Глава 2.Иследование рекламной деятельности сети магазинов-буфетов японской кухни ооо"суши-mаке")2.1 анализ фирменного стиля ооо "суши-маке"

Ядро фирменного стиля ООО «Суши-Маке» - цветографические элементы: товарный знак, логотип, фирменный блок, цвета, шрифты, система верстки, названия предприятия (товара) и слоган. Рекламисты называют их константами - они практически без изменений присутствуют на всех объектах фирменного стиля (их насчитывают более 200).

Фирменный стиль ООО « Суши-Маке»- единый, четко выраженный стиль от товарного знака до дизайна изделий и интерьера каждого магазина-буфета а так же униформы обслуживающего персонала.

В логотипе ООО «Суши-Маке» используется элемент национального флага – восходящее солнце вставленный по середине наименования предприятия.

Логотип выполнен в черно красном цвете.

Буквы в шрифте ООО « Суши-Маке» отличаются японским характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером.

Но нельзя сказать, что его не возможно перепутать с другими компаниями т.к. существует ряд заведения с похожим логотипом.

Униформа для работников сети японских магазинов-буфетов« Суши-маке»- это не только предмет гигиенической необходимости. Одежда для персонала предприятия- это показатель его высокого уровня и серьёзного отношения к клиенту. Корпоративная одежда выполнена с учетом фирменных знаков, логотипа, учитывает цветовую гамму, фирменный стиль и дизайн заведения.

Униформа для продавцов "Суши-Маке"- элемент идентификации посетителем заведения обслуживающего персонала, фирменная одежда обслуживающего персонала выполнена в едином узнаваемом стиле, подчёркивает их служебное положение и, в то же время, говорит об уникальности заведения.

Носители фирменного стиля магазинов-буфетов ООО "Суши-Маке" такие как стикеры (для наборов суши) плакаты и ценники а так же рекламные щиты благодаря работе менеджера по рекламе каждый сезон обретают новый вид в зависимости от сезонна изменяется стиль, дизайн и цвета носителей рекламы рис. 2.2.3, а так же меняется и слоган. Каждый общероссийский праздник изготавливается сувенирная продукция в виде открыток с поздравлениями от "суши-маке"Рис. 2.2.4

На сегодняшний день носители рекламы ООО "Суши-Мке" содержат яркие цвета, что передает атмосферу летнего настроения ,главным цветом является зеленый. Таким образом, фирменный стиль сети японских магазинов

« Суши-Маке», разработанный профессионалами, способствует формированию доверия среди потребителей, выделяет компанию из массы и делает ее узнаваемой, а также способствует созданию и росту положительной репутации на рынке.

Интернет сайт ООО «Суши-Маке» также выдержан в собственном оригинальном фирменном стиле. Рис 2.2.4

Основной целью сайта является формирование единого фирменного стиля японского магазина, решая следующие коммуникационные задачи:

1.привлекать потенциальных покупателей, информируя о местоположении и доступности сети магазинов;

2.знакомить посетителей с элементами фирменного стиля;

3.убеждать клиентов в быстроте и удобстве обслуживания, информируя о расположении магазинов, дать возможность поиска необходимого блюда, предварительного знакомства с ассортиментом;

4.знакомить потенциальных покупателей с ценовой политикой магазина-буфета

Каждый японский магазин-буфет сети « Суши-Маке» выполнен в уникальном авторском стиле, который не только радует глаз, но еще и имеет оригинальное интерьерное решение.

Во всех Буфетах « Суши-Маке» присутствуют элементы традиционного японского дизайна. Небольшие столики, деревянная мебель и маленькие кожаные диванчики красного или черного цвета, присутствует живопись и графика Японии.

Анализ результатов исследования, выявил, что при успешно разработанном и сформированном фирменном стиле "Суши-Маке" необходимо чтобы продукция под блюда на вынос была выполнена в фирменном стиле компании для наилучшей запоминаемости данного предприятия.

Внедрение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и в процессе хозяйственной деятельности компании.

Эффективность фирменного стиля напрямую зависит от веры и поддержки сотрудников компании, а также его постоянного и грамотного использования.