МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего профессионального образования

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет педагогики, психологии и социальных наук

Кафедра «Методология науки, социальных теорий и технологий»

Направление подготовки 39.03.01 «Социология»

Профиль подготовки: Социология социальной сферы

БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА

на тему

«Потребительские предпочтения различных социально-демографических групп: социологический анализ»

Студент		________________________		Зорина Владлена Вячеславовна
Руководитель		_________________________		Никитин А.Ф.
Нормоконтролёр		________________________		Удалова Е.С.

Работа допущена к защите (протокол заседания кафедры от № )

Заведующий кафедрой __________________ _Очкина А.В.

подпись, дата фамилия, инициалы

Работа защищена с отметкой (протокол заседания ГЭК от № )

Секретарь ГЭК ________________________ Удалова Е.С.

подпись фамилия, инициалы

Пенза 2015

Оглавление

Введение	3
Глава 1. Теоретико-методологические основания исследования потребительских предпочтений молодежи	7
1.1. Понятие «мода» 1.2. Мода как социальное явление и норма 1.3. Влияние моды на социум 1.4. Потребительские предпочтения молодежи	7 9
Глава 2. Программа и описание результатов эмпирического исследования на тему: «Влияние моды на потребительские предпочтения молодежи»	37
2.1. Взгляд на моду студенческой молодежи г. Пензы 2.2. Мнение экспертов г. Пензы в области моды о ее влиянии на студенческую молодежь	38 43
Заключение	47
Список литературы Приложения	54 57

Введение

Проблема феномена моды на протяжении долгого времени неизменно вызывала интерес, как со стороны ученых, так и со стороны простых обывателей. Она неоднократно выступала в качестве объекта исследования многих отраслей знания: философии, социологии, культурологии, психологии, искусствоведения и др., что объясняется неоднозначностью и многогранностью данного явления, оказывающего влияние на многие стороны человеческой жизни.

Мода в качестве проводника между социальными и культурными идеями и повседневностью стала существенным фактором, оказавшим огромное влияние на процессы культурной динамики XX века. Изменчивость и недолговечность этих процессов приводит к необходимости разработки новых стратегий исследования культуры в целом и моды в частности, позволяющих выявлять основные закономерности развития изучаемых феноменов. В этом контексте изучение моды представляется наиболее интересным именно в рамках культурологического и социологического знания, обладающих междисциплинарным статусом, поскольку позволяет проследить как историческую, так и современную динамику культурных процессов.

Актуальность темы исследования обусловлена переходом моды из повседневного явления в категорию феноменов культуры и неразрывно связана с расширением границ ее влияния на все сферы деятельности человека и пониманием его экзистенциальных ценностей. Данный переход наглядно прослеживается при анализе эволюции моды. Постепенно мода становится фактором, дающим ценностно-образующие параметры обществу и ценностные ориентации культуре, а также сама выступает в качестве ценности в современном обществе.

Современное общество вступило в фазу нелинейного развития и выступает как сложное продолжением общества индустриального. В свою очередь культура также представляет собой сложную эволюционирующую структуру и предполагает возможность трансформации и структурной перегруппировки элементов, где одним из воплощений трансформации является мода.

В результате смены мировоззренческих установок и традиционных ценностей, происходящих в период постиндустриализма, конструируется новая мода, состояние которой позволяют говорить о ней, как о системе с элементами самоорганизации. Именно это ее состояние представляет интерес для исследователя.

Сложная природа моды развивалась вместе с динамикой общества, поэтому социальная обусловленность и направленность моды, ее внедренность в социуме неизменно являются актуальной темой для исследования. Экзистенции моды, чаще всего, выражаются в непрерывных изменениях, ориентации на новизну и неординарность, поэтому обостряется проблема личностного выбора в области модных новаций. Нельзя не отметить регулятивное воздействие моды, способной определять сознание человека, что особенно актуально в обществе массового потребления.

Эволюция моды, выраженная в развитии от простых форм к сложной системе, приблизилась, к состоянию выбора нового пути развития, пройдя который современная мода либо выйдет на качественно новый, ранее не известный уровень, приобретя совершенно иные смысловые основания, либо исчезнет из жизни социума, как самостоятельное явление, феномен, растворясь в абсолютной свободе выбора из множества разнообразных мод, устанавливаемых каждым индивидом в отдельности.

Предмет исследования – влияние моды на потребительские установки студентов ВЗУов.

Цель исследования – выявить потребительские предпочтения студенческой молодежи и определить влияние моды на них.

Задачи исследования:

1. Проанализировать основные определения моды и варианты ее понимания;

2. Рассмотреть «моду» как социальное явление и норму, дать характеристику ее фазам;

3. Проанализировать при каких условиях в обществе возможно существование моды;

4. Определить характер воздействия феномена моды на социокультурные явления;

5. Показать происходящие изменения представлений о ценности моды.

6. Определить влияние оказываемое модой на социум, рассмотреть основные концепции;

7. Определить характер влияния социально-психологических особенностей молодежи на её потребительские предпочтения;

8. Рассмотреть молодежные группы с точки зрения скорости принятия и усвоения модных тенденций;

9. Проанализировать взаимодействие процесса воплощения жизненных целей и ценностей человека и модной внешности.

Теоретико-методологическую основу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых по социальной психологии, социологии моды, психологии и социологии.

Исследование базируется на социологических исследованиях молодежной аудитории как специфической социально-демографической группы, обладающей свойственным только ей набором социально-психологических характеристик.

Методы исследования:

- метод системного, анализа к интерпретации феномена моды, позволивший выявить ее целостность;

- метод сравнительного анализа аналитических данных на основе сопоставления различных концепций моды;

- феноменологический подход, дающий возможность раскрыть возникновение из повседневной жизни различных феноменов, определяющих сознание, одним из которых является мода;

- исторический метод, позволивший исследовать особенности эволюции моды;

- деятельностный подход в культуре и социологии.