- •Розділ 1 підвищення рівня конкурентоспроможності підприємства шляхом удосконалення його комплексу маркетингу
- •1.1. Поняття про комплекс маркетингу та його основні елементи
- •. Конкурентоспроможність підприємства та фактори на неї впливають
- •1.3 Маркетингова діяльність в системі управління конкурентоспроможністю підприємстві
- •Розділ 2. Виконання практичних завдань, які відносяться до компетенції економіста у сфері маркетингу та логістики
- •2.1. Оцінка доцільності збільшення частки ринку промислового підприємства пат «Картель»
- •2.2. Проведення портфельного аналізу промислового підприємства
- •2.3. Побудова графіку життєвого циклу товару і характеристика основних складових комплексу маркетингу на кожному етапі життєвого циклу
- •2.4. Оцінка конкурентоспроможності продукції підприємства
- •2.5. Встановлення ціни на товар в умовах зниження попиту на ринку
- •Розв’язок:
- •2.6. Вибір форми організації збуту для промислового підприємства
- •2.7. Розрахунок доцільності придбання промисловим підприємством власного транспорту
- •2.8. Вибір промисловим підприємством оптимальної частоти замовлень товару
- •2.9. Обґрунтування економічної доцільності (або недоцільності) акції
- •Оцінка економічної доцільності (або недоцільності) збільшення витрат на рекламу.
- •Висновок
Оцінка економічної доцільності (або недоцільності) збільшення витрат на рекламу.
Керівництво підприємства розглядає питання про збільшення витрат на рекламу на 203 000 грн., при цьому прогнозується зростання виручки від продажу на 800 300 грн. Відомо, що коефіцієнт маржинального прибутку складає 0,8.
Визначте, чи вигідно підприємству збільшувати витрати на рекламу?
Розв'язання:
Знаючи коефіцієнт маржинального прибутку, а також прогнозований обсяг продажу можемо визначити приріст маржинального прибутку:
ΔПм = Км×ΔR= 0,8×800 300 = 640 240грн.
Відносячи збільшення витрат на рекламу до постійних витрат, визначаємо приріст чистого прибутку підприємства:
ΔП =ΔПм −ΔС = 640 240 – 203 000 = 437 240 грн.
Отже, при збільшенні витрат на рекламу підприємство отримає чистий прибуток в розмірі 437 240грн. Тобто, витрати на рекламу є вигідним вкладенням для підприємства.
Висновок
Кожне підприємство, в результаті свого розвитку потребує правильно побудованої службі маркетингу, професійно виконує свої функції.
На сьогодні найважливішими елементоми маркетингу, так звані "4P": product (продукт, товар), рrісе (ціна), place (місце, збут, розподіл), promotion (просування).
Кожен з елементів комплексу маркетингу є формою задоволення потреб споживачів. Успішний бізнес пропонує саме те, що потрібно споживачеві. Не більше, але й не менше.
Мета маркетингу – зробити зусилля із збуту непотрібними. Його мета – так добре зрозуміти споживача, що товар або послуга буде точно підходити споживачу і продавати самого себе.
Не приділяючи належної уваги службі маркетингу, підприємство може втратити багато можливостей на конкурентному ринку. Важливо пам'ятати також, що найголовніше в боротьбі за споживача, це мати якомога більше конкурентних переваг, і як можна менше слабких сторін. Маркетинг на підприємстві - це найголовніше конкурентну перевагу.