Мультимедиа-презентации и их преимущества

Мультимедиа-презентация - это эффективный способ представления информации о ваших товарах и услугах, разрабатываемых программных продуктах или предлагаемых технологиях, который удачно совмещает в себе функции справочника, буклета, каталога и проспекта, вместе взятых.

Мультимедиа-презентация может содержать текст, графику, звуковое и дикторское сопровождение, видеофрагменты и анимацию, а главное - может быть интерактивной (управляться докладчиком). Кроме того, презентация при наличии доступа к Сети может быть логически связана с Web-ресурсом и оперативно дополняться свежей информацией с сайта компании.

Презентации могут быть размещены в Сети, распространяться по электронной почте, на компакт-дисках (CD-ROM), использоваться в качестве приложения к товару и т. п. Рекламная презентация может демонстрироваться на выставках, в офисах, в торговых залах магазинов. Компакт-диск может быть оформлен как подарочное издание, с рассказом об истории и достижениях компании. В представительских целях может использоваться компакт-диск, выполненный в виде визитной карточки (VISIT-ROM).

Электронные презентации часто составляют основу деловых совещаний - они помогают иллюстрировать информационные сообщения и направлять ход дискуссий и в конечном итоге - принимать правильные решения. Они могут использоваться в публичных выступлениях на выставках, конференциях семинарах и т.п.

Создание презентации в большинстве случаев включает четыре основных этапа (рис. 17.2).

Рис. 17.2.  Основные этапы создания презентации

Сначала необходимо спланировать общий вид презентации, при этом программа должна напомнить, какие этапы целесообразно включить в создание презентации выбранного типа. Затем следует отредактировать тексты презентации и поместить рисунки. На данном этапе программа должна предоставить удобные средства редактирования текстов и рисунков. Кроме того, современные презентации должны позволять задавать специальные эффекты, определяющие тип демонстрации. Появление каждого нового слайда может сопровождаться тем или иным анимационным эффектом. Например, слайд может растворяться на экране, "вылетать" с него или даже распадаться на части.

Естественно, программа должна обеспечивать вывод презентации на печать. Наиболее распространенным сегодня средством создания презентаций является программа PowerPoint 2003, входящая в офисный пакет MS Office 2003. Подробную информацию о работе с этой программой и примеры выполнения презентаций вы найдете на CD-ROM-приложении.

22. Лекция: Продвижение товаров и реклама

Реклама - это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше и не слышали.

Мартти Ларни

Виды продвижения товаров

Согласно классификации и терминологии, принятой на западе (рис. 18.1), разделяют термины:

• "реклама" (advertising) - включает рекламные объявления в средствах массовой информации;

• "сейлз промоушен" (sales promotion) - мероприятия, непосредственно способствующие продажам и, как правило, проводимые на месте продаж;

• "паблик рилейшнз" (public relations) - мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности;

• "директ-маркетинг" (direct-marketing) - деятельность, направленная на установление прямых связей производителя с потребителем.

Рис. 18.1.  Структура понятия "продвижение товаров"