально конкретным и отражать проделанную студентом работу.

К отчету прилагаются документы (или их проекты), публикации в прессе, аналитический материал, пресс-досье и пресс-кит организации, составленные студентом, норматив­ные документы, рекламные макеты.

3.4. План-задание на преддипломную практику

Перед началом преддипломной практики студент должен обсудить с руководителем от кафедры связей с общественностью ИМС индивидуальное задание на период прохождения преддипломной практики в соответствии со спецификой организации и темой ВКР. Руководитель практики имеет право при отсутствии необходимых материалов изменять индивидуальное задание практики с учетом возможностей организации/подразделения.

Индивидуальное задание состоит из двух блоков.

Первый блок представляет собой анализ направлений и форм деятельности по связям с общественностью и рекламе в организации. Он предполагает описание направлений PR-деятельности в организации, проведение социологического или маркетингового исследования и обработку полученных данных, анализ рекламной деятельности по одной из выбранных проблем:

• управление внутрикорпоративными связями с общественностью;

• анализ целевых групп организации;

• анализ информационной среды, уровня и состояния используемых информационных технологий для каждой целевой аудитории;

• установление и поддержание связей предприятия со средствами массовой информации, информационными, рекламными, консалтинговыми и др. агентствами, издательствами, заинтересованными фирмами, государственными и общественными структурами, партиями и движениями;

• подходы к разработке рекламных стратегий, имиджированию и т. д.;

• возможности PR и рекламы в продвижении товаров, услуг или формировании имиджа;

• совершенствование коммуникационного менеджмента на предприятии;

• формирование паблисити предприятия;

• другие.

На этом этапе студент должен:

• - определить тип исследования: маркетинговое или социологическое*;

• - сформулировать проблему;

• - сформулировать гипотезу;

• - определить цель и задачи исследования;

• - определить объект и предмет исследования;

• - определить методы исследования;

• - представить поэтапный план исследования;

• - представить количественный и качественный анализ исследования;

• - представить итоги исследования.

Второй блок предполагает разработку проектных рекомендаций (на основе проведенного исследования проблемы) с целью оптимизации анализируемых направлений рекламной и PR-деятельностей.

На этом этапе студент должен разработать программу рекомендаций по улучшению сложившейся ситуации.

Общие задания. Самостоятельно разработать PR-мероприятие или рекламную кампанию, способствующие:

• формированию позитивного общественного мнения о данной организации;

• продвижению товаров и услуг, предоставляемых организацией;

• формированию положительного имиджа организации;

• другое.

Сформулировать цели, задачи планируемых мероприятий, время и место проведения, определить целевую аудиторию, предложить сценарий и реквизиты. При возможности реализовать данное мероприятие и представить отзыв за подписью руководителя от организации/подразделения. Представить макеты рекламных продуктов, медиаплан, бюджет кампании.

Самостоятельно подготовить 3-4 PR-текста в соответствии с целью, задачами и избранным жанром:

• пресс-релиз;

• кейс-стори;

• PR-письмо;

• байлайнер;

• заявления для СМИ;

• факт-лист;

• бэкграундер;

• имиджевая статья;

• имиджевое интервью.

Текстовый материал представить за подписью руководителя от организации. Если подобные материалы были опубликованы, то их необходимо заверить подписью руководителя организации и печатью и приложить их к отчету.

На завершающем этапе представить эффективность воздействия PR-текстов на сознание и поведение целевой аудитории в виде таблицы или диаграммы.