II. Ценообразование в медиаиндустрии
Массовая культура возникла вслед за появлением массовой аудитории, которая предъявила к произведению искусства совершенно особые требования. Для современных потребителей успешное произведение должно:
выделиться из информационного поля;
воздействовать на большую аудиторию;
быть ярким, запоминающимся;
удовлетворять какие-либо потребности, например, потребность в развлечении.
Раньше искусство само по себе выделялось из общей массы информации, а люди изначально были готовы принимать сообщения. В современном обществе внимание стало ценным ресурсом.
Параллельно с массовой культурой появилась и медиаиндустрия — целая отрасль экономики, занимающаяся только производством различного информационного контента.
Медиаиндустрия – это очень сложная иерархическая структура, которая относится к социальной, телекоммуникационной, экономической и технической сферам. Она оказывает влияние на создание культурного, образовательного и информационного сегмента в стране с помощью различных медиа компонентов, использующихся в теле-, кино-, видео- и радиопроизводстве.
От того, что со временем пользователь стал сам понимать, как распространять контент и начал это применять на практике, доходы медиасферы начали падать. Именно поэтому пришло время не обыкновенной передачи информации, а качественных и эксклюзивных сведений.
Все базовые алгоритмы ценообразования и управления предприятиями применяются и в медиаиндустрии, но с преобразованием, учитывая особенности сферы. Главная цель сегмента — обеспечить качественными мультимедийными услугами, которые состоят из: качественного звука, видео, сценария, актерского или дизайнерского мастерства, технической особенности, разнообразных «фишек» и многого другого, из чего может состоять качественно новый видеопродукт. Ценообразование в сфере мультимедийных услуг оказывает серьезное влияние на финансовое положение компании. Это сложная проблема, которую решают менеджеры медиакомпании.
Специфика телепродукта сказывается на комплексе маркетологических проблем: исключается одна из основных маркетинговых проблем - телепродукт не нуждается в послепродажном обслуживании. Зато достаточно велико его влияние на разработку сценариев, подбор исполнителей, размах постановочных решений.
План маркетинга может быть составной частью бизнес-плана проекта, а может разрабатываться отдельно: его цель - определение, создание и поддержка конкурентного преимущества телепродукта. Телевидение имеет свои преимущества: львиную долю полезной информации о состоянии рынка можно получить у телевизора. Однако серьезный подход к маркетинговой деятельности включает в себя целый ряд систематических исследований. Это и анализ потенциального зрителя: предсказуемость, управляемость и внушаемость, социально-психологические потребности, требования к зрелищному мероприятию, структура зрительского интереса, доля свободного времени, приходящегося на телепросмотры.
Глава 2. Практическая часть.
I. Этапы производства рекламных роликов
1. Идея, концепция
В первую очередь прописывается главная идея и разрабатывается концепция ролика — главные составляющие рекламного ролика. Перед тем, как сценарист, копирайтер, креативный директор или член креативной команды принимается за написание сценария будущего ролика. Креативщик занимается изучением брифа, а также исследованием свойств продукта, который будет рекламироваться. Важно все – начиная от сильных сторон рекламируемого товара или услуги, заканчивая особенностями дизайна упаковки продукции. Инсайт — это осознание, понимание проблем потребителя, тонкое психологическое понятие. Поиск инсайта помогает креативщику понять, какие трудности или проблемы есть у потребителя, и как эти трудности будут разрешены при приобретении рекламируемой продукции. Хороший креативщик — это еще и мудрый психолог, который может заглянуть в душу телезрителя, чтобы открыть тайны подсознания. Бриф — это своеобразная анкета, которая позволяет получить необходимую информацию о рекламной кампании, о продвигаемом товаре или услуге. Менеджеры и маркетологи по рекламе заполняют бриф на написание сценария ролика, в котором все позиции изложены. Иногда заказчик не предоставляет всю нужную по брифу информацию, и возникает необходимость добрифовывать проект. Надо понимать, что профессиональный термин брифовать означет процесс обсуждения с клиентом основопологающих сведений о продукции заказчика и рекламной кампании продвигаемой продукции, также этот процесс подразумевает заполнение брифа.
На основании представленных клиентом данных и высказанных пожеланий, требований, предпочтений, сценарист, или копирайтер, разрабатывает ряд концепций. Как правило, от 3 до 5. Здесь креативщик может поделиться своим видением на создание ролика. В презентации концепций прописаны идеи, мысли и краткие описания потенциальных сценариев. Клиент выбирает понравившуюся концепцию из 5-6 работ, и только тогда на базе лучшей концепции пишется сценарий для ролика.
2. Сюжет, сценарий
На основе главной идеи разрабатывается сюжет ролика и конкретный сценарий. Сценарий может быть литературным, а может иметь кинематографичный формат.
3. Раскадровка
Н
а
основе сценария делается раскадровка
– видение режиссера конкретного
материала. Тоже один из самых важных
этапов производства рекламных роликов.
Рис.3. Пример раскадровки
4. Подбор места и кастинг
Далее проводится подбор актеров, а также место для съемок. Это уже больше организационный этап производства рекламного ролика. Сюжет уже придуман, раскадровка разработана, образы персонажей и места уже есть, поэтому остается только найти похожие места и подобрать актеров, подходящих по типажу. Когда все готово, можно приступать к самим съемкам рекламного ролика.
5. Съемка
Съемка – очень сложный и ответственный процесс. На этом этапе производства рекламных роликов важно точно перенести суть идеи, отобразить ее с правильных ракурсов, правильно работать с актерами и в конце отснять нужный материал, пригодный к монтажу.
6. Постпродакшн
Постпродакшн – это заключительный этап производства рекламного ролика. В него входит монтаж, цветокоррекция, создание (при необходимости) компьютерной графики, наложение спецэффектов. В постпродакшн может входить много дополнительных этапов, в зависимости от сложности рекламного ролика, его съемки и конечного видеоряда.
7. Оценка
После того, как рекламный ролик готов, он доставляется заказчику, и заказчик его оценивает. Происходит подробное обсуждение готового ролика, обговариваются все нюансы. Возможно, что-то переделывается, заново монтируется и даже переснимается. При полной и окончательной готовности рекламного ролика к показу аудитории, выбирается платформа для его демонстрации (телевидение, интернет, выставки и т.п.)