Обобщенные виды рекламы

Виды рекламы по общепринятым нормам:

• частная реклама;

• неэтичная;

• вводящая в заблуждение (недостоверная, недобросовестная, ненадлежащая).

Виды рекламы по использования воздействия на чувства человека:

• визуальная реклама;

• звуковая реклама.

Виды рекламы по степени использования образа рекламируемого объекта:

• прямая;

• косвенная;

• скрытая.

Виды рекламы по характеру подачи рекламного материала:

• жесткая;

• мягкая.

По характеру стратегического направления рекламы:

• коммерческая;

• некоммерческая.

По выбору общего подхода к решению рекламной задачи:

• рациональная;

• эмоциональная.

По характеру планирования рекламных акций:

• медийная;

• немедейная;

• комплексная.

Частные виды рекламы

Виды рекламы по типам рекламополучателей:

• оптовая;

• розничная;

• деловая.

Виды рекламы по географическому признаку:

• локальная;

• региональная;

• общенациональная;

• международная;

• глобальная.

По интенсивности воздействия на потребителя:

• непрерывная;

• импульсная;

• нарастающая;

• нисходящая;

• равномерная;

• залповая.

Виды рекламы по целевым группам:

• молодежная;

• женская;

• мужская.

По периоду жизненного цикла товара:

• вводящая;

• утверждающая;

• напоминающая.

По характеру объекта рекламы:

• товарная;

• корпоративная;

• государственная;

• социальная;

• политическая.

По типам рекламоносителей:

• Реклама в прессе;

• ТВ-реклама;

• радиореклама;

• наружная (уличная) реклама;

• транспортная;

• кинореклама;

• реклама в Интернете;

• реклама, передающаяся по мобильной связи;

• компьютерная;

• директ-мейл (прямая почтовая реклама);

• печатная;

• сувенирная;

• нетрадиционная реклама

32. Рынок. Сегментация рынка

Сегментирование рынка- это деление рынка на определенные группы потребителей, требующих различные товары и разные комплексы маркетингового воздействия

4 фактора сегментации:

1. географический. Компания принимает решение,учитывая географические различия потребителей (климат, регион или район проживания,местность)

2. демографический. Переменные пола,возраста, дохода,род занятий, религия, раса, национальность.

3. психографический. Деление покупателей на группы: по социальному классу, стиль жизни, тип личности, ориентация в жизни.

4. поведенческий фактор. Покупатели делятся по уровню знания, по степени использования, по отношению к товару или к услуге.

Критерии сегментации.

Измеряемость сегмента – определяется той информацией, которую можно получить о размерах, природе и поведении сегмента рынка.

Доступность сегмента – степень достижимости сегментов для марктеинговых воздействий.

Объем сегмента – предполагает достаточные размеры сегментов рынка для того, что бы они были привлекательны для компании.

Сходство представителей сегмента – подразумевает необходимость определенного соответствия друг другу членов отдельного сегмента рынка.

Стабильность сегмента – выделенный сегмент должен существовать достаточно долгое время.

Виды.

1) сегментация по потребителям (по их демографическим, географическим, психографическим и поведенческим признакам).

2) сегментация по параметрам продукции (либо по одному, либо по нескольким параметрам, характеристикам, потребительским свойствам товара).

3) сегментация по основным конкурентам.

Различают критерии и признаки сегментации. Критерий – это способ оценки обоснованности выбора того или иного сегмента, а признак – это способ выделения данного сегмента на рынке.